无人在意的奥斯卡：一个十亿元市场的沉沦

今天聊个比较有趣的话题——奥斯卡经济。

今年的奥斯卡相对比较沉闷，虽然收视率小有回升，达到1970万人，但仍然远低于2014年高峰时的4400万人。

今年的最佳电影《阿诺拉》也是一部相对小众的作品，即便在奥斯卡后其票房大涨，到现在为止，在全球也只收获5000多万美元。与前两年的获奖电影《奥本海默》与《妈的多重宇宙》相比，今年关于奥斯卡的讨论明显减少。

跨越国别，拥抱AI

美国电影艺术与科学学院4月21日宣布，从现在起，会员必须观看每个类别的所有提名影片，才有资格在奥斯卡最后一轮投票中投票。在此之前，奥斯卡投票人只被鼓励观看提名影片，并在他们认为合格的类别中投票。

但近年来，奥斯卡评委观看哪些影片越来越被视为影响获奖影片的重要因素。与此同时，在奥斯卡匿名选票公布后，经常有评委坦言自己没有看完一些著名影片，或者没有看完较长的提名影片。

这其实蛮令人诧异。如果评委都不能好好的把获得提名的影片看完，又如何期待他们能票选出最具艺术价值的影片呢？当然，奥斯卡从来不是一个品评影片艺术价值的公正殿堂，这一点，稍有了解的人都不会觉得奇怪。

此外同一时间，奥斯卡还就人工智能、难民电影制作人和新推出的选角类别等问题提出了一些新规定。

在最佳国际电影类别中，电影学院现在将允许具有难民或庇护身份的电影制作人由非本国代表参赛。规则的改变保留了通过国家提交国际被提名者的广泛机制，但对资格进行了调整。

现在的规定是这样的： “申报国必须确认影片的创作控制权主要掌握在申报国的公民、居民或具有难民或庇护身份的个人手中”。

学院还裁定，使用生成式人工智能工具 “既不会帮助也不会损害提名机会”。与其他行业一样，人工智能在电影制作中的应用程度一直是好莱坞备受争议的话题。

在今年的奥斯卡评选中，布拉迪-科贝特（Brady Corbet）执导的《野蛮人》（The Brutalist）就曾引起过一些争议，因为该片的剪辑师表示，人工智能被用于增强主演阿德里安-布罗迪（Adrien Brody，最终获得最佳男主角）和费莉西蒂-琼斯（Felicity Jones，获得最佳女配角提名）的匈牙利语对白。

电影学院表示：”学院和各分院在选择授予哪部电影奖项时，将考虑到人类作为创作核心的程度，对成就进行评判。“

电影学院还为新设立的奥斯卡演员成就奖制定了一些规则。在经过一轮初步投票确定10部入围影片名单后，选角部门的成员将受邀参加入围影片的 “暖场”发布会，包括与提名者进行问答。

4月早些时候，奥斯卡宣布新设特技设计奖，但该奖项要到2028年的奥斯卡颁奖典礼上才开始设立。

奥斯卡，洛杉矶的会展经济引擎

据报道，2025年奥斯卡电视直播中30秒的广告价格在170万美元到230万美元之间。

据估计，美国广播公司在奥斯卡周日的广告收入超过1.27亿美元，其中红毯秀的广告收入超过2000万美元。30 秒广告的花费比超级碗约低72%。

今年奖项的赞助商涉及近20个行业，包括服装、汽车、饮料、包装消费品、娱乐、金融服务、医疗保健、保险、媒体、制药、零售、技术和电信。

广告商包括第八年回归的劳力士；首次赞助的T-Mobile、AirBNB、Allstate、奥迪、礼来、阿联酋航空公司、葛兰素史克、汉高施华蔻、现代汽车、强生公司、巴黎欧莱雅、汉莎航空、马自达、诺华制药三星 Galaxy、赛诺菲、星巴克、联合利华、Visa Inc、美国大众汽车公司、沃尔玛、迪斯尼影城等。

2025年，Disney+还与广告商克里斯汀-迪奥香水合作，成为奥斯卡颁奖典礼的首个国际赞助商。

据美国电影艺术与科学学院委托撰写的一份报告估计，2024年奥斯卡颁奖典礼及相关活动给洛杉矶县带来的经济效益为1.34亿美元，其中对游客人数、酒店平均房价和个人消费进行了保守估计。

报告称，其 "奥斯卡奖及相关活动 "带来了约1.47亿美元的收入，其中包括该非营利组织与华特迪士尼公司旗下ABC电视台的电视授权协议。“

大败局下积极求变

近年来奥斯卡颁奖典礼的收视率却呈现出下滑态势。1998年，凭借《泰坦尼克号》斩获最佳影片等11座小金人的辉煌时刻，那一届颁奖典礼平均收视人数高达 5520 万。

但到了2020年，收视人数锐减至2360万，彼时已创下历史最低纪录。随后受疫情影响，2021年颁奖典礼的观众数量更是降至冰点，仅有1050万。今年回升到1970万人，仍未达到疫情前的水平。

关于奥斯卡影响力的衰退，原因无外乎几条：

首先是观影方式的改变，越来越多的人习惯在互联网平台观影，冲击了电影市场的同时，也影响了奥斯卡颁奖典礼的传播。

其次就是奥斯卡“精英的傲慢”。早期奥斯卡获奖影片多为艺术性与商业性兼具的佳作，如《泰坦尼克号》《指环王3：王者归来》等，既能获得专业认可，又能吸引大众观影。但近年来，奥斯卡获奖作品逐渐向小众化、艺术化倾斜，难以引发大众的广泛共鸣，导致观众对奥斯卡的兴趣降低。

最后无疑就是“政治正确”思潮的影响，许多观众因政治正确对奥斯卡脱粉。

为扭转收视率颓势，扩大 ABC 频道以外的收视版图，迪士尼积极探索创新举措。不仅在流媒体平台上播放提名电影，还将颁奖典礼纳入流媒体转播范畴。今年的颁奖盛典首次在Hulu平台同步直播，同时在 ABC 频道照常播出。

迪士尼精心设计了一系列丰富多样的广告套餐，极大地拓展了赞助形式，使其远远超越了节目本身的局限。与奥斯卡广告销售相关的赞助，还延伸至次日的《早安美国》以及《凯莉和马克现场秀》节目（巴黎欧莱雅和礼来公司等品牌将在后者节目中亮相）。

此外，迪士尼还开展了一项国际合作项目，克里斯汀・迪奥赞助了迪士尼 + 平台上在美国和法国推出的一系列电影。坎贝尔表示：“我们将借助流媒体平台，推出更多现场娱乐特辑。”

结语

这个创立于1929年的电影圣殿，正经历着前所未有的身份焦虑：当《阿诺拉》的5000万美元全球票房与《奥本海默》的9亿美元形成鲜明对比，当评委观看提名影片从道德自律变成制度约束，当人工智能开始参与电影创作的核心环节——奥斯卡正站在艺术价值与商业逻辑的断层带上。

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