等了3年的《凸变英雄X》，能成为国漫“新顶流”吗？

作者/你一票我一票

英雄也是需要打广告、买营销的？

可怜的个外包广告er熬夜写方案、被甲方要求再改一版狠狠折磨，只为打造最完美的英雄奈斯（NICE）。

英雄也是要炒cp的？

cp粉站起来了，只要嗑cp的人足够多，信念的力量就会把cp捆绑在一起。

如何呢？奈斯跳楼，女友潇月卿竟拍手称快。原来国民cp没有感情，全是公司剧本。

广告公司”黑心“老板破产，借恐惧之力黑化，直播上揭露资本黑幕。打斗招式“再改一版”“deadline”，招招致命。

在《凸变英雄X》的世界观里，因为信赖而一切皆有可能，获得信念，就能够拥有超能力。同时，英雄们也因为人们背负的信赖，付出代价。

三年了！《凸变英雄X》终于上线，从首支pv发布开始，年年在哔哩哔哩国创发布会刷存在感。惊艳的色彩、炫技一般的多元美术风格、精致的人物形象设计，吸引了无数关注和期待。

《凸变英雄X》共24集，以单元的形式展现10个英雄的故事。标题中的「X」，代表最强战力的英雄。

播出即带广告，片头华硕、片尾脉动，鸣谢品牌也是占满了屏幕。

作为首部全球同步上线的中国原创动画剧集，幕后也非常豪华，B站这次带着野心而来。

由李豪凌担任原作企划及总导演，联合纸飞机、铅元素、澜映画、笔酷等国内多个动画制作公司共同制作。OP、ED及奈斯的角色音乐由泽野弘之操刀打造。

海外由aniplex发行，在日本富士、关西等20+电视台出，日配阵容包括宫野真守、花泽香菜等一线声优。同时，英文配音版本会在Chrunchyroll，网飞、亚马逊等17个海外网络平台播出。

《凸变英雄X》应该是国产动画全球覆盖最大的一次，这部更加有国际视野的动画，会成为国漫“新顶流”、带来新变革吗？

单元英雄故事合集

中国人自己的“超英群像”？

讨厌的甲方客户突然在你面前暴毙，然后你完美地替代了他？

《凸变英雄X》就是这么癫。

社畜林凌被老板挑刺解雇，正在天台暴风吐槽，英雄奈斯在自己眼皮子下面跳楼。

奈斯的所属公司树人公司经理娟姐为了封锁消息，把林凌带走，学习成为奈斯，取代了奈斯，“继承”了奈斯的女朋友。

社畜屌丝变完美英雄，确实俗了点，标准男频男主设定。《凸变英雄X》把「新」放在了触发方式上。

成为超级英雄，既不是通过天赋异禀，也不是通过科技变异，更是没有钞能力。在这个世界观里，把“信赖”的情绪量化为一种可以检测到的数值，对个体某种方面的信赖值越高，个体就会拥有某种关联的超能力。

林凌的样貌和习惯因为人们相信他是奈斯而改变，成为奈斯之后，笑容弧度、物品摆放的角度等小小细节都要求完美。

信赖造就英雄，英雄也被信赖所裹挟，承受「副作用」。

比如，奈斯的女友潇月卿，因为旅行博主的身份被大家熟知和喜爱，因此拥有了空间穿梭的能力。一次意外潇月卿被奈斯英雄救美，被公司炒作成为CP。从此，潇月卿的超能力发生了变化，空间穿越只能够围绕在奈斯身边，彻底成为英雄奈斯的附属挂件。

潇月卿讨厌这种从属关系，本以为奈斯死了就可以解脱，但公司安排林凌“披上”奈斯的“皮套”，顺应粉丝的希望，两个人要从扮演情侣升级为夫妻。

奈斯的一切都是有剧本的，包括宿敌破坏王都是为了衬托他的完美而设计出现的。

英雄是可以通过人为造势获得的，在这里，大多数英雄们都有自己的所属运营公司。奈斯所在的树人公司就擅长营销，还有的公司负责帮助普通人获得信赖值成为英雄。映射到现实，就好比 MCN或者经纪公司，对网红、虚拟偶像、明星，打造人设、cp炒作、精细化的运营。

