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西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”

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作者 |郑皓元 钟雨润|实习生

主编 |陈俊宏

在中秋之际,西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”,因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。今日,西凤酒方面向经销商、供应商发布通知,要求推广活动邀请的名人必须符合社会主义核心价值观。

近日,司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的“中秋盛唐夜宴”活动,随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示,“拒绝司马南,拒绝西凤酒。”,网红学者“大生刘蟾”也发文称,“我是陕西人,拒绝司马南,拒绝西凤酒。”

随着舆论发酵,西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制,也因此被贴上了“夹头酒”的称号,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。

值得注意的是,大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。

据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办,其老板为孙士淮。

对此,有业内人士表示,此次邀约司马南属于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决定,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见,因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌,西凤酒因此蒙受了巨大伤害,这也让西凤酒总部处境非常尴尬,若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系,就等于公开承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。

除西凤酒品牌名誉受损外,该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示,“我本来西凤酒卖好好的,现在出这事后仓库的货也不能扔掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。”

为规避后续还有类似事件发生,西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》,并在通知中向其经销商、供应商表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。

通知还指出,对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。


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