风行乳业投资控股长城乳业加速向全国性乳企迈进

8月8日，广东本土知名乳企广州风行乳业正式与河北张家口老牌乳企长城乳业签订并购协议，迈出了从区域性乳业向全国性乳企的重要一步。据悉，这也是首次有广东本土乳企“走出去”并购，布局省外市场。风行乳业方面表示，希望借助此次并购加快“走出去”发展，完成南北布局，扩张产业规模，迅速将风行品牌推向全国市场。

本土乳企首次“北上”跨区并购

随着并购协议的正式签订，风行乳业将成为长城乳业的控股股东。可以说，这是广东第一次有本土乳企走出省外，跨区域并购。

资料显示，作为河北张家口市的老牌乳企，长城乳业成立于1956年，主要经营液态奶、奶粉的加工与销售以及原奶生产与销售。长城乳业不仅建立有液态奶生产车间，液态奶及乳饮料（含巴氏杀菌乳、发酵乳、灭菌乳、含乳饮料），还拥有巴氏杀菌技术、超高温灭菌技术、搅拌型酸奶及凝固型酸奶生产技术等，是张家口市首家成功登陆“新三板”的农业产业化龙头企业，曾获得“河北省著名商标”、“2015年度中国酸奶十大品牌”、“2013年度优秀乳品企业”等荣誉。

而风行乳业则是广东老牌乳业，至今已有90年的历史。自2016年底完成股份制改革后，为了加快做强做大，打造成为区域乳制品龙头企业，风行乳业开始深化改革创新，推进战略并购。

“ 长城乳业 这一品牌历史悠久，具有较高知名度，运作良好，在当地市场具有较好的口碑。目前公司治理较为健全，日常经营较为规范，处于健康稳定发展状态。”风行乳业有关负责人表示，并购后，长城乳业将被打造成风行乳业在北方的重要基地，南北联合，实现全国战略布局。

瞄准“黄金奶源带”，助力广州市食品安全战略实施

生鲜乳生产是乳业发展的源头，奶源扩张是风行乳业此次并购省外乳企，“走出去”发展的重要考虑因素，也与广州市食品安全战略相吻合。

目前，广州在五大农产品当中，蔬菜、鸡等产品的自给率已达100%以上，实现了供应有余；塘鱼自给率80%；鲜牛奶自给率不到50%。面对这样的困境，政府相关部门高度重视，大力支持奶业发展，并将牛奶自给率达到70%列为全市“菜篮子”民生工程的重要目标之一。

近百年来，风行牛奶坚持兴办自有奶源基地。三个优质奶源基地——珠江牧场、华美牧场和仙泉湖牧场分别位于南沙、从化及增城，距乳品加工基地均不超过60公里，是广州市仅有的大型优质奶源基地、国家学生奶奶源升级计划奶源示范基地。现存栏良种奶牛近8,000头，每年可为乳品加工基地供应生鲜乳30,000吨，已连续超30年向香港供应生鲜乳。作为广东省农业龙头企业之一，风行乳业积极承担社会责任，全力支持广州市“菜篮子”工程建设，为广大人民谋福利。

据介绍，南方气候并不适合养殖奶牛，但风行乳业历经90年的努力，已培育出适合华南亚热带高温高湿气候的奶牛，但是受土地、环保、成本等因素影响，奶牛继续大规模扩张受限。

而与南方情况截然不同的是，河北张家口市处在 “黄金奶源带”，奶牛规模养殖率超过80%，鲜奶产量近20万吨。长城乳业不仅拥有自建奶源基地，奶牛数量较多，产量较高，奶源质量好，还与周边牧场建立了良好的合作关系。通过并购，风行乳业能够迅速扩充产能，并掌握更多的优质奶源。

风行乳业有关负责人表示，未来，张家口将会成为风行乳业在北方的重要奶源基地，同时利用现代化冷链物流，也可以为广东市民提供更加优质安全新鲜的牛奶，进一步提高广东鲜奶自给率。

以服务“京张”冬奥会为契机，加强食品安全规范生产

参与百年奥运，是中华民族每个人的梦想.风行乳业作为一家老牌国有企业，一直强调以优质的品质去争取市场的认同。在北京2008年奥运会和残奥会期间，风行乳业旗下华美牧场作为广东省唯一一家供奥农产品基地，在供奥食品安全保障工作中表现突出，生产的鲜奶全部达到北京奥组委要求的安全标准，出色地完成了供奥任务，并获得第29届奥林匹克运动会组委会颁发的荣誉证书。

2022年冬奥会将在北京和张家口举行，长城乳业作为当地领先品牌，有着得天独厚的优势。风行乳业将以长城乳业为窗口，凭借在“供奥”方面的优秀经验，迎来一个难得的发展契机，全面提升品牌影响力和服务能力，用更加严格的食品安全标准规范生产，让更多的市民可持续性的享受优质安全的乳制品。

积极拓展省外市场，打造全国性品牌

通过并购，除了拥有北方奶源基地，更重要的是，风行乳业将有望以长城乳业为跳板，迅速拓展省外市场，将风行品牌推向全国。

据悉，风行乳业一直致力于耕耘广东市场，在广东特别是广州拥有较高的知名度及市场占有率，然而在全国范围内的品牌知名度却较小。“十三五”以来风行乳业积极在全国寻找机会，希望通过跨区域并购，能够迅速打开当地市场，将风行品牌推向全国，并与其他乳品巨头进行有力竞争。因此，此次并购是风行乳业全国战略布局的重要实践。

据风行乳业方面透露，并购后，风行乳业一方面将整体提升长城乳业营销、人才、技术等软硬件条件，另一方面会对长城乳业厂房及车间进行升级改造，添加新的产品线，将长城乳业打造为风行乳业在北方的重要加工基地。利用长城乳业明星的地理区域优势，并以此作为企业进军北方的桥头堡和发展基地，风行乳业将抓住京津冀一体化发展、2022年冬奥会等机遇，拓展北京、天津、河北等地市场，扩大华北市场份额，扩大知名度，迅速扩大企业发展规模。