从体育赛事到实时娱乐，索尼如何携手创作者激活创意的无限可能？

在前不久收官的2025年南京世界田联室内锦标赛期间，索尼（中国）有限公司总裁吉田武司再次重申了在中国 “与创作者共创感动”的理念与愿景，特别是在体育领域。

2024年，在体育领域，索尼日程满满，这其中也包括在中国对一系列赛事的支持。比如，索尼中国成为“2024上海明日之星篮球争冠赛”官方赞助商等等。在2025年，索尼继续填充“体育时间表”。不止于内容输出与品牌露出，索尼更注重利用自身领先的技术、服务的配合等等，既支持包括摄影师、记者、运动员、观众等在内的泛创作者群体，也支持赛事的公正、稳定、有序。

体育领域是一个缩影，在这个数字化生存的时代，创作者在各个领域大量涌现，吉田武司表示：“索尼是一家创意娱乐公司，通过建立在坚实技术基础之上的创意，来帮助创作者实现他们的梦想，这也是索尼的使命和目标所在。”支持更多的创作者将创意具象为好作品并呈现在全球观众眼前，这是索尼对作为未来十年长期愿景的“创意娱乐愿景”，在中国的具体落地。

接受采访的索尼（中国）有限公司总裁吉田武司（中），图源：索尼

深度参与体育赛事

总结近两年索尼对众多体育赛事的参与，可以发现两个突出特征：一是，不止于作为赞助方进行品牌露出，首先是作为技术解决方案的提供者、赛事的深度参与者存在；二是，更进一步，索尼在推动线下的实景体育运动与数字互动娱乐更深度结合，体育内容在索尼内容体系中的权重在提高。

这些在2025年南京世界田联室内锦标赛期间也有很明显的展现：作为赛事的官方技术合作伙伴，索尼以其领先的影像技术在赛事期间提供了全方位的服务支持，包括视频转播解决方案、专业赛事判罚技术、摄影设备、影像专业服务等，助力赛事实现精准转播，保障赛事公正竞技，同时为摄影记者们的设备稳定运行保驾护航。

2025年南京世界田联室内锦标赛官方指定摄影器材，图源：索尼

例如，赛事中，索尼影像专业服务，提供了超过100台全画幅旗舰微单（如Alpha 1 II与Alpha 9 III等）和200余支G大师系列镜头供现场专业摄影记者借用，这些设备充分发挥高速度、高画质、丰富的镜头群、轻量化与小型化、长时间续航等体育摄影领域的优势，助力摄影师轻松锁定逐梦瞬间。不仅如此，索尼的专业团队还提供了设备清洁维护以及电池充电等服务，助力赛事拍摄和传播。

又或者在南京室锦赛期间，索尼将提供视频回放辅助判罚系统，为赛事的公正性和准确性提供重要支持。该系统通过8个固定摄像机，以及接入现场40台转播摄像机信号，可以实时捕捉比赛中的每一个细节，为裁判在关键时刻提供精准的回看依据，有效减少误判，辅助做出公正的判决。

关注实时性与现场感

近两年索尼对体育赛事有更多的深度参与，作为一家建立在坚实技术基础之上的创意娱乐公司，索尼对此应该有多重考量：从技术和硬件产品的角度，这是展现自家影像技术创新的绝佳场景；从创意娱乐的角度看，一方面，索尼在直接拓展内容版图，在音乐、游戏、影视方面持续取得新发展后，更深入的在体育领域的布局，会是未来的重要抓手，另一方面，这也会为游戏、影视创意积累更多的素材，甚至诞生更多IP。比如，2023年那部热映的《GT赛车：极速狂飙》，对于索尼而言，不仅是影游互动的又一次成功实践，背后更有体育大IP的影子。

这些，应该依旧不是全部。

在提及索尼在全球积极开展体育娱乐业务的原因时，吉田武司表示：“在娱乐领域中，涵盖了游戏、音乐、电影等多个细分领域，娱乐的本质就在于实时性、现场性，也就是实时娱乐，索尼认为，具有实时性的瞬间才能真正将观众带入感动的情境。”

“实时性、现场性”，“实时娱乐”，应该是吉田武司想表达的最核心内容。这其中所涵盖的，大概率还有“实景”和“线下”。

除了用影像技术“留住感动”，很显然，索尼看起来还要创造更多的“实时性、现场性”的感动。在这里，体育是最直接的领域之一，但又不是唯一。

2024年进博会期间索尼展台的触感沉浸自然空间体验，图源：索尼

从2024年的索尼的一系列动作看，他有意于线下大型实景互动娱乐体验。例如，在2024年进博会期间，索尼的展台被整体塑造成了一个“线下实景互动娱乐体验中心”，而最有人气的区域有两个，一是“地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案”体验区，二是“虚拟形象捕捉解决方案”体验区。在“地板触觉反馈沉浸式娱乐解决方案”体验区，结合音频、视频、触感等综合感知体验，体验区域的触觉反馈地板会结合画面内容变化，模拟踩踏在河流、冬雪、秋叶、沙漠等多种的地面真实触感，让现场观众在足不出户的情况下“穿越”春夏秋冬。

也就是说，深入参与体育赛事，应该是索尼后续发力实时娱乐的一种具体展现。

融入中国创意娱乐产业

积极地融入中国国内与自身业务关联的各种产业生态，和他们同频共振，是索尼近几年一直在进行的重点工作，在吉田武司成为索尼中国总裁的近两年，则更多表现为对中国创意娱乐产业的进一步积极融入。

特别是从2024年下半年开始，索尼将在华的大型品牌活动“Sony Expo 2024”，直接搬进了作为国内几大漫展之一、抢票难度超过人气演唱会的BW（BilibiliWorld），观众方面，往年Sony Expo的观众以索粉为主，2024年，与场地的变化关联，索尼在更开放的场景，与包括索粉在内的更多ACG爱好者交互。索尼首次联袂展示在华研发的虚拟形象捕捉技术、电子产品及游戏、动画、电影等多元业务，呈现索尼从内容创作到欣赏的全生态价值。

前面已经提到，在年末的进博会期间，索尼重点展示了包括LBE线下实景娱乐创作技术等在内的互动娱乐体验与内容制作方案，可以直接面向观众，也可以赋能多种规模、多种内容类型的创意内容创作者。

在体育领域利用索尼在判罚、拍摄、直播、创意互动等提供的助力与体验，其实也是融入中国创意娱乐产业的重要部分。

从赛场上的瞬息捕捉到虚实交融的沉浸体验，索尼在以"感动"为坐标，携手中国创作者拓展想象的边界。用技术之光照亮创意星海，这是以“用创意和科技的力量感动世界”为宗旨、“建立在坚实技术基础之上”的创意娱乐公司该有的样子。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）