掘金万亿消费蓝海，人工智能驱动消费增长趋势洞察报告发布

7月30日，由南方都市报主办的“AI破局消费·体验驱动增长”2026高品质消费品牌TOP100主题活动在上海举行。本次活动聚焦AI智能消费、体验式经济、颜值经济、运动户外、食品康养、新出海六大热门赛道，筛选出“2026高品质消费品牌TOP100”，并发布重磅智库成果《2026人工智能驱动消费增长趋势洞察报告》。

值得一提的是，南方都市报已连续六年发起高品质消费品牌TOP100重磅活动，持续聚焦消费新赛道、新趋势、新变革，记录着中国消费品牌的成长与创新。在“人工智能+消费”逐步上升为国家级战略行动的背景下，中国消费市场的提质扩容之路绕不开AI这个时代新元素。

“十五五”规划已经明确将“人工智能+消费”作为扩大内需的关键路径，要求全面实施“人工智能+”行动。6月，八部门又联合发布《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，旨在通过拓展服务消费新场景和培育产品消费新业态，重塑消费形态并释放内需潜力。

智元灵犀X2机器人担任活动“迎宾员”并在活动间隙表演《律动纪元》。

AI赋能消费新场景蕴含哪些新机遇？

在活动现场，国金证券研究所计算机联席首席陈芷婧从AI重构消费的视角，解读AI赋能消费的全新场景和其中蕴含的增长机遇。她给出三条路径：其一，以AI眼镜、智能玩具为代表，AI创造出新的品类，让设备从“被动执行指令的工具”升级成了“能够感知环境、持续进化的智能终端”；其二，供需匹配与营销转化，AI正在重构从获客、种草，到下单、复购的完整链路，实现精准的价值匹配；其三，企业内部经营提效，AI已经从单纯的单点办公助手，升级为消费企业的全链路经营系统。

国金证券研究所计算机联席首席陈芷婧。

谈到为什么对“AI+消费”在国内的落地极具信心时，陈芷婧称，从中长期来看，我国拥有超大规模的数字消费市场底座，超6亿的生成式AI用户规模能长出最繁荣的AI消费生态，“以后每个人在AI端侧都会有自己的助理，产业趋势不可当”。

中国信通院华东分院数字化与新兴科技事业部副主任高庆浩以“具身智能产业发展趋势”为主题，从技术侧分享了消费零售、家庭、智能终端场景的落地应用与前景洞察。在他看来，国产化加速，硬件成本继续下降，具身智能未来在结构化场景中的商业变现将更快实现，而在家庭这样的非结构化场景中，因为环境、数据采集、模型驯化更复杂，只能采用轻量化的柔和方案。

中国信通院华东分院数字化与新兴科技事业部副主任高庆浩。

展望未来，高庆浩认为，具身智能作为人工智能和机器人结合的终极形态，一定可以从科技展品跃升为推动经济发展的核心生产力，必然会从概念炒作转变为能够创造价值的生产力工具。

第一太平戴维斯中国区策略顾问部负责人、董事总经理朱锋分享了C端消费在AI技术浪潮下发生的变化，他表示，中国消费市场已从增量扩张全面转向存量博弈，未来的增长不再依赖规模，而是必须通过创新体验，即场景差异化、情绪价值挖掘与AI技术融合来进行重新定义。

第一太平戴维斯中国区策略顾问部负责人、董事总经理朱锋。

朱锋认为，AI技术在C端平台端的应用会改变大家的消费习惯，一是创造“新入口”和新的可能性，让消费指令直达执行，类似当年二维码点餐的颠覆；二是通过数据分析实现精准触达，将浏览偏好转化为匹配需求；三是大量的商品体验将走入C端消费日常，丰富消费体验场景，“这些并不是简单的人机交互，而是完整生态服务链闭环”。

AI+消费智库报告发布，勾勒品牌增长新路径

在活动上，南方都市报“高品质消费观察课题组”发布重磅智库成果《2026人工智能驱动消费增长趋势洞察报告》（以下简称《报告》）。据课题组前期调研，体验式消费和AI智能消费已成为助推头部消费品牌增长的“双引擎”。

南都课题组研究院发布智库报告。

展望未来，《报告》提到，当前企业对AI的用法还比较浅，AI扮演的主要角色是效率放大器，但头部企业已开始探索更深层次的链路重构。随着大模型推理能力的持续增强，Agent日趋成熟，AI也将从单个环节的工具升级为贯通研发、生产、营销、销售、服务全链路的智能协同中台。

关于智能体在可用和可靠之间仍有明显鸿沟的问题，《报告》认为，未来一到两年，Agent的可靠性空间将成为行业的核心议题。此外，AI+消费的规模化落地，也催生了一系列新的信任挑战。当前，多数主流模型缺乏对于内容真实性的二次检验机制，GEO合规与数据安全将会是长期命题。

就具身智能前景，《报告》称，从落地节奏来看，行业共识是先进厂、再进店、最后进家，随着AI软硬一体的纵深推进，具身智能将加速向进家服务这一终极目标迈进。虽然通用人形机器人进入家庭仍然有很高技术门槛，但类机器人的智能家电正在加速弥补这一空白，家电与机器人的边界正在消融，这一趋势将比通用人形机器人更快地改变家庭消费形态。

