北影节用IP逻辑努力让电影重回消费本质

电影这一种娱乐方式受到诸多挑战的今天，北影节跳脱出了电影本身的小范畴，在更大的产业互动上做范本。

文/庞宏波

永不落幕的北影节。

这是北京国际电影节前两年提出的一句slogan，围绕着这个slogan北影节的确在电影节闭幕后延伸了很多丰富的活动。

今年整个电影市场从2月份之后进入到了一个相当低迷的阶段，大盘遇冷的核心就是观众消费欲望不足。

在第十五届北京国际电影节开幕当天，国家电影局也正式启动了中国电影消费年活动，推出了多项举措。与此同时，北京国际电影节升级到了北京电影生活节，从短短十几天的电影节活动再到更大的中国电影消费年，北影节成为了刺激观众消费潜力的一个“前站”。

今年北影节有哪些活动可以从尝试落定为常态，与其他产业互动可以总结为更长效的经验，不光会成为北影节在电影节竞争中的一大亮点，也会成为电影持续探索激活观众消费潜力的关键。

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—电影节“热闹共享”—

电影节绝不仅仅是严肃的“看电影”。

前几年，北京国际电影节同郎园station达成了合作，基本上北影节目前大部分活动都集中在此举办。除了传统的论坛、创投路演、沙龙、大师班等传统电影节应有的活动之外，郎园station和北影节在同园区商家也有非常密切的合作，也正因如此如今的郎园station入驻了很多影视全产业链的公司。

今年，双方在原有的一系列合作基础上也进行了进一步升级，园区内多个品牌推出了和影视IP相关的主题活动。例如单向空间的电影主题书展、呦呦商店非遗皮影书签、森森艺术中心URBAN TREE ART GALLERY"银幕拿铁"，都让前来打卡的影迷有了更多趣味性的体验选择。

此外，北影节还继续举办招聘会、春日市集、露天放映，以及推出了《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展，也有同B站、小红书等合作的互动打卡专区。也正因为更多的活动，让郎园station在北影节期间明显有了更高的人气。而作为电影节的主会场，无论是评委还是青年影视创作者，都能感受到更加浓重的电影节氛围。

除此之外，今年北影节还同华润凤凰购物中心达成了合作。作为北京的核心商圈之一，将有超过100家店铺参与北京电影生活节的宠粉活动，影迷们可以凭电影节有效证件与观影票根，在合作品牌店铺享受8折的专属优惠。在里巷还将举办每日经典影片放映、电影主题快闪、文化展览以及影人沙龙。一些餐饮品牌也推出了如《教父》、《了不起的盖茨比》等主题商品。

很显然，北影节将自己的主会场也进行了“扩圈”，通过已经成熟的商业联动模式让电影节外扩，让更多普通大众参与的同时赋予了电影同其他经济产业互动的可能性。

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—北影节的“票根经济”就是做IP—

电影节不断“出圈”。

今年北京国际电影节最大的一个改变，在于自己身份的“叠加”。今年北影节是“中国电影消费年”的首站活动，与此同时北京国际电影节组委会办公室、中央广播电视总台北京总站主办，抖音生活服务联合主办“北京电影生活节”。所以两个活动叠加在一起，让电影节已经彻底“出圈”成为了跨行业互动的轴心。

首先在商圈方面，北影节联动前门、王府井、崇文门商圈，华润万象生活旗下9家商业中心、14家万达广场、赛特+、长楹天街、丽泽天街、蓝色港湾、华贸、荟聚、华熙LIVE等全市30余家购物中心600余家商户推出凭北影节票根优惠活动。

其次，北影节“跟着电影品美食”活动之一是美团投入1000万元“北影节助力金”，消费者通过搜索美团“北京国际电影节”“2025北影节”，即可参与“吃住行游购娱”多重优惠促销活动。二是31家展映影院联动周边300余家餐饮商户，凭电影票根可享受专属折扣优惠。同步发布“寻味北京”观影美食地图。三是推出3场电影美食嘉年华。

