奥运会成烧钱游戏！风光十天还债30年，为啥世界杯反而嘎嘎盈利？

去年的巴黎奥运会总成本投入118亿欧元，法国原本希望通过奥运经济，能够拉动法国第三季度至少0.3个百分点的经济增长，实际上对全年经济的贡献率只有0.1个百分点。

现代意义的奥运会已经举办多年，谁都知道这是一场烧钱的游戏，以至于很多城市都没有兴趣再申办了。

为什么奥运会的亏损会大于收益？当年的北京奥运会整体的收支水平又如何呢？同样是体育赛事，世界杯真的比奥运会赚钱吗？

场馆建设投入低于130亿元

2008年的北京奥运会是自2000年以来没有亏损的奥运会之一，当年的奥运成本投入主要可以分为两大方面。

第一类投入，也就是直接投入奥运场馆的建设，属于这类投入，投入的总规模没有超过130亿元。

这笔投入中，中央和地方的财政投入了大约一半，另一半的资金是由社会的融资来完成的，还包括港澳台同胞以及海外侨胞的捐赠。

涉及的场馆建设包括了12个新建场馆，11个扩建场馆，8个临时性场馆，45个改造独立训练馆。

直接投入的资金不包括相关配套设施的建设费用，比如像奥林匹克森林公园、国家会议中心、奥运村等一些配套设施，这些都是企业自己筹集资金建设的，而且在赛后也由企业自行使用这些设施。

在这方面，外界对资金的投入存在一个误区，每了解一座城市奥运会的举办，都会看到这座城市投入的资金规模在千亿元以上。

实际上，真正用于奥运会各类赛事场馆的建设费用并不多，大多数的资金投入都用在了城市建设方面。这就涉及到了第二类的投入。

城市建设投入2800亿元

围绕北京奥运会，整个北京城的城市建设从2001年就开始了，包括了基础设施建设以及其他的城市设施工程建设。

这对建设的投入，严格意义上来说是投资，当年的投资总额在2800亿元左右，一些大的项目，比如地铁5号线、机场客运专线、几座污水处理厂等等，都是在这期间完成建设的。

所以，严格意义上来说，这对城市建设也可以不归纳到奥运会的投入成本中。因为城市的基础设施建设，即便不举办奥运会，城市同样也要建设和发展，这类投入属于刚需。

这样一来，2800亿元完全可以不用算到奥运会的投入和成本之中。因为，一座城市的基础设施建设是可以长期利用的。

那么，当年的奥运会最终的收支情况如何呢？

收入205亿元，结余超过10亿元

2000年以来，除了北京奥运会没有亏损，另一个没有亏损的奥运会是悉尼奥运会。根据国家审计署2009年公布的结果显示，截止到2009年3月，北京奥组委的收入达到了205亿元。

整体的支出为193.43亿元，收支结余超过了10亿元，也就是说没有出现亏损。具体的收入又有哪些呢？

主要的收入部分是国际奥委会开发的市场收入，还有电视转播权的收入，这两部分的收入占到收入总额的40%。

其中，市场开发的收入达到了98.7亿元，主要是各种赞助以及广告的收入。此外，门票、住宿、收费卡、利息、资产处置的收入达到了19.6亿元，门票的收入为12.8亿元，财产处置的收入为2.4亿元。

