泡泡玛特靠它赚了30亿、黄牛加价翻倍卖，入坑LABUBU的人越来越多

21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。

“我之前在线上没有抢到预售，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。

记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且还不一定能够排到。在此情况下，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站。

很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。

财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。

与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。

事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称号；今年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

LABUBU的风刮遍全球之后，又吹回了中国市场。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币。如今，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚”她说。

（图源：小红书）

但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，今天在各个二手平台以及社交媒体上，已经出现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等。

受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。

“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者，很多次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一样在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出。

“专门盯着拉布布卖的黄牛很多，情况也很复杂。有的就是职业大黄牛，通过软件监测抢库存，聘人排队取货，再把产品卖到国内、外，像这种在门店旁边倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。

如果说“职业黄牛”是单纯为了可观的利润而加入拉布布的倒卖队伍，那么“粉丝牛”就是看到了利润空间后左右摇摆的中间态。可可告诉记者：“一些泡泡玛特长期粉丝和店员关系很好，有别人没有的信息差，一般接到补货通知之后就会去‘端几盒’，把自己喜欢的款式留下，不喜欢的高价卖出。”

黄牛肆虐的同时，LABUBU的真假已经难以分辨。在购物软件上搜索关键词，专门卖LABUBU的店铺琳琅满目，有的会强调店铺内所售均为正品，而有些店铺则直言“国产版价格更香”。

而即使是在宣称专门售卖正品的店铺下单，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众群体大，不做回头客生意。这些黄牛手里的货物真真假假，不少人花高价买到假货，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数量都不对，还在狡辩自己卖的是真的。”可可说。

但也要看到，二手市场上黄牛、假货泛滥的根源可能在于，在官方渠道买到一个拉布布实在是不容易。记者在泡泡玛特官方小程序上搜索发现，到目前为止比较热门的THE MONSTERS可口可乐系列、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物、闲鱼等平台上却比比皆是。

既然LABUBU如此难买，为何还要继续追新款？当记者询问可可时，他回答道：“这些我都知道，但它实在是太可爱了”。

截至4月25日收盘，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，今年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。