另外在文旅方面，联动猫眼、美团、携程、同程四个平台，盘活“电影+餐饮+文旅”资源。北影节“跟着电影去旅游”活动一是携程、同程等平台推出12条“跟着电影去旅游”主题游线路。

携程为参加本届北影节的嘉宾提供在京2日游、1日游的半价优惠产品和半日游的免费产品，为本届北影节评委提供个性定制游免费服务。同程旅行平台将发出10万份出行权益券包，在展映影片购票成功后页面领券，可享受往返北京机票、火车票立减优惠。怀柔区精选30家酒店及全区72家民宿，提供5折至88折优惠，推出区内13条“明星打卡同款游”以及亲子游、研学游线路，发出“开往影都的电影主题列车”，串联重点景区和网红打卡地。

最后在文创方面，北影节电影文创嘉年华活动。一是朝阳区郎园Station举办文创大集，重点推出“《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展”。30余家博物馆携文创新品与爆款产品亮相。二是海淀区五棵松万达广场推出“在春天 动漫狂欢”，集合影视衍生品、非遗工艺、老字号文创展销，设置经典动漫场景打卡区，打造动漫影视文创IP嘉年华。三是北影节官方文创产品首次入驻“北京礼物”秀水街旗舰店，为电影节持票观众提供专属折扣。

北影节的“票根经济”其实就是IP逻辑。在这一方面，北影节将自己的热闹不仅仅限于“开闭幕式”、“电影院”以及郎园Station，而是扩大了更大的范围。对于实体经济来说，北影节营造出了一个强烈的节日氛围。而对于电影节来说，更大规模实体经济的参与对其影响力的不断扩大提供了巨大的帮助。所以，北影节这两年影响力不断扩大，产生出了正向循环。

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—“永不落幕”，是北影节的野心也是核心—

“永不落幕的北影节”。

这是北影节之前提出来的一个slogan，但这个slogan不仅仅是一句口号，也成为了北影节连续下来的一个“使命”。

在2023年，北影节打造“永不落幕”系列活动，推出影片场刊。即便是非电影节期间，很多和北影节有关联的电影也得到了北影节场刊资源的支持。7月份，永不落幕系列活动之BJIFF学堂-青年导演分享会成功举办。本次活动特邀请往届制作中项目导演刘鹏、高千紫来到现场，为各位青年影人分享自己的成长经历和拍片经验。

8月份，永不落幕的北影节系列活动之BJIFF学堂-青年导演分享会在首创·郎园Station良阅书房成功举办。

12月底，中国电影博物馆与北影节共同举办“永不落幕的北影节”系列活动之世界电影诞生日“电影发展与文旅融合”圆桌会议。

可以说，2023年，北影节在永不落幕系列活动的尝试，更多是将电影节的学术性进行了延伸。

到了2024年，北影节永不落幕的活动已经延展到了产业方面。在9月份，永不落幕的北影节之2024北京丽都国际影视周活动顺利举办。本次活动通过“天坛大讲堂”与青年导演分享了电影“完成电影首作的一百种可能”；在“天坛映像”露天放映环节，放映了《云霄之上》和《走走停停》两部在北影节获得三项“天坛奖”大奖的影片；同时，为期10天的丽都“吉”市也成功举办。

到了11月份，“永不落幕的北影节之2024雄安未来影像电影季”系列活动在雄安商服会展中心正式启动。推出电影展映、科幻短片单元路演、科幻短片单元展映、AIGC智能视听展映、科幻电影发展论坛等活动，

今年，北影节期间已经在文创、在同实体经济的联动效应上有了更明显的进步。那么今年的永不落幕系列活动会有哪些延续性的尝试，其实是非常值得期待的。

所以，永不落幕既是北影节的野心也是其在电影节竞争中的一个核心。它的产业价值在于跳脱出了电影本身的小范畴，在更大的产业互动上做范本。电影这一种娱乐方式受到诸多挑战的今天，北影节的尝试是值得鼓励的。