王腾被辞退，小米不差人

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：程程

设计：岚昇

有时候，人改变命运只需要24小时。

比如小米的王腾。

在许多人看来，作为小米帝国最耀眼的“后浪”，米粉口中有“大帝之姿”的红米掌舵者，他就差一个跳板，就能踏入小米真正的权力核心，比肩卢伟冰，甚至接棒雷军。

毕竟老板都亲自为他铺路。

一边在直播间狂夸，又是“六项全能”又是“经验丰富”；一边实打实地提拔，从接替卢伟冰在Redmi的职务，升Redmi品牌总经理，兼任中国区市场部副总经理，再当上小米中国区市场部总经理，前后不过10个月。

在一些报道里，38岁的王腾已是米粉眼中代表小米、站在台前的第三人。

一夜之间，却成了钉在“泄密者”耻辱柱上的弃子，直接被辞退。原因是涉密，还与公司利益存在严重冲突。

▲9月8日晚，小米发布邮件通报辞退王腾，图源网络

外界吵翻天了，雷军还是一大早照常去健身打卡。

“有雷军在，小米就乱不了。这家公司可能是王腾的，但终究还是姓雷。”自媒体“唐辰同学”锐评，“王腾终究难成小米继承者。”

该开还是要开，小米不差人。

“大帝陨落”

王腾是谁？

毕业于华中科技大学、高考数学148分的学霸；小米“中层管理干部”，但级别距离最高的22级只差一级，可以说一只脚已经迈进了核心高管层。

其升职加薪路令人侧目：2016年加入小米，2023年先后担任Redmi品牌发言人、Redmi市场部总经理；2024年，2月升Redmi品牌总经理，5月兼任中国区市场部副总经理，12月当上小米中国区市场部总经理。

能力也是有目共睹。

加入小米时，正值小米遭遇销量危机的低谷期，王腾操盘Redmi Note7系列时打出“18个月质保”承诺，实现单品销量突破2000万台。

真正奠定其行业地位的，是2021年K40系列那场“血洗中端、次旗舰市场”的营销战役：开售便秒光，5分钟全网销量突破30万台，没抢到的米粉追到卢伟冰微博下面开骂。

以致于王腾担着小米中国区全国销售大盘的同时，还手握集团三大产品IP之一的Redmi手机——要知道这可是“走量王牌”，为小米打下了大半江山。

而今年王腾才38岁，可以说是前途无限好，尤其还深得老板雷军的看重和赏识。

在加入小米之前，王腾在小米的“对家”OPPO当产品战略经理，自称是“米黑”，转发过360集团董事长周鸿祎内涵雷军的微博表示“顶老周”。

但据王腾回忆，去小米是雷军亲自面试的，雷军花了整整一个小时试图说服他加入，面试结束还特地去拿名片写下电话递给他。

加入小米后，雷军在公开场合称呼王腾都是滕总，每次谈起王腾一脸的满意，多次公开表扬王腾“年轻干部、六项全能、经验丰富”。

▲雷军（左）、王腾（右），图源网络

王腾和雷军的关系也向来亲密无间。

去年4月，在王腾的微博评论区，一名顶着雷军头像的网友留言“王腾，你完全有能力出去单干的”，王腾顺着话茬回应说“雷总别试探了，我会好好工作的”。

4个月后，雷军收到一份《黑神话：悟空》的实体收藏版，都没捂热直接就转手送给了王腾。

双方关系之友好，让网友们都忍不住在评论区“教唆”王腾顶替雷军：“吾观我儿王腾有大帝之姿，可取雷军而代之。”

但如今，这位被视为“有大帝之姿”的少壮派高管，雷军倾力打造的超级IP，被辞退了。

曾多次因泄密被点名

谁也没想到，王腾在小米的结局，会以这样狼狈的方式收场。

风波爆发的深夜，他在微博写下的回应，像一封没写完的告别信。

没有多余辩解，没有细节澄清，只有两句带着歉意的话，轻得像在说别人的事，却压不住这场风波掀起的巨浪。

▲王腾回应，图源网络

往前数几天，王腾在小米的日子还透着风光，对内是攥着产品线关键权的“红米舵手”，对外是能坐下来聊参数、聊用户痛点的“米粉之友”。突然“核心干将”的身份变了味，贴上“泄密者”标签。

不过24小时，那些在小米用青春熬出来的口碑、攒下的信任、到手的权力，全在这场舆论风暴里化为泡影，而后跌进满是争议的深渊。

为何会走到这一步？小米官方通报给出两大关键原因：一是泄密，二是与公司利益存在严重冲突。

外界猜测不断，有说王腾出卖小米汽车定价策略和供应链成本等机密数据，换取187万咨询费的；也有说王腾泄露了小米手机的核心机密等。

过去，王腾曾多次用“泄密”来调侃自己，也曾因泄密被小米处分。

2022年，王腾因泄露新品发布时间被判定为二级泄密，被给予取消年度晋升，扣除绩效奖金等处分。

2023年8月，王腾回归小米总部之前，小米公关部负责人王化发微博表示，“欢迎王腾回京好好干，不然下次就真的是去非洲了。另外就是不要再瞎泄密了，否则罚不容情！”

