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湖北宜昌夷陵区分乡镇位于夷陵区东北部，该地区因石灰岩地质条件限制，曾是经济发展较为滞后的乡镇。近年来，随着分乡镇南垭村千亩油菜花田逐渐走红，夷陵区烟草专卖局（营销部）以农网终端提质升级为契机，积极引导传统店铺向特色经营转型，让农网终端成为助力乡村振兴的重要力量。店主陈启新的小店便借势升级，不仅搭上“花海经济”快车，更成为激活乡村产业、带动村民增收的“共富引擎”。
据企媒创氪获悉，陈启新是一名土生土长的分乡人，2008年因为父母年迈、孩子上学而回到家乡，他将自家一楼改造成一间不足50平米的小店。每天清晨，他骑着三轮车一路颠簸到镇上进货，回来后整理货物、招呼顾客，妻子便在一旁帮忙整理货架、收银。由于分乡镇地处山区，常住人口比较少，夫妻俩起早贪黑，小店的利润仅够维持生计。“那时候最怕下雨，山路泥泞难行，摔过多少次都记不清了。”陈启新回忆道。
转型契机：花海引流，小店焕新机
2024年，陈启新在镇里举办的乡村旅游座谈会上了解到南垭村“网红油菜花田”的发展规划，发现自家小店正位于花海边缘。“这倒是一个好的发展机会”，敢想敢干的他当即找到负责其片区的烟草客户经理，“刘经理，我想把店改造成一间更大的便利店，希望能吸引更多游客打卡，不知道如何下手，请您多指导！”
图为夷陵区局客户经理为陈老板进行陈列设计
夷陵区局客户经理立即上门，根据陈启新店铺所处的位置并结合周边环境分析，拟定了打造文旅特色终端计划。首先是优化整店布局及商品结构，通过分区牌进行商品分区管理，同时增加休息座椅、提供免费热水等，打造便民服务区留住顾客；其次是设计具有当地特色的“南垭花海”、“大王岩”登山导览图灯箱，收集周边村落景点制作路标指示牌，增加旅游打卡点吸引人流。此外，客户经理指导陈启新在店铺内安装双屏机和刷脸支付设备，让“颜值”与“智慧”双提升。
企媒创氪了解到，陈启新的小店经过改造后迅速成为当地乡村市场的新亮点，吸引了大量消费者前来购物。“附近的老客户都说店子焕然一新，前来的游客也夸店内陈列有特色，今年我的生意明显好多了！”陈启新笑着说。
线上突围：直播带货，拓宽致富路
图为陈启新在直播平台带货当地农产品
随着"花海经济"持续升温，游客量的激增让陈启新面临甜蜜的烦恼——如何让店里优质的农特产品突破地域限制，走向更广阔的市场？"现在很多旅游终端都在做直播带货，您要不要尝试一下？"夷陵区局客户经理的一次走访建议，为小店打开了数字化转型的新窗口。
在烟草部门组织的“电商培训”课堂的帮助下，陈启新夫妇从零开始学习直播技巧。他们精心打造了"花海小店"直播品牌，白天在抖音展示"棠垭"大米从田间到餐桌的全过程，傍晚在微信视频号教粉丝用本地菜籽油烹饪地道农家菜。镜头前，夫妻俩不仅详细介绍土产品特色，还会讲述手工艺品的制作故事，吸引不少粉丝。如今，小店月均直播销售额稳步提升，还带动周边10多户农户的农产品销售。
共富实践：产业联动，村民享红利
图为陈启新在直播中介绍当地的“大王岩”景点
尝到直播带货的甜头后，陈启新也开始思考如何让更多的乡亲共享发展红利。“老万，现在每天都有这么多人来咱们村，你家那层闲置的老宅改造成民宿正合适！”，"李大娘，您的手艺不开个农家乐太可惜了！”陈启新主动当起了村里的"产业规划师"，动员乡亲们参与旅游配套服务。据企媒创氪了解，每当同游客到店内购物时，他总会推荐：“赏完油菜花，可以去尝尝村口的豆渣火锅，住溪边民宿看星星。”在他的带动下，村里陆续开起民宿、农家乐，实现了从单一赏花游到"吃住行游购娱"全链条的转型升级，让美丽乡村真正转化为美丽经济。
春日的油菜花田里，“南垭农家超市”的招牌在阳光下熠熠生辉。陈启新的这家小店早已超越单纯"补给站"的功能，蝶变为乡村振兴的"活力枢纽"，陈启新和乡亲们正以这片花海为纸，以勤劳智慧为笔，共同绘就乡村振兴的美丽画卷，让希望的种子在这片热土上生根发芽、茁壮成长。（魏书航）
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