又一款中国App在美国大火！新品遭疯抢，洛杉矶“找不到队头和队尾”！公司北美收入暴增9倍，市值超越古驰母公司

七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。同时，泡泡玛特App还在一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据了解，这与泡泡玛特近期上市的新品密切相关。4月24日，泡泡玛特旗下IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，引起潮玩市场的广泛关注。

据媒体报道，LABUBU 3.0系列24日晚内地线上一经开售秒速售罄，香港泡泡玛特则需通过官网登记抽签，中签者方可购买。

“我之前在线上没有抢到预售，临时在二手网站上加价收了一个提货码。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后，才能到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。

“没想到提货也这么让人绝望。”来自昆明的女生小林说道，她是抢到了线上盲盒，前往当地泡泡玛特线下门店提货，但依然排了1小时40分钟。

这样的抢购盛况出现在国内多地，社交平台上有大量用户分享着抢购LABUBU的经历，以及展示刚到手的盲盒。4月27日，记者通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面显示现在在售的LABUBU 3.0系列新品已经是6月15日发货的预售。

LABUBU 3.0不仅在国内引发了抢购热潮，在海外的许多国家和地区，泡泡玛特线下门店也出现了数不清的排队长龙。在美国洛杉矶，排队购买LABUBU的队伍被消费者称“找不到队头也看不到队尾”；在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”；在意大利米兰，抢购LABUBU的队伍更是排出了两条街道；在日本原宿，排队的消费者也是人山人海，让路过的消费者丝毫没有“捡漏”机会。

泡泡玛特日前公布了LABUBU 3.0系列在美国的售价为27.99美元，较1.0及2.0系列定价高出27%。瑞银认为，LABUBU在美国的受欢迎程度正处于上升周期，包括在Google Trend指数所反映，以及Instagram上的粉丝和每篇贴文的互动量一直在稳步上升。

与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有9颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。

事实上，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团BlackPink的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称号；今年2月，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

“我们看到LABUBU成为全球超级IP的可能性。”泡泡玛特国际集团联席COO司德表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

4月22日晚，泡泡玛特交出了最新的一季报“成绩单”。公告显示，公司整体收益同比大增165%至170%，其中，中国市场收入同比增长95%至100%，海外市场更是爆发式增长，增长475%至480%，成为业绩增长的绝对主力。从渠道来看，中国市场线下渠道同比增长85%至90%，线上渠道同比增长140%至145%；海外各区域收益同比增长分别为亚太345%至350%，美洲895%至900%，欧洲600%至605%。

事实上，2024年，泡泡玛特的海外业务就已呈现爆发式增长态势。

根据2024年财报，泡泡玛特2024年海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。具体到各区域市场，东南亚收入增幅最为明显，2024年的收入为24.03亿元，同比增长619.1%；北美地区和欧澳及其他收入分别为7.23亿元和5.54亿元，分别同比增长556.9%和310.7%。

对于海外市场的发展，泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在此前的2024年度业绩发布会上表示：“不管是想要在海外再造一个泡泡玛特，还是希望销售过百亿（元），其实都实现了。”

值得一提的是，泡泡玛特在2024年全年股价大涨346.66%，今年股价又再涨92.19%。

截至4月25日港股收盘，泡泡玛特报172.3港元/股，市值2313.9亿港元。

截至当地时间4月25日收盘，奢侈品巨头古驰的母公司开云集团股价报收174.5欧元，市值213.91亿欧元，约合1885.87亿港元。泡泡玛特市值已超开云集团。

（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担）

编辑|||金冥羽 杜恒峰

校对|程鹏

封面图片来源：网络截图

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