北京
抓住风口
当前的商业世界正处于一个系统性变革的交汇点。
我们不仅身处工业革命推向极致（规模化）的终局，智能革命（服务规模化）的浪潮，更是迎来了线上社会成型与变动的“转折期”。
在这样的“非稳态”时期，商业世界的竞争焦点正在发生根本性迁移，四大赛道正走在转折的道路上。
周四晚8点，王煜全在闭门直播中，点评了亚马逊与AI新贵Perplexity的冲突：
这场冲突不是简单的商业边界之争，也不仅是关于数据使用权之争，更是未来商业模式——“用户侧AI”控制权的争夺。
为了帮助大家理解这轮趋势转折，理解4大赛道不同发展周期，今天我们就继续详细拆解亚马逊起诉Perplexity这事，看懂其中隐藏的未来趋势。
理解当下：亚马逊与Perplexity之争
11月4日， Perplexity 发文《霸凌不是创新》，称亚马逊10月31日发出律师函威胁他们，指责亚马逊靠恐吓构建壁垒。
亚马逊立即发起反击，公布律师函原文，核心指控就是 Perplexity 旗下的 AI 浏览器 Comet，通过Agent购物技术“秘密地访问”（covertly accessing）亚马逊客户账户。
亚马逊认为这违反了《计算机欺诈和滥用法案》（Computer Fraud and Abuse Act）等法规。
亚马逊当日就在美国加利福尼亚北区联邦地区法院发起诉讼，要求perplexity“停止违法行为+追责赔偿+维护平台规则”。
亚马逊律师函原文&Perplexity博文
虽然这场冲突在11月搬上台面，其实矛盾的积累已经有近一年的时间：
这场冲突的时间线清晰地展现了矛盾的升级：
2024 年 11 月： Perplexity 的 “Buy with Pro” 工具被指控通过 Perplexity 管理的亚马逊账户（包括 Prime 账户）下单，此行为违反了平台规则，早已埋下了矛盾的伏笔。
2025 年 7 月中旬： Comet AI 浏览器发布。
2025 年 8 月初： 亚马逊首次检测到 Comet AI 的“未经授权的使用”和代理活动，随后采取安全措施限制其访问，并与Perplexity协商此事。
随后几个月： Perplexity 被指控发布了新版本浏览器来 规避亚马逊的检测和安全措施。
2025 年 10 月 31 日： 亚马逊发出措辞强硬的法律威胁信，要求禁止用户在亚马逊上使用 Comet AI 助手。
双方正式拉开这场Agent边界之争。
冲突的本质：站在更大的周期来看
站在眼下看，这就是很典型的数字边界竞赛，新平台动了老平台的“数据蛋糕”，必然会遭来反击：
2008年淘宝屏蔽百度爬虫，2018年腾讯禁止拼多多分享链接…相信国内用户已经屡见不鲜。
这次只是换成AI Agent来抢夺电商入口。
但这仍然仅仅是表象。
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王煜全在直播中分享，要看懂这场冲突的终局，就必须启用【线上社会迁移】的分析框架，理解商业竞争焦点的根本变化：
1.线下时代：垄断能力传统商业竞争（线下时代）比拼的是垄断能力，体现为大批发商与大零售商之间的议价和博弈。
2.线上1.0时代：销售效率在互联网和早期移动互联网时代（如淘宝、直播电商），竞争核心是销售效率。
3.线上2.0/智能时代：匹配效率随着用户行为数据被全面聚集和可分析，未来的赢家将不再是销售效率最高的，而是匹配效率最精准的。
数据边界的冲突会不断发生，但谁能率先掌握最高效、最精准的“匹配效率”，谁就能掌握未来的商业话语权。
当前，大量的从业者只看到了AI带来的“泡沫”和“过热”，忽略了技术特征对社会规则的影响这一底层规律。
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