上海
【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
为进一步深化丽水与北京文旅市场对接，依托京东平台流量优势拓展北京客源市场，2026年9月21日，丽水文旅走进京东，宣传推广丽水文旅品牌，推动两地文旅资源共享、客源互送、产业合作。
中国旅行社协会自驾游分会副主任委员国庆华，北京市文化和旅游协会副会长兼旅行社分会主任委员文威，京东集团公共事务高级总监郭长雷，京东旅行等部门负责人、京东员工代表、北京头部旅行社代表、媒体代表以及丽水市文广旅体局、交通运输局、丽水全域旅游联合会等相关部门负责人，各县（市、区）文旅部门负责人、文旅企业代表等参加活动。
政企联动，共绘文旅合作新蓝图
丽水市文广旅体局负责人回顾了京东和丽水文旅的合作历程。去年9月，京东旅行“宝藏城市”计划首站落地丽水，京东“包下一座城”，相关话题冲上微博热搜，全网曝光量超过3亿。随后，丽水文旅与京东旅行签署战略合作协议，被省领导批示肯定为“文旅+电商”融合发展的新路径。去年年底，丽水和京东联合开展“飞来丽水过大年”系列活动，实行线上精准推送，曝光量破2900万。此次活动，是持续深化京丽文旅合作、打通“北京—丽水”文旅消费链路的又一重要举措。下步，双方将以此次推介活动为起点，推动丽水文旅产品集中上线京东平台，并为京东员工打造专属文旅产品，持续放大“宝藏小城”的品牌声量，将丽水文旅和京东合作升级为可持续发展的政企合作范式。
随后，丽水市及各县（市、区）文旅推介官通过“秘境寻宝”主题展示，生动展示了九域文化，莲都古堰画乡的诗意、龙泉青瓷宝剑的匠心、青田侨乡风情、云和梯田的壮美、庆元廊桥文化、缙云仙都奇峰、遂昌《牡丹亭》文脉、松阳古村落秘境及景宁畲族风情点燃现场。
“京东丽水城市馆”正式上线，开启文旅合作新通道
活动中，京东旅行负责人正式发布“京东丽水城市馆”项目，回顾双方前期“宝藏城市”合作成果，并阐述后续合作方向。该项目将整合丽水文旅资源，通过京东平台流量优势，为北京及全国用户提供“指尖一点，丽水直达”的便捷服务，进一步推动丽水文旅产品线上化、品牌化、市场化。
在与会嘉宾的共同见证下，丽水全域旅游联合会与北京头部旅行社、京东旅行现场签署合作协议，围绕客源互送、产品上线、联合营销等达成实质性合作意向，标志着京丽文旅合作迈入新阶段。
快闪体验进园区，让丽水文化“零距离”触达
9月21日至23日，丽水文旅快闪活动同步在京东大厦公共区域举行。活动现场设置丽水风光打卡区、非遗文化展示区、“为自然写诗”“夹取美食”等互动游戏，并展陈丽水农特产品与文创产品。京东员工通过完成打卡任务、发布小红书图文帖等方式参与互动，赢取限量伴手礼，沉浸式感受丽水生态之美与人文之韵。
线上线下联动，打造文旅推介新范式
本次活动采用“文旅展示+现场快闪”双线并行模式，推动政企多方高效交流。线上通过京东旅行平台、在京媒体矩阵、丽水本地新媒体传播，扩大活动声量；线下通过快闪活动精准触达京东数万员工，形成联动传播效应。
从瓯江之畔到京东大厦，从一场推介到一座“城市馆”，丽水把山水、人文与好物带到北京，也让京丽文旅合作落到签约、落到平台、落到客源。以此次活动为纽带，丽水文旅将继续把“北京—丽水”的消费链路做深做实，让“丽水秘境”从一次活动中的心动，变成更多北京游客下一次出发的理由。
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