郎咸平对话名创优品首席设计师三宅顺也 解读设计之美 把脉中国质造

（原标题：郎咸平对话名创优品首席设计师三宅顺也 解读设计之美 把脉中国质造）

设计创新是制造业发展的基础，也是创新驱动发展战略的核心内容之一。大到飞机轮船火车等运输工具，小到国民日常生活使用的锅碗瓢盆，其中都凝结着创新设计的巧思和工业生产的精髓。

在“互联网+”和“中国制造2025”两大战略指引下，中国制造业迎来了前所未有的发展契机，但能否拥有国际领先的创新设计成为考验中国制造“成色”的关键所在。

近日，在广东卫视王牌节目《财经郎眼》中，著名经济学家郎咸平对话名创优品全球联合创始人兼首席设计师三宅顺也，从C919客机聊到矿泉水瓶，从设计美学聊到工业理念，与现场嘉宾们共同把脉中国设计与中国质造。

著名经济学家郎咸平、《财经郎眼》主持人王牧笛对话名创优品首席设计师三宅顺也

社会思潮 中国制造如何升级到中国质造?

在很长一段时期内，中国被誉为“世界工厂”，大量的廉价劳动力和土地、能源、矿产等资源，吸引了世界各地的企业前来投资建厂，印有“Made in China”的商品行销全球。但处于产业链最末端的中国制造业似乎都只是扮演“代加工”的角色，以牺牲最多的资源，赚取最低的利润。而且，往往“中国制造”常与低技术含量和价格低廉关联起来，因此即便全世界都能看到中国制造，却怎么也无法让国人骄傲起来。

“如何将中国制造升级为中国质造”是从政府机构到普通百姓都在热议的话题。前不久，国产大飞机C919横空出世，引发了一场关于中国制造业实力的大辩论，也引发了所有人对中国制造业发展前景的更为深刻的思考。

郎咸平认为，中国在制造业领域确实取得了很多举世瞩目的成就，但制造业的灵魂不是高科技和创新，而应当是工业设计。国产大飞机C919试飞成功，这是个了不起的成就，不过也有人批评说很多飞机零配件中国都不能自己生产，实际上C919成功的关键恰恰是工业设计，“这上百万个零配件很容易买到，但是如果没有好的设计，这些零配件自己是不能组成飞机的，而能做到这种设计和集成的国家屈指可数”。

郎咸平认为制造业的灵魂是工业设计

“中国企业应该更多培养和向全球市场推出属于自己的知名品牌和产品服务。如果把到现在掌握的世界各国的管理体制、技术进行充分地发挥，再加入含有中国传统文化的独特设计，我相信将会有很多中国品牌诞生，中国制造业也将会发展到一个新的阶段”，名创优品全球联合创始人兼首席设计师三宅顺也表示。

它山之石 日本美学与历史传承成就工业奇迹

从改革开放初期即进军中国市场的松下、东芝等家电品牌，到近年来颇受追捧的美妆护肤、纸尿片、马桶盖等生活用品，日本工业品在中国大行其道近40年。同为东亚国家，有着非常相近的文化渊源，日本的工业化与现代化一直走在中国前面，日本制造也一度成为中国制造的镜鉴。

“全球范围内寿命超过200年的企业，有800余家在德国，法国和荷兰各有200余家，而日本一国就有3000余家”，在谈到日本工业制造时，名创优品全球联合创始人兼首席设计师三宅顺也先生列举了上述数据，他表示日本工业产品之所以在全世界受到欢迎，一方面是对传统手工艺和品牌进行了很好的传承，另一方面是日本制造业从业者对工业产品一丝不苟的态度，“他们都有一个决心，那就是(产品)一定要比现在更好用、更美观、更加小巧，这才催生了很多新技术和新工艺”。

三宅先生表示，相比其他国家，日本工业制造对品质管理的标准很高，并且根据这个高标准制定出完整的管理体制，从而保证了日本工业品的品质和消费者口碑。

三宅顺也称制造的高标准保证了日本工业品的品质

日本工业制造从60年代末期到70年代的发展突飞猛进，也正是因为在战后这段时间打下的良好基础，让丰田、日产、三菱、索尼等品牌从日本国内走向全世界，确定并巩固了日本工业大国的地位。

对于日本工业在这一阶段得以迅猛发展的原因，郎咸平做了以下解析：第一，开始普及教育，日本从小学四年级开始开设设计课程;第二，日本当时有一系列的立法保护知识产权，杜绝抄袭，呵护和培育原创设计;第三，日本行业协会在全世界搜集最先进的新概念和工业技术进行讨论并择优推广。“日本能够这么快在70、80年代之后，在电子产品、汽车等方面取得这么大的突破，和它这一二十年的积累关系是非常巨大的。值得我们学习的应该是从这一年代开始”。

中国能从日本工业发展的历程中得到哪些借鉴?三宅顺也表示，在人们的印象中，中国制造往往以成本优势取胜，但如今中国的生产成本飙升，今后如果想在全球的市场竞争中为中国制造赢得声誉，要想留住消费者，必须研发独特的生产技术、提高产品品质、强化品牌意识，而不能只是模仿和代工。

坚守匠心 “设计不妥协”方能赢得市场

谈到工业设计与市场的关系，三宅顺也表示，真正有市场价值和生命力的工业设计，是充分满足用户体验的产品设计，能够融市场价值、经济价值和社会价值于一体。

作为日本设计师品牌，名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以优品低价路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心赢得消费者们的亲睐和热捧，成立不到4年即在30多个国家开设近2000家零售门店，在全球消费市场刮起“生活优品消费”之风。

而名创优品正是一家以产品设计为导向的品牌公司。

以名创冰泉为例，其包装设计从一开始便遵循简约、朴素、自然的风格，设计师想要传达给消费者的理念是，饮用这瓶水不仅要讲究取握方便，还要讲究外观的艺术美感。所以经过设计团队反复的修改和优选后，最终确定了锥形瓶的设计方案。

三宅顺也以名创冰泉锥形瓶为例解读工业设计与市场价值的关系

但是锥形瓶身的特殊外观却给制造商出了难题——要追求瓶身的线条简洁就无法添加加强筋，从而影响瓶子的强度;锥形瓶身在批量转运时稳定性差，包装需要全人工操作，从而大大降低生产效率。名创优品在连续寻找了49家供应商后，得到的回复几乎都是“无法生产，必须改设计”。但正是因为坚持“设计不妥协”的原则，名创优品最终坚持找到了第50家供应商，在反复实验和试错之后，才最终把锥形瓶生产出来。

名创冰泉在产品外观设计上的坚持也最终在中国市场得到了消费者良好的反馈，该款产品上市后成为上千家名创优品门店的爆款产品。

据三宅顺也介绍，名创优品的产品80%由中国的供应商制造生产，所以从某种程度上讲，名创优品一直以来扮演的就是推动“中国制造”向“中国质造”转变的角色。

随着大数据、云计算、人工智能等技术的应用，全球制造业其实已经逐步进入到数字化、智能化产品生产阶段，这也是中国制造可以后发先至、弯道超车的最佳机会。相信通过国家战略、企业参与和市场需求的合力推动，中国制造会以更快速度演进到中国质造，并就此诞生一大批影响全球消费市场的中国品牌。

责编：汉网

(原标题：郎咸平对话名创优品首席设计师三宅顺也 解读设计之美 把脉中国质造)