山东
文丨李哲
4月27日，以“新机遇 共未来”为主题，2025汤沟两相和酒业合作伙伴财富进阶峰会将在南京拉开帷幕。
这场会议不仅汇聚行业协会领导、咨询专家、经销商及媒体于一堂，更被认为是汤沟品牌焕新、市场破局的关键一役。
在白酒行业竞争白热化、存量市场博弈加剧的当下，汤沟此次高调“亮剑”，能否借势实现苏派老牌名酒回归与渠道跃升，其中又暗藏哪些行业变量？
█ 品牌“回归”：文化赋能可否重塑市场认知？
根据大村遗址出土的新石器时代及商代酒器考证，彼时，汤沟周边便已有酿酒业存在。
更详细的记载出自《灌南县志》，当时宋代山西酿酒名师将制曲工艺带至汤沟镇促使东西酿酒工艺相融合，始建于宋代的海清寺阿育王塔功德碑上，也有汤家沟酒场人捐钱捐物的印证。
自清代大剧作家、《长生殿》作者洪昇途经汤沟镇饮了汤沟酒后，挥笔写下“南国汤沟酒，开坛十里香”，汤沟酒因此而闻名。
时间转至1952年，曙红区人民政府将义源永记酒厂与汤沟镇6家私营糟坊合并，公私合营汤沟酒厂应运而生，此后的汤沟酒亦是一路辉煌。
1984年，汤沟38度特液、53度特曲在江苏省评酒会以及轻工部酒类大赛展露头角。在1989年的第五届全国评酒会上，这两款酒更是双双荣获国优。
在千年传承发展中，汤沟积累了诸多品牌文化资产。
如今，汤沟正在向着“五年五十亿、十年过百亿”的战略目标奋进，可以确定的是，未来在省内市场消化能力接近饱和的状态下，汤沟必然要依靠全国化来带动规模升级。
那么在全国化的过程中，汤沟将如何讲好自己的品牌故事，以文化焕新品牌形象？
值得关注的是，此次大会前夕，汤沟与分众传媒达成战略合作关系（点击链接阅读原文）。分众传媒董事长江南春表示，将助力汤沟酒业实现从区域酒企到全国性强势品牌的飞跃。
此次峰会期间，江南春及江南大学原副校长、教授、博士生导师徐岩都将现场进行主旨分享。这也透漏出汤沟发展一大方向：“品质+文化”双轮驱动战略，技术背书强化品质认知，媒介资源抢占消费者心智。
然而，文化赋能并非新命题。品牌文化与形象，均需长期投入与精准传播，如何通过差异化内容突围，将是汤沟文化战略落地的关键考验。
█ 产品与政策：新发展逻辑能否改写竞争格局？
峰会的一大亮点是产品，议程显示，汤沟将在会上进行“战略新品展示”。
在当前的消费环境以及行业调整背景下，产品结构的优化应当受到更多重视，越来越多的白酒企业也意识到这一点，正加速调整产品结构，针对不同消费群体推出差异化的产品和服务。
譬如年初券商研判，中低端光瓶酒市场将在2025年展现出强大的生命力，于是诸多企业关注到消费者对性价比的追求，主动调整产品线，增加大众价位产品的比重。
再譬如部分经济增速较快地区消费升级趋势明显，区域酒企则会适当推出更多符合当地消费者需求的中高端产品。
不妨跟云酒头条一起关注一下，汤沟此次展示的战略产品，将聚焦哪些目标人群？又将透漏出什么信息？
如果说是重头戏之一是产品展示，那另一大重头戏则是政策解读。据悉，汤沟将释出“亿元级扶持计划”等渠道政策，并由近期上任的首席营销官谢志越进行解读。
一直以来，汤沟的厂商共生共赢关系都是其优势，后续释放的政策若能吸引更多经销商，并深化此前渠道合作伙伴的关系，或可加速江苏市场的渠道渗透，为其后续全国化发展打下坚实基础。
虽未披露政策具体细节，但从此前汤沟的动作或可窥见端倪：一是借助行业资源及媒介资源，构建内容营销体系并系统化进行投放，帮助终端提升推广能力同时降低经销商市场教育成本；二是以新模式“卡位”，在区域覆盖与终端服务上实现超车。
对于汤沟而言，此次峰会不仅是品牌焕新的起点，更是一场关乎“五十亿”目标的关键战役。在白酒行业集中度持续提升的背景下，区域酒企的生存空间日益逼仄。若汤沟能借势文化赋能、政策红利与模式创新，或可成功完成从区域龙头向全国名酒跃迁的发展进程。
面对行业期待，汤沟将给出什么样的答案？4月27日的南京，让我们共同揭晓。
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