作者 / 罗盈盈
撸猫撸狗风潮盛行，饲养宠物从单纯的赏玩转变成一种精神寄托。主人们对于宠物的关怀，不仅限于喂养，还希望给予它们多元化的生活，以宠物为中心的产业服务应运而生，宠物市场在经历一轮消费升级。
①孤独经济驱动，宠物市场规模近三千亿
中国宠物行业起步较晚，宠物概念在上世纪90年代才悄然兴起。2005年至2020年，总共出现68万家主营宠物相关业务的企业，其中超过86%的企业成立于2015年以后。
随着社会结构变化和社会经济发展，独居、空巢群体逐渐扩展，宠物逐渐成为情感寄托，养宠观念明显改变。报告显示，“精神寄托”成为中国养宠物的首要原因，超过34%的宠物主为排解孤独而饲养宠物，精神寄托的作用愈发明显，成为宠物数量增长的重要驱动因素。
据艾媒咨询的数据，中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。其中，宠物食品及宠物用品市场规模在2020年分别达到1382亿元及282亿元。报告预计，未来三年，国内宠物市场同比增速维持在20%以上，到2023年市场规模预估达到5928亿元。
2011至2020年宠物赛道投融资金和数量分布情况显示，十年间，我国宠物赛道共发生投融资358起，总披露金额超过110亿元。资本进场，也证实了对宠物经济市场的看好。
②北京“饲养员”最多，一线城市女性消费力最强
在宠物消费市场中，年轻人是主要消费者，男性占比48%，女性为52%。当前，我国80%的宠物主人出生在1980年以后，以85后和90后为主。同时，一线城市白领女性的消费能力最强。
从地域来看，北上广等一二线城市的宠物主较为集中。数据显示，接近13%的宠物主位于北上广地区，发达城市贡献了更多的消费额。其中，北京人最爱养宠物，在宠物市场规模中占得6%的比重，其次是广州占比4%，上海占比2.9%。忙碌的深圳打工人是唯一“掉队”的一线城市群体，落后于生活更休闲的成都，后者占比2.3%。
③食品支出为主，单只宠物年花费6653元
与宠物主数量、养宠意愿增长相辅相成的是，宠物主消费支出的增长。2020年人均单只宠物的年消费金额将达到6653.9元。同一时期内，宠物消费占居民总消费比例的0.42%，该比例持续增长。
宠物消费市场分为宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费用品市场以及宠物服务市场四大板块。其中，宠物食品市场是第一大细分市场，规模占比超过30%。其次是宠物服务与其他市场，占比超过了27%。宠物医疗市场与宠物用品市场占比分别为23%和16%。
当前，我国宠物食品行业仍处于较为分散的状态，国际品牌占据主要地位。报告显示，2017年，中国宠物食品品牌份额按零售价值分布，国际品牌占据超过30%的市场份额，直至近年来国产宠物粮食品牌销售额增速加快。2020年，天猫双十一宠物品牌销售金额排行榜中，国产品牌占据5席。
④超六成宠物定期体检，半数接受千元医疗费用
宠物市场的规模化发展使得市场延伸服务不断完善，从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物诊疗等周边产业延伸。
数据显示，66.6%的中国养宠人群会定期为宠物进行体检，13.9%的养宠人群表示只有宠物生病才会为宠物进行体检。其中，48.8%的宠主能够接受1000元以内的宠物医疗费用，27.9%的宠主表示能接受1000元-2000元的费用，16%的宠主接受2000元-3000元的花费，能接受3000元以上的宠主占比为7.2%。
2020年中国宠物医疗服务市场规模约合559.36亿元，具体分类包括宠物诊疗、宠物医药销售、宠物疫苗。其中，宠物诊疗主要包括宠物医院、个体诊所等可以为宠物提供诊疗服务的机构。
当中，宠物诊疗市场占比最大，约528.9亿元。其次是宠物医药市场，主要包括宠物药品销售，市场规模约合22亿元。宠物疫苗消费频次最高，但市场规模相比较少，大致在8.46亿元左右。
资料来源：2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告（艾媒咨询）、2020年中国宠物消费市场分析报告（IT桔子）、“它经济”兴起（兴业证券）
信号工厂——商业价值探测器
网易财经旗下价值研究平台
主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍
联系邮箱：moneygz2021@126.com
本文来源：信号工厂
责任编辑：
陈合群_NB12679
