“拼假潮”激活假日住宿市场：小城逆袭、AI助攻、质价比成新刚需

本报记者 李媛 北京报道

随着2025年“五一”假期的临近，中国旅游住宿市场迎来爆发式增长。综合同程旅行和途家、华住等平台发布的数据，今年假期旅游热度有望达到2023年以来的高峰。

相关平台数据显示，截至4月24日，民宿和酒店整体预订量同比增长显著，青岛、成都、昆明等城市持续火热，三、四线小城强势逆袭，出境游和县域度假同步走热。“请4休10”“请4休11”的拼假组合，加之AI旅行助手的普及，让今年的“五一”住宿市场呈现出“拉长、做减法、看体验”的三重趋势。与此同时，高星酒店预订热度首次强势超越低星级酒店，“睡得好”成为消费者的共识。业内人士认为，住宿市场正从“性价比时代”向“质价比时代”全面升级。

“海边躺平”与“带宠出游”：新一代民宿消费场景火热上演

今年“五一”假期的民宿预订市场，用“海边躺平”和“带宠出游”这两个关键词诠释了什么是“精神状态型旅游”。

根据途家民宿发布的《2025“五一”民宿出游预测报告》，截至4月24日，平台整体热门城市的预订量同比增长超过三成，青岛不仅在总预订量上高居榜首，还成为00后最青睐的出游城市。

而根据同程旅行的数据，今年“五一”期间，吉林白山、海南文昌、云南迪庆、新疆昆玉等地的民宿搜索与预订热度迅速上升。尤其在海南文昌，不少国际品牌海景房推出千元以下的“五一”优惠套餐，附赠旅拍、游艇项目、免税券包等服务，为年轻群体提供了极具性价比的“酒店+景点”组合体验。

这一热度背后，藏着今年出游者对“松弛感”与“私密感”的双重追求。与以往打卡式旅游不同，更多旅客愿意把时间花在海边的院子里、树屋里，慢慢喝一杯咖啡，看一场日出，或者和宠物并肩在沙滩上奔跑。北京上班族王攀就在“五一”前一个月锁定了威海的一家海边民宿，“工作太累，只想找个安静的地方发呆。”他说。

山东省成为此次“五一”假期的民宿热门省份，青岛、威海双城齐入途家预订TOP10城市行列。尤其是青岛，凭借依山傍海的地理优势和精致的民宿打造，成为“海边躺平”风潮的代表。

青岛多田民宿的房东王先生介绍，其树屋风格民宿早在3月中旬就已经被预订一空，“我们背靠崂山、面朝大海，有些客人是冲着采摘樱桃，有些客人是想赶海、挖沙，更多人其实是想睡个好觉”。

除了海边民宿，平潭岛因为“蓝眼泪”自然奇观成为今年“五一”假期“黑马”目的地，首次跻身平台热门城市TOP10。当地悦潮汐民宿的房东吴小姐介绍：“‘蓝眼泪’通常在‘五一’前后进入高发期，很多客人都是冲着它来的。”她甚至将“蓝眼泪”的爆发时段制作成了“荧光海手册”，在客户入住时同步更新。

另一个引人注目的趋势是“可带宠物”民宿需求的激增。据途家数据，今年“五一”带有“可带宠物”标签的民宿预订量同比增长超八成，相关房源数量也激增5倍。不仅如此，越来越多房东开始配备宠物专区、遛狗地图、宠物零食礼包等贴心服务。

北京白领李燕已订下阿那亚一处支持宠物入住的民宿，她说：“过去旅游时总得找地方寄养狗狗，现在能带着它一起海边晒太阳，看它在沙滩奔跑，旅行的意义才完整。”吴小姐也发现，不少客人甚至是专程“带狗追蓝眼泪”，并且要求提供宠物床、宠物专属洗澡用品等。

同程旅行方面也印证了这一趋势，平台显示，“宠物民宿”标签搜索热度同比增长超过80%。此外，首乘人群增长迅速，学生族与务工人员成为机场首飞主力。同程还联合多个机场推出“首乘无忧·同心畅行”服务，提供贵宾厅、专属引导等贴心服务，提升旅客整体体验。

与“宠物经济”形成双轮驱动的是“高能量旅行”的概念兴起。不同于“打卡地标”的传统旅行方式，这类旅行主打情绪价值与自我疗愈。例如，北京市平谷区的一家精品民宿便以“疗愈旅程”为主打卖点，设置瑜伽、冥想课程、品茶体验和山间徒步路线。民宿经营者介绍：“许多客人刚来的时候满脸疲惫，走的时候都觉得‘被重启了人生’。”

值得一提的是，为保障“五一”期间大批游客顺利入住，途家特别设置了“订单二次确认机制”，即在下单和出行前两个时间节点与房东再次确认房态，确保无误。

途家民宿高级副总裁胡阳表示：“我们与靠谱房东一起努力，用‘优选、严选、臻选’三层体系保障服务品质，目前三类房源已占平台总量一半以上。”