为了维护平衡、相互制约，联合会应运而生，达成两年一届英雄排位赛的方案，统一英雄行业运营体系。

奈斯作为第一个单元出场的英雄角色，讲明白了世界观。披着奈斯皮囊的林凌在真真假假之间，与现状和解、寻找自我。

也留下了谜团重重，原本的奈斯为什么自杀？人人皆可成为奈斯，那么跳楼的奈斯，是第一个奈斯吗？和破坏王打斗时的响指改变画风，是否和X有某种关联？

后续9个单元，从pv看，每一位英雄的设定、风格差异明显。有战争女神、机甲萝莉、街头亚比、病娇杀手、通灵少年、音番乐手、百变狗子、假面骑士以及神秘的X。

有一种不知道你喜欢什么，但广撒网总有一个元素能让你入坑。

诈如骗？剧情「拼好番」？

《凸变英雄X》播出之后，口碑两极分化。

首先关于人物设定和角色出场时长，让很多期待了很久的观众觉得是“PV诈骗”

很多人最初关注到《凸变英雄X》，是国创发布会上的pv。

白毛、背头、Bking、优雅的——X，一个响指就能三维、二维随意转化的男人，配乐人设都很时髦，能感受到这部原创番绝佳的创意和人物设计。

但番剧并没有以X为中心展开，X仅有1集篇幅，且最后一个出场，今年9月14日才能看到。

除此之外，奈斯的人物设定也引起了争议。早前的PV中，奈斯是完美之下有暗面，男鬼气质的反差型角色。而实际上奈斯出场没多久就死亡了，似乎成为林凌开金手指的工具皮套人。

除了设定争议，目前《凸变英雄X》的优点和缺点都很突出。

目前播完的奈斯单元，符合对于《凸变英雄X》画面的期待，3d和2d的衔接也很自然。

三渲二的3D部分，画风是写实+漫画风格的结合，比较多用于游戏短片的制作，在美漫动画里比较常见。这几年因为《蜘蛛侠：平行宇宙》《英雄联盟：双城之战》的爆火，成为时下比较流行的画风之一。《凸变英雄X》的三维制作是纸飞机工作室，曾为《英雄联盟》制作过2021全球总决赛MV《不可阻挡》、游戏CG短片、英雄故事短片等。

人物设计确实太好看了，一张脸后面是更权威的一张脸。面具之下的脸，也不让人失望。吃谷人再也不用担心柄图不好看了，all in 就好了。

打斗部分很流畅，经费在燃烧。画面几乎没有能挑刺的地方，但是也无法完全忽视剧情、节奏、逻辑的问题。

第一集节奏很快，感觉突然就燃了、突然就打了、突然就开始搞笑了、突然就开始煽情了，感官不停歇，被节奏牵引。有很多感官刺激，缺少故事重心，有“秀肌肉”的嫌疑。不过，作为一部原创作品，第一集想要吸引用户、留存用户，这种情绪刺激的方式可以理解。但第一集片尾是悬念诈骗就不对了，本以为是反转和伏笔，却只是男主的梦这样无聊的解释。

剧情推进，有些生硬。

英雄不倒是一个消防员，在火灾现场支撑住倒塌的房体，救了一个小女孩，因此被人们拥护。不倒被赋予了不会倒下的超能力，任何冲击力下都“屹立不倒”。吃饭、睡觉、上厕所等都“不倒”，对日常生活造成不便。表彰会上，连弯腰接受小女孩代表感谢的红围巾也无法做到。

英雄不倒的宿敌是蛊狼。蛊狼通过发传单小册子“造谣”不倒，歪曲其形象。蛊狼实际上就是当年被不倒拯救的小女孩，这样做是为了不倒能不被束缚，更自由地生活。她的终极目标，是炸毁市中心代表英雄不倒的雕像。