《报告》认为，政策与市场双轮驱动，万亿级AI消费新蓝海正加速形成。但AI+消费的规模化红利不会自动到来——Agent可靠性、安全治理、信任体系、数据合规、成本管控等挑战的破解速度，将直接决定AI消费爆发的节奏。AI从Chat走向Act的方向不可逆转，从“可用”走向“可靠”的征程正在加速，AI+消费的长期变革才刚刚开始。

在圆桌对话环节，阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖、上海清宝引擎机器人董事长王磊、凡岛社会责任模块wteam联合创始人侯骏雄、首驱科技AI产品总监贾艺璇，分别从各自企业实践出发，给出了有关AI+消费的市场洞察。

年度高品质消费品牌TOP100及标杆案例揭晓

活动现场，2026年度高品质消费品牌及标杆案例正式发布，与此同时，“年度十大高品质消费品牌”“2026年度体验消费新范式”“2026年度新出海实战标杆”“2026年度AI创新应用标杆”“2026年度AI新物种”等年度品牌、优秀案例也一并揭晓。

优衣库、星巴克中国、携程、鲜朗、珀莱雅等入围2026年度十大高品质消费品牌。“泡泡玛特POP BAKERY：开创潮玩餐饮新体验”“麻六记：文化升级餐饮体验”“沪上阿姨：‘白玫瑰’羽衣甘蓝纤体瓶”等获选2026年度体验消费新范式。“恒生活：海外智能货柜GRABOT”“阅文集团：文化IP全产业链出海”“菜鸟：零售科技方案输出海外”等获选2026年度新出海实战标杆。“同程旅行：DeepTrip”“京东集团：机器人解决方案”“首驱科技：深耕AI智能两轮出行”等获选2026年度AI创新应用标杆。“智联招聘：AI求职陪伴产品‘职悟空’”“擎天租：机器人RaaS服务平台”“百度：百度搭子智能体”等入围2026年度AI新物种。

【2026年度高品质消费品牌及标杆案例】

• 2026年度十大高品质消费品牌

优衣库
星巴克中国
携程

鲜朗

珀莱雅
韩束
雍禾医疗
千禾味业
达美乐中国
追觅

• 2026年度体验消费新范式

泡泡玛特POP BAKERY：开创潮玩餐饮新体验
麻六记：文化升级餐饮体验
沪上阿姨：“白玫瑰”羽衣甘蓝纤体瓶
锦江酒店（中国区）：麗枫酒店4.0重塑中端酒店体验
朵薇：首创透明智造工厂
海洋至尊：专研男士控油护肤
英派斯：AI创新健身体验服务
苏菲咚！吸卫生巾：“功能+情感”双重个护体验
FineNutri斐萃：创新口服美容体验

哈啰租车：跨界打造沉浸式场景
伴茵：科学营养育儿填补空白
滔搏：创新打造跑步生态品牌ektos
安德玛：科学运动场景创新赋能零售
奇谷米：O2O激活二次元消费
HBN：“一城一店一貌”线下门店服务

• 2026年度新出海实战标杆

恒生活：海外智能货柜GRABOT
阅文集团：文化IP全产业链出海
菜鸟：零售科技方案输出海外
乐惠国际：啤酒装备制造出海
追觅扫地机：“一市一样”高端化策略深耕本地
海澜之家：“平台+品牌”模式出海
沐瞳科技：《决胜巅峰》电竞品牌出海

• 2026年度AI新物种

智联招聘：AI求职陪伴产品“职悟空”
擎天租：机器人RaaS服务平台
百度：百度搭子智能体
思必驰：全栈对话式AI技术体系
PPIO：Agent时代的Token工厂
黑湖科技：AI新质造平台
魔法原子：自研通用具身大模型Magic-VLA K02
云迹科技：人机共生世界价值模型
清微智能：全球首个可重构芯片太空智能体
云知声：原生智能体大模型U2

• 2026年度AI创新应用标杆

同程旅行：DeepTrip
京东集团：机器人解决方案
首驱科技：深耕AI智能两轮出行
奇富科技：信贷超级智能体
众安在线：AI中台重塑保险价值链
恒智易：超级智能体服务平台
柠季：新茶饮AI全链路数智化
可口可乐中国：AI“代言人”大片
企查查：智能体数据平台
自如：租房AI数智化应用
世纪华通：数龙杯全球AI创新大赛
游族网络：游戏研运AI应用体系
地平线：HSD全场景辅助驾驶系统
绿云：AI酒旅全场景解决方案
麦富迪（Myfoodie）：数智驱动全球供应链
问今课堂：AI知识普惠在线学习平台
江海证券组合家：AI核心投资主题应用
启牛学堂：AI学伴
微博钱包：AI智能风控严防金融欺诈
格灵深瞳：视觉智能工坊VE²‌S

出品：南都政商数据新闻部、上海新闻部

统筹：甄芹 马宁宁

采写：南都N视频记者 赵唯佳 朱可轩 林文琪 徐冰倩 汪陈晨 傅晓羚 王欣 缪凌云 雷小艳

执行：石力 田爱丽

设计：张许君 邹思曼 实习生 张宁