小城逆袭、大城稳健：酒店预订折射旅游“做减法”新趋势

与民宿的个性化玩法交相辉映，今年“五一”的酒店市场亦展现出强劲的“松弛感”旅居风潮。

华住集团数据显示，截至4月23日，今年“五一”整体酒店预订率较去年上涨1.3个百分点，连续两年增长。尤其值得注意的是，小城酒店预订需求激增，反映出旅游方式正在从“追热”转向“避热”。

同程旅行也指出，小城及县级旅游目的地不仅需求上涨，高端酒店的表现也颇为亮眼。数据显示，四星级酒店预订热度同比增长超34%，高出三星级酒店近10个百分点，主力消费人群以20—40岁旅客为主。海南、云南、吉林等地的精品度假酒店也通过推出五折套餐、无损退等方式抢占市场。

2025年，“请4休10”“请4休11”等拼假模式风靡，给了消费者更多选择空间。根据华住数据，连续两天及以上订单已占“五一”整体订单近一半，长线游成为主流。华住集团负责人表示：“游客倾向于花更多时间去感受当地人文、风景，而非走马观花。”

在这种趋势下，一些过去并不热门的中小城市迎来了“高光时刻”。例如海北藏族自治州、迪庆藏族自治州、柳州市等预订率均超过70%，邵阳市更是比去年同期猛增60%，普洱市和丹东市的增长率也分别为49%和16%。

这种“反向流动”也源自旅游者对假期节奏的再定义。“现在更喜欢低密度、低节奏的地方旅行，不想再去热门城市里人挤人，”来自深圳的游客张昕说。她选择在“五一”期间入住普洱一家主打茶文化体验的精品酒店，“每天可以泡茶、写字、发呆，最重要的是安静”。

华住集团也抓住了这一趋势，从服务到营销全面升级。在文化和旅游部主办的“5·19中国旅游日”主题月期间，华住旗下30余品牌参与，推出总额近亿元的让利活动。此外，平台还与抖音联动推出“旅游目的地爆款好价房”，平均折扣为7.5折。

为了提升节日住宿体验，华住旗下不同品牌还推出各类定制化服务，住宿体验的个性化、多样化，是这波酒店消费升级的核心驱动力。

华住相关负责人表示：“高性价比和高体验感是我们这个‘五一’想传达给住客的关键词。”数据显示，在活动上线的三天内，预售券销售就突破2000万元，不少用户一口气购买3晚以上连住套餐。

有同程研究院的专家指出，与其说消费者在寻找低价，不如说他们在寻找情绪的出口和舒适的睡眠。‘我值得一个能放松、能安静、能疗愈的假期’成为旅行者的新共识。

例如文昌、喀什等地一些四星酒店，不仅价格比一线城市便宜一半，还赠送体验项目，成为县城度假的高性价比选项。

从人群结构看，20至40岁依然是出游主力，占预订总量的56%，展现出强烈的旅游热情与消费力。而55岁及以上的“银发族”也不容忽视，占比达15%，成为旅游市场的一股潜在新兴力量。

AI策旅+市集经济：假期旅行的新引擎与新情绪出口

今年“五一”假期前夕，各大OTA平台基于AI推理能力的生成式工具迎来升级潮流。其中，同程旅行旗下“程心AI”上线“手绘行程图”“多语言推荐”“一键比价”“图文闭环交易”等功能，真正把策旅体验从“搜索关键词”升级为“懂我所需”的旅伴角色。

北京游客张洁表示：“AI帮我自动规划了可以带狗、避开人流、每天都有夜市的路线，比我自己做功课省心太多。”

在内容端，旅行市集也成为假期“体验即流量”的重要出口。同程数据显示，截至4月中旬，“市集/夜游”相关搜索量环比上月增长220%。北京平谷永乐大集、洛阳牡丹市集、苏州观前夜市、扬州非遗集市等成为住宿周边高频打卡地，不少游客直接通过市集位置选择酒店。

此外，同程旅行还推出“第二人半价”“买一送一”等优惠政策，涵盖曼谷、桂林、普吉岛等热门目的地。例如，曼谷6天5晚双人团仅880元，且“五一”不涨价，满足拼假用户“低成本、高质量”的假期需求。

同程相关负责人表示，希望通过智慧工具、内容运营与价格创新三位一体，为消费者打造一场兼顾性价比、体验感与情绪价值的假期。市集联动、AI行程图只是开始，未来的住宿体验一定不止“住哪里”，而是“住得怎么样”。

总体来看，无论是民宿端“玩儿法”升级，还是酒店业“小城突围”，2025年“五一”假期的住宿市场在新需求、新场景和新人群的三重推动下，正在从“跑马圈地”式增长走向更具内容感与质感的成熟阶段——一场围绕“睡在哪里更舒服”的假期消费升级战，已经悄然展开。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）