吉祥物未经许可“说话”也可能侵权

《新快报》2025年4月23日第8版

第十五届全国运动会由粤港澳三地联合举办，在国内尚属首次。在三地三法域的大背景下，赛事知识产权保护层面面临的挑战非常多。新快报记者邀请多名法官和律师一起，以十五运会吉祥物喜洋洋、乐融融为例，共同探讨大赛知识产权保护的方方面面。

在三地不同法院起诉

法律适用有区别

在大型赛事的知识产权领域，吉祥物知识产权的保护可谓是重中之重。广州知识产权法院三级高级法官朱文彬表示，大湾区内对大赛吉祥物的侵权行为若在粤港澳三地均有发生，有可能产生粤港澳三地法院均有管辖权的情形。但在三地不同法院起诉时，法律适用存在区别。

以内地和香港为例，在内地法院起诉吉祥物产生的仿冒混淆行为，法律依据主要是《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关条款。而在香港法院，当事人则根据普通法向法院提出假冒诉讼，假冒诉讼具体涉及原告商业标识的商誉或声誉、被告行为导致的混淆误认可能性、原告因此遭受的损失等要件。

假如涉及在内地法院的裁判要在香港执行等更特殊的情形，还要根据《最高人民法院关于内地与香港特别行政区法院相互认可和执行民商事案件判决的安排》予以处理。

广州市律师协会一带一路法律专业委员会主任张由律师认为，十五运会吉祥物的商标、外观设计等知识产权即使已在内地注册，也不会自动在香港、澳门受到保护。因此，品牌方应当在粤港澳三地分别注册相关知识产权。

在张由看来，由于粤港澳三地三法域对于知识产权的保护范围、标准、措施等方面存在较大差异，品牌方在不同法域进行运营、授权、维权时，应当针对当地规定制定差异化策略。

“建议品牌方在进行跨法域许可授权时，明确授权地域和权利范围，避免出现重复授权、冲突授权、授权无效等情形。另外还需注意的是，香港的公司名称注册审查原则比较宽松，容易被他人注册以吉祥物名称命名的公司，品牌方可以考虑依据香港《公司条例》提前布局知识产权关联保护，预防风险。”张由建议道。

十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”

擅自将吉祥物做成表情包等可能构成侵权

如今，传统意义上的仿制吉祥物的方式已越来越少了，赛事吉祥物或者标识性物品的侵权方式是怎样的？张由律师认为，现在很多侵权都发生在线上，这种侵权的行为更为复杂、多变。

据公开报道的数据，2022年北京冬奥会期间，全国各级版权执法部门检查实体市场相关单位8.9万家次，删除涉冬奥侵权链接11.07万条，处置侵权账号1.01万个，有效维护了冬奥版权保护秩序。本次十五运会可能存在的跨境侵权纠纷，更需要三地有关部门加强合作。

“例如网络销售、视频带货、微信表情包、AI创作等，都可能成为实施侵权的手段，知识产权保护难度更大。从非商业的角度来说，如果未经主办方许可，擅自将吉祥物做成表情包等，在网上传播使用；或是利用AI合成视频让吉祥物‘开口说话’，让公众误认为是官方发布的信息，均有可能构成侵权。”张由表示。

从商业角度来说，如果网红博主发布自制吉祥物衍生产品，绘制吉祥物画作的视频、直播教程。或是将这些自制产品、二次创作产品，打着“粉丝自制”“吉祥物同款”的名义进行售卖，也可能构成侵权。

在张由看来，这类侵权行为以网络为载体，更加隐蔽、多发，且难以追责。这要求品牌方要摆脱过去传统的知识产权保护思维，采取更为有针对性的应对措施。

广东奥体中心体育场的改造已基本完工

知识产权保护应考虑相关全产业链范围

广东某律师事务所的香港律师杨某表示，十五运会首次在粤港澳三地举办，需要企业、组织、跨国公司进行涉外投资和活动时展开知识产权保护。

当知识产权在不同的法域，需要以“三军未动，粮草先行”的角度，提前在境外提出注册申请，以确保在展示公众之前，为有关知识产权取得相对有利的保护位置。

吉祥物作为赛事识别性的象征，其保护范围涵盖了中英文名称及其外观造型，需要考虑中英文的商标在相关产业链上下游以及其他领域进行登记注册。

具体到侵权方式，杨律师认为线上应用很可能是侵权的重点领域，因此在知识产权保护方面，应考虑相关全产业链范围的保护。

过往境外大型赛事发生赛事品牌标识争议的案件很多，对此杨律师认为，知识产权有其地域性的限制，企业把商品、服务或商业活动往境外发展时，需要考虑各个要素，进行全面的“清查”，从而排除被指控侵权风险的可能性。未来，大湾区将会承办各类国际级赛事，因此在知识产权领域，这样的“清查”检索就非常重要。

案 例

“零实物库存+虚拟展示”

网店新型侵权模式被识破

日前，广东省市场监督管理局执法监督处监测到，某电商平台一店铺涉嫌违规销售“十五运会吉祥物中华白海豚摆件”。官方通过大数据平台锁定涉事企业为惠州市合某艺术雕塑有限公司，联合博罗县园洲市场监管所成立专项组。

经过执法团队对该公司注册地址的实地调查，发现其经营场所未存放任何涉案商品。于是，执法人员现场调取企业出入库单据、生产台账等文件，同步登录其淘宝店铺后台查验销售记录，通过视频连线要求经营者远程展示仓储实况。

经交叉验证，确认该网店虽设置产品链接，但未发生实际交易。这种“零实物库存、虚拟展示”的新型侵权模式被当场识破。

针对经营者对《特殊标志管理条例》认知不足的情况，知识产权保护科副科长李伟表示：“十五运会标志已由国家知识产权局公告保护，未经执委会授权，任何生产、销售行为均属违法。”

据悉，执法人员同步指导企业完成三项整改：一是即时删除侵权商品链接，二是全面排查店铺历史页面，三是签署《知识产权合规经营承诺书》。目前，该店铺已彻底清除涉及“中华白海豚吉祥物”的17处图文信息。

作者 | 高京 毛毛雨

来源 | 新快报

编辑 | 蔡 冰

校对 | 罗冠明

审核 | 冼文光