“一场大赛”撬动一座城，上海参事：将“赛事流量”转化成“消费增量”

今年在上海举行的F1中国大奖赛，吸引了超22万人次现场观众，其中60%观众是专程入境观赛，比去年增加一倍；今年刀郎上海站演唱会观众达3万多名，保守估计有超过1.5万人来自其他省市，带动周边餐饮、酒店消费增长超30%。

“一场赛”“一场演出”撬动一座城。市统计局数据显示，2024年，本市居民人均消费支出占人均可支配收入为 59.7%。其中，文化娱乐类支出一枝独秀，增幅达13.9%。

“服务消费增速快于商品消费，已成为拉动消费增长的主要引擎。”近期，由市政府参事李安领衔，就提升文旅商体展产业能级做大服务性消费市场进行调研。参事们建议，发挥大型赛事和商演载体功能，打造文旅商体展一站式承载平台新范式。

释放“赛事+”“场馆+”活力

《2024年上海赛事影响力评估报告》显示，2024F1中国大奖赛直接经济影响14.06亿元，产出效应39.28亿元，拉动“吃住行游购娱”消费15.93亿元。今年F1期间，通过上赛场和北外滩同期举办的 F1 双主场嘉年华活动、北外滩世界会客厅“F1 点亮上海”等活动，共计吸引超8.8万人次参与；嘉定区内13家商业体、近 200 家商户加入“票根经济”优惠活动，销售额1.12 亿元。

“这场赛事串联起上海的文化、旅游、商业等各方资源，带动全域联动营销。”李安认为，体育产业是拉动新型消费的重要载体，利用国际重大赛事引流作用，增加景区、街区、商圈曝光度，充分释放“赛事+”活力，将能更好吸引潜在消费者，将“赛事流量”转化成“消费增量”。

顶级商演同样为主办城市带来可观的异地观众的流量，“演出+旅游+购物”对带动消费有明显作用。据中演协会统计，大型演唱会、大型音乐节异地观众比例分别是68%和65%，异地观众拉动周边消费500—1000元的占 21.18%、1001—1500 元的占 10.77%、1501—3000 元的占 25.13%、3000元以上的占19.39%。以上海为例，2023年周杰伦巡回演唱会上海站观众18.5万人次，带动消费30亿元。

为此，李安等参事建议，探索建立全市文旅商体展协同机制，统筹活动组织，强化资源整合，推进体育赛事、文化娱乐、艺术展览进景区、进街区、进商圈等促消费活动。同时激发“场馆+”潜力，打造“场馆+商圈”商业模式。推出场馆与商圈消费套票、在大型赛演期间举办主题快闪店和购物节等，实现客源共享，提升区域商业活力。

针对引进国际顶级商演档期沟通时间长、明星团队要求多、审批部门多，且涉及场馆、交通、安全配套服务等特点，参事们建议，政府相关部门形成顶级商演政策共享、审批互认、保障联动的工作体系和协调机制，实现“审批简、落地快、服务好”，以繁荣演出市场。

在上海举行的2024乒超联赛总决赛。图为男子团体半决赛王楚钦（左）对阵樊振东。

既引进顶级演出，也培育“小而美”自主品牌

2023年上海举办大型演唱会超150场，但符合国际标准的场馆仅有上海体育场、上海体育馆、东方体育中心、虹口足球场、浦东足球场等，场馆排期冲突、设备老化问题突出。

“建立市级演艺场馆统筹平台，统筹资源、释放效能。”李安建议，由文旅部门主导，有经验、有实力的国有企业牵头整合全市场馆档期、硬件数据，避免头部项目扎堆冲突。同时由公安、文旅部门联合制定场馆安全操作指引，明确人流管控、应急响应等流程，降低企业合规成本。

除了大型顶级演出，一些“小而美”的演出也很有吸引力。比如腾讯、米哈游、鹰角网络等一些网络平台、游戏公司举办的虚拟演唱会、手游演唱会、游戏音乐节等越来越受到年轻人的欢迎，小剧场中的脱口秀场次和票房上升幅度也很大。参事建议，对这些新的演艺形式加以关注和支持。设立自主IP音乐节专项扶持政策，对中小型原创音乐节给予资金支持和宣传资源倾斜，培育“小而美”的自主品牌。

在上海举行的刀郎演唱会。

大型赛事活动是提升城市影响力的重要渠道。李安表示，2025年将有多个国际演艺明星在上海举办巡演活动，建议为这些活动预留和提供优质的宣传资源，吸引更多国际顶流来沪巡演，进一步释放文旅商体展的联动效益。

原标题：《“一场大赛”撬动一座城，上海参事：将“赛事流量”转化成“消费增量”》

栏目主编：张骏

来源：作者：解放日报 王海燕