小女孩黑化的导火索，仅是因为和同学争论不倒的真实性格，被校园霸凌。小女孩走到哪里，被同学骂到哪里。这段剧情有点用力过猛了，不如稍微铺垫一下英雄不倒的苦痛，女孩被不倒性格感染的细节。校园暴力的闪回之后立马接入孤狼摘下伪装，“把消防员叔叔还给我”的煽情桥段。那刚才地面爆炸受伤的普通人算什么啊？

有限的篇幅下，反复讲信赖值对英雄的副作用。又塞了几个配角故事，成为讲道理、上价值的工具人。在超现实的背景，希望融入现实社会议题引起共鸣。比如职场环境、校园霸凌、女性觉醒等，但又没有时间讲到位。

讨好女性观众的部分，“我不要结婚，要自由”的喊口号太扁平。2025年了，女性塑造还停留在女汉子的刻板印象。

总之，饭不难吃，调料太多了。什么都想要的结果，就是转折生硬，有割裂感。初看是很爽，一回味有一种在大量烂梗中，发现了少量剧情的感觉。节奏快，不等于要牺牲故事完整和逻辑，短篇幅里能讲好一个故事就足够了。

后面那些只有1、2集时长的英雄，剧情拉胯的情况下还如何给角色赋魅？毕竟票数多的英雄，才能在第二季战力不被削弱。

B站在《凸变英雄X》的专题页面开启了打投模式，观众可以给喜欢的角色投票，目前的X和奈斯的票数十分焦灼。

看看前三名的英雄，一生爱白毛的中国人，谷子的烫门热门冷门已经分明了。

动画IP营销

B站更懂如何让人上头

囤票打投、抽卡换卡，这不是选秀，是b站站内活动和《凸变英雄X》的联动。

每日为你推投信赖值，不仅有机会成为榜一大哥在片尾展示，也决定了英雄在第二季的命运，牵动故事进展，成为故事发展的一环，参与感满满。

线上角色粉丝们在各个平台拉路人来投票，线下痛楼、痛园区吸引目光。在上海、苏州、重庆都有X的超大排面。

开播当天宣布了周边企划，国内授权集卡社推出「何为英雄」系列收藏卡、吧唧盲袋。日本方面近期推出的周边品类更多，吧唧、卡牌、棉花娃娃。哔哩哔哩IP运营授权部高级总监茶仙在今年杰森娱乐集团的春季新品发布会上透露，将和森杰围绕潜力新作《凸变英雄X》展开全方位IP产品开发。

探索国创IP商业化新路径这一块，B站不断创新联名合作的形式，全品类覆盖。

去年做了不少新尝试，比如，原创IP动画《时光代理人》办线下live巡演、联合头部AR公司Rokid举办主题展。

IP商品授权和售卖方面，B站去年销售额突破十亿。尤其是卡牌品类，《时光代理人》《天官赐福》相加的GMV近4亿。

近几年新兴起的国产动画番剧里，B站在品牌联名、IP授权方面，比爱优腾的IP商业化开发更加频繁。

这两年冒头的动画作品像腾讯的《仙逆》《剑来》、优酷的《沧元图》等，播放量亮眼，但变现效果不显著，联名少、周边产品开发少。售卖也是在自家的线上平台，线下产品少、售卖渠道少。相比之下，B站拿捏了时下热门的谷子经济，品类多、审美好、售卖渠道也更多。不仅是谷子店，线下常见的杂货店像the green party、名创优品等都能看到B站的动画IP。

国内动画及其周边生意，这两年从圈地自萌到产业爆发，二次元的忠诚度和购买力打造了千亿级别的市场。动漫生意火热，四大平台之一的爱奇艺也表示出了奋起直追的决心。前不久的爱奇艺春季悦享会，公布了40部动画片单，7个年番项目。同时宣布进军内容电商市场，加速站内IP内容变现。

国产动画的IP商业化前路漫漫，这么多年来能够IP商业化长期变现的只有《斗罗大陆》，这几年谷圈正热是《时光代理人》《天官赐福》《非人哉》。

《凸变英雄X》的画风、人设、题材、音乐等，很有成为下一个成功商业化IP的潜质，当然能不能成功还需要看番剧的故事够不够好看，让消费者愿意为了内容买账。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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