湖北
字节跳动旗下的“番茄宇宙”，还在扩容。日前番茄音乐App正式上线，据了解，这是继汽水音乐后，字节跳动推出的又一款在线音乐App。此外，番茄音乐也延续了“番茄系”的基因，不仅支持免费听歌，还设置有“听歌赚金币”这样的激励机制。当然，用户免费听歌的代价，是需要看广告。
其实严格来说，番茄音乐并非新品，其前身番茄畅听音乐版脱胎于听书产品番茄畅听，早在2022年年底便已上线。不过在过去的数年中，它表现得相当沉寂。如今从“番茄畅听音乐版”升级为“番茄音乐”，虽然此次升级后仍提供了听书功能，但“音乐”含量无疑大幅提升。而这一时隔数年的升级，或许也意味着字节跳动有意再次在在线音乐领域搞出点动静。
其实字节跳动之所以选择在此时加码在线音乐，并押注免费模式的原因可能并不复杂。如今可以看到，随着直播等娱乐业务持续下滑，包含付费订阅在内的会员服务已成为在线音乐平台的营收大头。以网易云音乐为例，2025年上半年其营收为38.3亿元、同比略降6%，其中音乐服务业务营收29.7亿元、同比增长15.9%，社交娱乐服务及其他收入则同比下滑43.1%、至8.6亿元。
而在线音乐平台会员规模，乃至月活用户规模增长乏力，早已是老生常谈的话题。根据QuestMobile发布的相关数据显示，2025年9月移动音乐月活用户规模为7.14亿、同比仅增长0.4%。
对于用户而言，上述种种因素叠加的结果自然就是各平台的会员变得越来越贵，并且平台也越来越热衷于打击账号共享等降本增效之举。同时为了探索新的收入来源也好，为了给用户更多选择也罢，各音乐平台在上调会员价格之余，也纷纷跟进了“看广告免费听歌”这一模式。
在QuestMobile发布的相关报告支付显示，近年来汽水音乐正在快速崛起，并正在重塑市场竞争格局。截至今年9月，汽水音乐月活跃用户规模同比增长90.7%、达1.2亿，已逼近网易云音乐的1.4亿。作为对比，酷狗音乐、QQ音乐等平台同期的月活规模均同比有所下滑。
谈及汽水音乐得以实现快速增长的原因，QuestMobile方面认为，除了字节系的流量优势外，其所采取的低价策略也相当重要。据了解，同样是包月自动续费，汽水音乐的会员价格为8元每月，网易云音乐、QQ音乐会员则是15元每月。
所以字节方面或许正是吃到了低价的甜头，想要再进一步用免费来拉拢更多的用户。而且众所周知的是，通过广告来实现免费服务，本就是字节旗下“番茄系”的看家本领。所以随着在线音乐赛道生变，属于番茄音乐的机会或许已经到来。
需要注意的是，对于汽水音乐和番茄音乐，字节方面似乎并不希望只是在体验门槛上做文章。据了解，年轻化、潮流化是汽水音乐自上线以来就打出的标签。就目前的情况来看，从主打歌曲榜单到包括默认字号在内的产品设计，种种迹象都表明番茄音乐似乎更倾向于吸引下沉市场和中老年用户。以歌曲榜单为例，番茄音乐主打的是经典老歌、抖音热歌，以及广场舞等类型。
由此看去，在用户规模增速已趋于平稳，增长引擎转向用户深度运营与存量价值挖掘的背景下，字节跳动似乎有针对不同用户群体“分而治之”的打算，从而让旗下产品形成差异化布局，以共同对抗外敌。
当然，话又说回来，虽然对于番茄音乐而言免费就是最大的市场竞争力，但版权终究是在线音乐平台始终绕不开的一点。或许与QQ音乐、网易云音乐等前辈相比，番茄音乐一时间还很难在版权数量和质量上实现反超。
但如今可以看到，与汽水音乐一样，番茄音乐也弱化了“搜索”功能，并在核心的歌曲推荐场景采用了单列上下滑的“抖音”模式，即用户刷得越多，平台就越能感知到用户的偏好。这种设定既能体现字节跳动更为擅长的推荐算法，也有望令用户短暂地“忽视”版权短板。
说到底，在字节跳动庞大的流量加持下，再叠加免费二字的吸引力，番茄音乐并非没有复制番茄系其他产品增长神话的可能。那么面对这样的攻势，腾讯音乐和网易云音乐又会如何应对呢？
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