电途坎坷 销量腰斩 保时捷CEO上海车展放言可能停售电动车

在全球汽车市场的版图中，中国一直占据着举足轻重的地位。然而，对于德国豪车品牌保时捷而言，这片曾经的 “沃土” 如今却变成了荆棘之地。2025 年第一季度，保时捷在中国市场的销量数据如同一记重锤，令业界震惊 —— 交付量大幅下滑 42%，这一近乎腰斩的跌幅，让保时捷在中国市场的地位岌岌可危，也引发了人们对于这个传奇豪车品牌未来走向的深刻思考。

回顾往昔，保时捷在中国曾尽享荣耀。2021 年堪称其在中国的黄金巅峰，销量飙升至 9.57 万辆，占全球市场份额的 30%，中国一跃成为保时捷全球最大的单一市场。彼时，保时捷凭借其卓越的机械性能、独特的品牌魅力，在中国豪华车市场呼风唤雨，成为众多消费者心目中的梦想之车。无论是经典的 911 系列，还是兼具豪华与性能的 Cayenne（参数丨图片），都备受追捧，街头巷尾，保时捷的身影随处可见。

但市场风云变幻，自 2022 年起，保时捷在中国市场的销量便开始呈现下滑趋势。2024 年，这一颓势愈发明显，全年交付量仅为 5.7 万辆，同比跌幅达 28%，市场份额更是从巅峰期的 30% 骤降至 13.25%，从全球头部单一市场滑落至全球第三，创下近五年来最差销量成绩。而进入 2025 年，保时捷的处境并未好转，第一季度销量直接跌破万辆大关，仅为 9471 辆，往昔 “豪车之王” 的光环已逐渐黯淡。

保时捷在中国市场的节节败退，原因是多方面的。首当其冲的便是中国本土汽车品牌的强势崛起，尤其是在新能源汽车领域。近年来，中国新能源汽车产业发展迅猛，众多本土品牌如比亚迪、小米等，凭借先进的电动化技术、智能座舱以及自动驾驶等核心体验，迅速抢占市场份额。以小米为例，其首款电动汽车 SU7 一经推出便引发轰动，时尚的外观设计、强大的性能表现，再加上相对亲民的价格，让众多消费者心动不已。特别是小米 SU7 Ultra 版本，拥有 1548 马力，价格却仅从 529,900 元（约合 72,591 美元）起，而保时捷最入门的 911 车型，售价高达 146.8 万元（约合 201,170 美元），马力却仅为 394 匹。巨大的性价比反差，使得许多原本倾向于保时捷的消费者转投本土品牌怀抱。

不仅如此，中国市场的电动化进程速度远超保时捷预期。尽管保时捷也推出了如 Macan EV、718 纯电版等电动车型，但在充电效率、智能座舱体验以及自动驾驶技术等方面，与本土品牌相比仍存在较大差距。在这个科技日新月异的时代，消费者对于汽车的智能化、电动化需求日益强烈，保时捷在这些方面的滞后，无疑让其在竞争中处于劣势。

此外，保时捷的经营策略也在一定程度上加剧了其在中国市场的困境。当奔驰、宝马等竞争对手纷纷采取降价策略以换取市场份额时，保时捷却坚持 “利润高于销量” 的理念，拒绝轻易降价。在国产电车以高配低价猛攻市场的当下，保时捷的这种 “傲娇” 使得其产品价格缺乏竞争力，市场份额不断被蚕食。数据显示，2024 年保时捷营业利润率从 18% 降至 14.1%，净利润暴跌 30.3%，“利润高于销量” 的策略并未达到预期效果，反而让保时捷陷入了销量与利润双双下滑的尴尬境地。

面对如此严峻的市场形势，保时捷 CEO 奥博穆在上海车展前夕，面对媒体的追问，态度却显得有些令人捉摸不透。他表示并不在意销量，更关注维持保时捷的高价格定位，甚至称小米、仰望等中国品牌与保时捷并非直接竞争对手，认为它们处于 “较低价格段”，缺乏保时捷的 “驾驶能力”。对于在中国的电动汽车业务，奥博穆甚至直言未来两三年内，保时捷在中国是否继续作为电动品牌存在都尚未可知。这种消极的态度，无疑让人们对保时捷在中国市场的未来充满担忧。

在全球汽车市场加速向电动化、智能化转型的浪潮中，保时捷若想在中国市场重新站稳脚跟，显然需要进行深刻的变革。一方面，必须加快电动化、智能化技术研发步伐，提升产品在充电效率、智能座舱以及自动驾驶等方面的竞争力，以满足中国消费者对于高科技汽车产品的需求；另一方面，也需要重新审视其在中国市场的经营策略，在维持品牌高端形象的同时，适当调整价格策略，提高产品性价比，增强市场竞争力。否则，曾经在中国市场呼风唤雨的保时捷，很可能会在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化，成为一个只存在于记忆中的传奇。