跨越北纬30度线，茅台1935的“道”有何新解？

共赴北纬30度，详解自然、人文、发展三重叙事。

文 | 李霞

4月24晚，黄浦江畔、东方明珠之下，2025年“茅台1935·寻道中国”北纬三十度科学探索活动（以下简称“茅台1935·寻道中国”第三季）在此正式启程。

当茅台集团党委副书记、工会主席高山，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱，贵州茅台酱香系列酒营销顾问团团长李秋水，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张贵超在台上共同按下启动按钮，茅台1935 将携手中国国家地理从海平面前往地球之巅，见证生产力与经济的历史变迁与跨越前进。

从2023年沿胡焕庸线展开人文科考，启动首季“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，到2024年茅台1935以中国大运河为主线续写文明探源新篇章；新的一年，茅台1935为何选择跨越北纬30度？又将如何跨越天地，共赴山河？

▲茅台集团党委副书记、工会主席高山

对此，高山表示，以茅台1935为舟，沿北纬30度线启航，既是为致敬山河的壮美、文明的璀璨，更是为探寻人与自然、传统与现代、守正与创新的平衡之道。

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寻道中国第三季为什么选择从上海出发？

上海的地理坐标为北纬31°14'，东经121°29'。

打开中国地图可以发现，上海这座城市正坐落在两个“十”字交汇处：纵向是1.8万公里海岸线的中点，横向是6300公里长江的龙头。

随着太平洋季风与长江泥沙的长期相拥，让一座因水而兴的城池初见雏形。4000年前，松江广富林的先民在此依水而居，滩涂上留下的陶器残片与稻作遗存，镌刻着上海早期的海洋基因。

活动中，《中国国家地理》科学考察总监刘洋发布“茅台1935·寻道中国”科学探索·上海站的科考成果，为嘉宾们解读上海的城市密码。我们充分感受到，上海这座城市不仅承载着历史的厚重，还满怀对未来的憧憬，可以看作历史长河与现代文明交织的奇观。

▲《中国国家地理》科学考察总监刘洋

另外，茅台与上海，一个在西南赤水河畔，一个与世界接轨，看似毫无关系，实则在一杯美酒中蕴藏着千丝万缕的联系。

二者有着同饮长江水的情缘，其渊源可追溯至20世纪初，1915年，茅台从上海港口出发，远赴巴拿马博览会；1958年茅台“飞天牌”商标在上海诞生；2001年茅台在上交所上市……

作为长三角经济核心区，上海还是茅台1935布局高端市场的重要阵地。由此来看，“茅台1935·寻道中国”第三季选在上海出发，除了地理区位因素，也是想通过一场与城市紧密结合的活动，进行品牌与城市、景观、人文的联动，助力茅台1935从一瓶酒转为见证时代发展的特殊载体，进一步提升品牌在长三角市场的文化渗透。

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共赴北纬30度详解自然、人文、发展三重叙事

北纬30度线，与赤道、南北回归线、南北极圈一样具有重要地理意义。

在世界范围，这条线横贯亚非美大陆，串起四大文明古国以及四川的三星堆、远古玛雅文明遗址等全球诸多神秘区域；聚焦中国范围，这条线上奇观绝景比比皆是，如中国的钱塘江大潮、安徽的黄山、江西的庐山等，造就了中国人的景观长廊。

其实，对酒业而言，北纬30度同样是一条神秘而奇特的纬线，在其上下5度的浮动范围内，沿线汇集了丰富多样的优质酿酒风土，分布着四川、贵州、安徽、江苏等产酒大省。

活动期间，高山从自然、人文、发展的角度，深度挖掘北纬 30 度与茅台1935之间的内在联系。

其一，追求人和自然的和谐共生，北纬30度上孕育了“天人共酿”的赤水河生态系统，茅台1935融合传统与现代技艺，始终坚持绿色发展。从细节来看，本次活动的嘉宾证采用可生物降解的纸质材料制成，将证件浸润埋入土壤后，便能收获绿植，这也是茅台1935践行集团ESG环保理念的具体实践。

同时，活动现场还展示了“盖启喜乐·创意未来”——茅台1935瓶盖重塑主题活动创意大赛的8幅获奖作品，每一幅作品巧妙地利用茅台1935回收瓶盖设计成不同的独特造型，促进了绿色文化与品牌文化的融合。

其二，北纬30度附近文明底蕴深厚，茅台1935循历史而来，必将承历史而往，坚持与中华文明对话，不断赓续守正创新文化发展之道，成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体。

最后，在发展层面，北纬30度是创新轴线，沿线科创、新能源等产业蓬勃发展，茅台1935也在积极运用科技手段升级产品品质，精心打造文创精品，展现创新活力。此行将见证传统工艺与科技创新融合，探寻满足美好生活的发展之道。

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一线、一河、一纬度茅台1935的“道”有何新解？

在传播去中心化、消费者意识崛起的新营销环境下，消费者对于品牌的诉求，早已从单纯的产品功能满足，进阶为品牌情感有共鸣、品牌价值于社会有助益。

而“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，本质上就是新需求下，品牌与消费者的升级沟通，在这场沟通中，微酒发现茅台1935至少与经销商和消费者们达成了三重价值共识：

首先，茅台1935的“寻道”之路始终贯穿着茅台“顺天敬人、明理厚德”的文化根脉，既融于茅台1935的匠心之中，也烙印在“寻道中国”的每一段旅程里。

此外，实现了“产品种草”与“品牌种树”同步进行，不仅收获了品牌心智，也通过价值观影响为品牌赢得长远增量。

比如，在活动上，“茅台1935·国之大医”公益基金向上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院捐赠50万元。据统计，自2023年起，“茅台1935·国之大医”公益基金，已累积募捐2300万余元，用于助力寻道沿途城市当地中医药事业发展事业。

更为重要的是，积极适应市场变化、勇于创新求变，将活动内容“IP化”，也是保持品牌稳定输出、持续累积关注、加速破圈的创新模式。如果把“一线、一河、一纬度”这三个活动主题放在一起看，围绕做大做强茅台1935，企业正在开拓更多新的城市，提高产品的人群触达率。

去年底，茅台酱香酒公司已经裂变出了茅台1935事业部，今年，又布局了375ML茅台1935和1.935L茅台1935差异化产品，后续还将开展封坛业务。这意味着，茅台1935在进行客群深入和重构，推进“品系品牌化”。

由此推断，在充满不确定性的2025，“茅台1935·寻道中国”第三季将助力产品持续培育消费群体、塑造消费场景，在市场找回更多的确定性。

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