北京
艺术展成为新的城市消费“流量密码”
在长沙逛商场随时与艺术不期而遇
长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
“五一”假期将至，长沙各大商圈纷纷出招揽客。从传统的满减抽奖到当下流行的直播带货，促销手段层出不穷。然而，一股全新潮流正悄然兴起，改写着商业竞争的规则 —— 艺术展成为商场吸引客流的 “秘密武器”。长沙国金中心的亚洲艺术家联展、万象城的潮流IP首展、大悦城的跨界主题市集、运达汇的咖啡艺术快闪…… 这些以往常见于美术馆的场景，如今密集亮相商业空间，构建起 “艺术+消费” 的新型生态。
现象：艺术展成商场 “流量密码”
在长沙国金中心 LG2西侧中庭，日本艺术家藤崎琢磨的《寰宇方舟》全球首展惊艳亮相。这座由10万根扭扭棒精心编织的巨型装置，巧妙地将长沙烟花元素融入 “摩尔星球” 的宇宙观，自开展以来，吸引超万人次打卡。近期，长沙国金中心开启第四届公共艺术计划，漫步商场，仿佛置身于超百位亚洲艺术家的“灵感王国”。“在这里拍照特别出片，发朋友圈再合适不过了！”市民王女士一边笑着说，一边与憨态可掬的扭扭棒外星人装置合影。在她看来，商场举办艺术展，显著提升了品牌格调。
万象城则深度融合潮流艺术与商业空间，其首期户外街区 “Way To Ducky” 引入DUCKY 系列艺术装置全国首展。7米高的巨型水手鸭萌态十足，一群胖墩墩的小白鸭憨态可掬，让人仿佛走进童话般的治愈世界。该街区集合众多户外、餐饮品牌，集购物、社交、艺术体验于一体。“现在的年轻人愿意为‘情绪价值’买单，艺术展让商场从单纯的‘购物场所’升级为‘生活方式目的地’。”万象城相关负责人表示。
北辰三角洲大悦城另辟蹊径，引入赞萌露比主题快闪湖南首展、YESBOY 金牌夜市以及《盗墓笔记》官方画师见面会等活动，成功吸引大量Z世代消费者。运达汇推出的 “超级咖啡节”，通过咖啡渣沙画、盲盒抽奖等互动形式，让消费者在购物过程中切身感受环保理念。
市民：艺术与生活实现双向奔赴
艺术展 “入驻” 商场，为市民带来了全新的消费体验，这一变化也收获了众多市民的好评。
“以前逛街就是单纯购物，现在长沙国金中心的艺术展让我愿意多待上两小时。” 白领林小姐在观看藤崎琢磨的扭扭棒创作后，还购买了限量版装置模型，“艺术展就像商场的‘软装’，让购物变得更有温度和乐趣。”
事实上，商场引入艺术展带来的变化体现在多个方面。从事艺术教学的周女士认为，从空间布局来看，艺术展巧妙利用商场的闲置区域和公共空间，打破了传统商业空间的单调与刻板。原本普通的走廊变成了艺术长廊，电梯扶手装饰上艺术画作，让消费者在购物间隙，随时都能与艺术不期而遇。艺术展吸引了大量艺术爱好者前来参观。不少市民还会拍照打卡并社交媒体，无形中为商场带来了更多的流量和关注度。
探因：艺术展背后的商业逻辑
对于商场而言，引入艺术展是一次成功的转型尝试。它不仅提升了商场的品牌形象和文化内涵，还使商场在激烈的商业竞争中脱颖而出。
同时，艺术展、IP展有效带动了商场内餐饮、娱乐等其他业态的消费，实现了经济效益和社会效益的双赢。去年，长沙大悦城举办哈利·波特庆典活动，带动客流环比增长40%，众多品牌销售额翻倍。大悦城相关负责人介绍，全球热门IP展吸引了大量游客和市民，成为年轻人热衷打卡的潮流社交新地标。
长沙国金中心位于L7艺术廊的艺术商店也十分热销，藤崎琢磨的扭扭棒周边、1000多件艺术家手稿、知名IP联名周边、DIY T恤等商品，吸引众多消费者驻足选购。
此外，首展契合了消费升级趋势。年轻客群对“体验式消费”需求旺盛。业内人士指出：“艺术展满足了Z世代对‘社交货币’和‘精神共鸣’的双重需求，成为商场吸引新消费主力的关键。”
近日，长沙入选 “第一批全国零售业创新提升试点城市”。市商务局相关负责人介绍，未来，长沙将重点围绕百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施，开展改造提升和创新转型工作。其中，发展策展型商业是重点之一，将通过艺术展览、IP 联名、快闪活动等形式，以 “内容驱动” 激活场景流量。
（长沙晚报）
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