2024年8月的一场直播中，雷军提到，王腾动不动因泄密被罚款；同年10月，王腾还发过一条微博表示，自己收到同事赠送的T恤，上面印着4个大字“谨言慎行”。

今年9月5日，王化微博还回复网友评论称，“为了避免让王腾爆料，让他休假了。”

在外界的讨论中，“泄密”一事基本没有争议，但“利益冲突”有多严重就有待商榷，尤其“187万咨询费”的说法可信度并不高——毕竟都当上小米中国区总经理了，年薪怎么也在300万以上，没必要冒险毁掉自己的职业前途。

不过王腾都明确否认了，说既没有窃取公司机密出售，也没有收人钱财。

▲王腾否认关于其离职原因的猜测，图源网络

目前，王腾已将微博账号中“小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理”的简介内容删除，多次与小米集团创始人雷军同台直播的王腾抖音账号已被设为私密账号，快手账号无法添加关注，显示“已被封禁”。

不过截至发稿时，天眼查信息显示，王腾在小米科技有限责任公司郑州分公司、小米之家商业有限公司郑州第九分公司负责人的身份尚未变更。

接下来王腾会去哪？

网上流传一张“王腾宣布入职魅族任副总裁”的截图，称未来将负责魅蓝首款真旗舰魅蓝x90的打造。对此，抖音“辟谣卡”称系不实信息。

遭遇信任危机

事后，不少网友评价道，雷军还是“心软”，“手下留情”放了王腾一马，不送进去也不起诉，明明自己都处于多事之秋。

9月7日，江苏一网友在社交平台发布视频称，其使用的小米13手机在正常使用过程中突然爆炸，导致正在观看视频的3岁男童“左手、下肢烧伤，部分皮肤熏黑，部分水疱破溃，腐皮局部脱落。”

当事人称，涉事手机为小米13型号，购买后未进行过维修或改装。评论区中，多名自称使用同款手机的网友表达担忧，称“日常使用中从未想过手机会爆炸”“希望官方尽快公布调查结果”。

9月8日，视频发布者称，已联系小米官方售后，售后人员表示将取回手机残件送至小米研发中心检测，以查明爆炸原因。

资料显示，小米13系列上线于2022年12月，线上预售后仅1小时就已全部售罄。

据自媒体“快科技”援引市调机构最新数据称，得益于小米13系列上市两周，在2022年W51（12月19日至12月25日）这段时间内，小米在4000元至6000元的价位段区间，成功拿下18.98%市场份额，斩获该价位段国产高端第一，领先华为的华为13.54%，仅次于苹果的43.9%。

虽然是极端个例，但一旦检测结果指向产品质量问题，对小米而言，无疑会是一场不小的信任危机与品牌事故。

财报显示，今年二季度，小米智能手机业务营收455.2亿元，同比下降2.1%，环比下降10.1%，占比也从今年Q1的45.5%缩小至39.3%。

这一表现，让小米智能手机停下了连续7个季度的前进步伐。与此同时，智能手机业务的毛利率也减少了0.6个百分点，为11.5%。

此外，小米智能手机的ASP（平均销售单价）同比下降2.6%，为1073.2元，也让小米一直推进的高端化战略略显尴尬。

业绩电话会上，小米集团总裁卢伟冰进一步解释毛利率下滑原因。他称，今年整个内存市场价格的上涨比预期要高得多，加上建筑材料出口管制，且小米在上半年仅推出六款新品，预计四季度小米手机毛利率会有所回拉。

海外市场的状态也差强人意。根据Canalys数据，2025年第一季度小米中国市场销量达1330万台，同比增长40%，但海外市场同期下滑8.7%。

除此之外，小米另一核心配件品类“充电宝”，近期同样陷入了一场关乎用户信任的风波里。

8月29日，认证为小米公司的微博@小米服务 发布公告称，召回存在安全隐患的充电宝（型号：PB2030MI）14.6万余台。

▲小米召回超14万台充电宝，图源网络

小米解释称，由于部分电芯原材料来料原因，极少数产品在使用过程中可能会出现过热现象，在极端场景下存在燃烧风险。

不少消费者担心安全问题，同时，还有另外一部分消费者吐槽小米，甚至直接喊话雷军。

原因在于，本次召回的产品范围为2024年8月—2024年9月期间生产的部分充电宝，但在一些机场，同型号不同批次的小米充电宝也被拒绝登机，小米却拒绝召回退款。

“虚假宣传，欺骗消费者！”一位被泉州机场拒绝带小米召回型号非召回批次充电宝上飞机的用户发帖吐槽，认为小米应该全面召回该型号充电宝，而不是让消费者自行和机场沟通。在社交平台上，类似声音不断。

“雷军去哪了？不要口碑了吗？”有网友问到。

9月9日，雷军发微博继续打卡健身，日子看起来和往常一般。

路人都有些着急。在2023至2024年间，王腾已是小米对外发声体系中的重要一环，那下一个IP什么时候捧出来？