强信心·走进百企丨从珀莱雅看中国美妆如何“闯世界”

中国美妆品牌崛起，越来越受消费者的青睐。如今，中国已成为全球第二大化妆品市场。作为中国美妆行业首家营收破百亿元的企业，珀莱雅化妆品股份有限公司通过持续的科技创新与战略布局，推动企业朝着“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的目标迈进，不断为品牌强国、科技强国建设贡献力量。

下好“硬功夫”：三大研发中心构建国际化研发格局

穿过杭州西郊龙坞茶镇的葱郁茶田，珀莱雅杭州龙坞研发中心坐落于此。走进实验区，科研人员正专注地操作精密仪器，检测产品安全性。

“产品生产出来仅仅是起点，在顺利的情况下，产品从生产完成到消费者手中，还需要经过十几道严苛的质检程序。”珀莱雅研发人员指着仪器屏幕介绍道，眼前这台价值百万元的仪器，其精准度相当于在堆满10亿个球的体育场里，准确找到其中一个。

在这个拥有国家CNAS认可的实验室、浙江省重点企业研究院的研发中心内，众多来自全球的高精尖检测仪器，正为研发出品质更稳定、更高效、更安全的美妆产品而运转。

“科技力是品牌实现差异化竞争的核心要素。”珀莱雅化妆品股份有限公司创始人、董事长侯军呈从创业之初，便看到了自主创新的力量。

20世纪90年代，众多国际品牌进入中国市场，国内美妆市场经历了一次大洗牌，许多家喻户晓的中国品牌相继被外资收购。

彼时在浙江义乌做化妆品代理生意的侯军呈意识到，要想中国化妆品产业能长久发展，就必须创立自己的品牌，将核心技术掌握在自己手里。

作为科技创新的主要阵地，研发中心成为珀莱雅拥有核心驱动力的重要支撑。自2008年成立“科学护肤实验室”以来，珀莱雅持续完善从原料端到成品端各关键环节的布局。

杭州龙坞研发中心专注皮肤机理与活性成分研究，上海研发中心聚焦头皮皮肤肌理、生态及头发洗护保养等领域，欧洲科创中心则聚焦国际前沿技术创新以及研发资源整合……如今，一个全球化研发体系逐渐形成。

历经自主研发突破、A股主板上市、多品牌战略布局等关键发展阶段，珀莱雅以科技创新为核心驱动力，连续两年稳居中国美妆行业营收榜首。据年报数据，截至2024年底，珀莱雅主导或参与制定国家标准19项，累计获得229项国家专利。

用好“软实力”：打造多元创新研发团队

如何研制出效果好、温和又不刺激的国产美白产品？

翻遍理论寻找灵感、几万次基因库分析、几十轮层层验证……经过一批又一批科研人员接续14年的研发，珀莱雅创新推出“光学335”成分，此为化妆品行业的首个“双降解美白”专利组合。珀莱雅原料开发总监Andy介绍：“‘光学335’降解酪氨酸酶含量达92.3%，色斑痘印降解率达92%。”

2024年，在被誉为化妆品界“奥林匹克”的第34届IFSCC国际化妆品科学大会上，珀莱雅受邀在该论坛上就美白研究成果发表演讲，与国际护肤巨头、全球领先原料商同台交流。在抗老修护领域，珀莱雅创新成分XVII型重组胶原蛋白、专利环肽新原料环肽-161等成分、原料，也被应用到产品中，助力中国美妆行业的原料成分创新和应用。

艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）。“这也意味着，市场变动会对科研人员提出更高的要求。”珀莱雅首席研发创新官孙培文表示，如今的研发人员要变成多学科跨界专家，还需对技术趋势、消费者需求有深入洞察，做好前瞻布局。

据2024年年报，珀莱雅拥有389位研发人员，同比增加20.81%，其中硕博学历占比44.99%，研发人员数量占公司总人数的比例达11.46%。

开辟“新天地”：锚定全球化妆品行业前十

前不久，侯军呈刚刚结束了一场横跨欧洲的科技寻访之旅，他不仅带回了更多国际合作资源，更坚定了珀莱雅的未来航向。

在侯军呈看来，中国美妆品牌想要“出海远航”，国际化是关键突破口之一。现如今，已超3000亿美元的全球美妆护肤市场规模，引得国际巨头争相布局，国产品牌如何与已有百年发展史的国外品牌同台竞技？

“打铁还需自身硬，珀莱雅需先修炼好内功，自身的科技力、产品力、品牌力够强大，才有足够的底气走向世界。”侯军呈依旧将科技放在首位。

对于“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的战略愿景，珀莱雅已有更清晰的实现路径——以消费者为中心，进行精准洞察和需求满足，全方位陪伴国内外消费者。

2024年，珀莱雅欧洲科创中心在法国巴黎成立。这是珀莱雅打造全球化的研发体系，以研发资源国际化增强自身科技力，赋能产品“闯世界”棋局中的重要一步。

“珀莱雅欧洲科创中心像是珀莱雅的‘国际实验室’，通过它得以引进先进的研发技术和顶尖原料，吸引国际研发人才，还能与杭州龙坞研发中心、上海研发中心协同创新……”侯军呈表示，2025年，珀莱雅欧洲科创中心已受邀参加多场国际性的行业展会及学术峰会，向世界展示创新成果与技术实力。

产学研融合也是珀莱雅整合外部科研资源、加速创新转化的重要路径。珀莱雅首席科学官黄虎表示：“我们以消费者需求为导向，联合国内外高校、科研机构及供应链伙伴，将前沿学术成果高效转化为产品解决方案，持续提升市场竞争力。”

从国外企业的闭门谢客，到主动敞开合作大门；从亦步亦趋的模仿跟随到引领行业自主创新；从本土研发到链接全球资源，珀莱雅以科研创新、人才储备和全球化视野不断进阶，在风起云涌的全球美妆行业中争取更多话语权。

监制：翁璟

策划：马江

采写：郭妍廷

设计：战晓菁