从上述情况就能看出来，北京奥运会整体的收支没有出现亏损，甚至结余的部分还不算少。当然，如果算上更大规模的城市建设投资，这点结余实在太少。

但就像上面提到的那样，哪怕不举办奥运会，在城市建设方面同样需要巨额的投入，而且这种投入其产生的整体效益会更长远。

此前建设的多条地铁线路以及北京城内的河道治理，现在这些基础设施都还在继续使用，由此产生的一系列效益恐怕早就远远超过之前的投资了。

所以从奥运会的整体来看，投入和最终的开支情况主要看赛事前后的具体花销，多数城市确实出现了亏损，甚至亏损的额度还很大。

奥运会的烧钱与赚钱

现代奥运会在上世纪80年代以前根本没有考虑过如何赚钱，每一场奥运赛事都是所在国以及所在城市的巨额投入。

这是因为在很长的一段时间里，围绕奥运会，各国都没有引入商业运营这个概念。直到1984年洛杉矶奥运会举办的时候，人们才认真考虑如何利用这场巨大的体育赛事来赚钱。

不考虑赞助商以及广告的收入，当年举办奥运会，那就是完全的投入。奥运场馆建设需要花钱，相关配套设施的建设和维护也要花钱，这些支出据说要持续10多年的时间。

根据此前的一项研究显示，从上世纪60年代开始，历届奥运会的平均超支率都达到了180%，相当于超支预算两倍多。

比如1976年的蒙特利尔奥运会，由于超支严重，市政府随后不得不向市民增设了奥运特别税，甚至于相关债务直到30年后才还清。

正是在这种情况下，往后的奥运会才考虑如何赚钱，哪怕不盈利，至少可以用收入抵消掉支出的部分。

于是，从洛杉矶奥运会开始，奥组委正式引入了商业运营的模式。各种各样的企业可以通过赛事来打广告，当然是要收费的。电视台也可以来转播，同样需要缴纳巨额的转播费。

企业抢破了头来竞争，为了压百事可乐一头，可口可乐当年拿出了1260万美元，当年的日本富士为了挑战柯达的龙头地位，也拿出了700万美元，想通过奥运会来提升品牌。

就这样，当洛杉矶奥运会结束后，还结余2.5亿美元，没有出现上届奥运会巨额亏损的情况，人们的思路从此也彻底打开了。

不过公允的说，相对于投入的部分，最终的盈利和结余往往并不是最多的。而对举办奥运会的城市乃至国家来说，实际上也看不上这点结余，更看重的是长远利益。

上世纪60年代的东京奥运会举办之后，就让日本成为了世界上第二大经济体。80年代的汉城奥运会，使得韩国的国民生产总值达到了惊人的12.4%。

北京奥运会举办两年后，我国的经济总量超过日本，成为了世界上第二大经济体。从这一点就能看出来，任何一个国家申办奥运会，主要看重的就是长远利益。

但是，具体到每一座申办城市，不是每一次奥运会之后，都能带动当地的经济快速发展。有些城市哪怕在商业运营之下也会出现亏损，过后也不会拉动经济的增长。

所以，说到底，北京奥运会之所以能够盈利，而且在过拉动经济快速发展，主要是因为我国在当时就已经处在了快速发展的阶段，举办奥运会的拉动效应就是临门一脚。

而有的国家，比如巴西，在举办奥运会之前，经济增长就不怎么样，试图通过奥运会来拉动整体的发展几乎是不可能的，而且铁定还造成了巨额亏损。

这就是为什么，现在很多城市在申办奥运会的时候，越来越谨慎的原因。甚至有些城市，干脆都不愿意申办了。

有的城市不愿意申办奥运会，转而去申请世界杯，难道世界杯真的比奥运会更赚钱吗？

巴西世界杯收入45亿美元

1998年，法国举办了世界杯，在此之前，法国的国民生产总值增长为负数。世界杯之后，经济增长转负为正，涨幅达到了4%。

2006年的德国世界杯产生的各类经济效益达到了200亿美元，而当年德国人在世界杯的投入上还不到收入的一半。

2010年南非世界杯带来了49亿美元的收入，同时还产生了13万个新的工作机会。世界杯之后，南非的经济也明显出现了复苏。

2014年巴西世界杯，国际足联在赛事期间的收入达到了45亿美元，是20年来的最高水平。从这些情况中就可以看出来，世界杯似乎很赚钱，那原因又是什么呢？

奥运会属于各种体育赛事的大杂烩，而世界杯独属于足球。在所有体育赛事中，足球产业原本就很赚钱，整个行业甚至是世界第17大经济体。

足球产业每年产生的价值达到了惊人的5000亿美元，而世界杯又是足球经济中最为关键的一环，在这种情况下举办的城市通常都能赚钱。

对比之下，奥运会产生不了这样的集中效应。由于各项体育赛事很多，消费者的消费不会像世界杯那样更集中。这就是为什么奥运会如果运营不当就会亏损的缘故。

当然，有些国家举办世界杯也是冲着长远利益来办的，比如2022年的卡塔尔世界杯，总投入达到了惊人的2290亿美元。

世界杯产生的直接经济收益大约为170亿美元。很显然，卡塔尔投入的成本更多，但这么多的成本是为了展现国家的软实力，从而能够吸引更多的投资客，提升整体的经济发展和国际形象。

因此，从本质上来说，世界杯和奥运会一样，也有短期和长期收益之分。

结语

体育赛事属于软实力发展，就像文学艺术一样，其本身并不会直接产生效益，但是人类的发展又完全离不开软实力。

不管是奥运会还是世界杯，各国总体上的投入，都寄希望于更好的发展。在其中孕育。这包括了人类的精神追求，也包含了财富乃至经济增长。