亲子活动成商场吸睛“撒手锏” 暑假期间，众多亲子活动带旺商场客流，专家表示儿童亲子业态要避免同质化

（原标题：亲子活动成商场吸睛“撒手锏” 暑假期间，众多亲子活动带旺商场客流，专家表示儿童亲子业态要避免同质化）

文/信息时报见习记者 陈雅菲

记者 郑晓玫

图/信息时报摄影记者 郭柯堂

暑期去哪玩？在正佳，孩子们可与小丑表演艺术家“拜师学艺”；在佛山越秀悦汇天地，家长可与孩子一同体验“亲子DIY”等七个夏日活动……记者发现，暑假期间，广州各大购物中心设置了丰富的亲子活动，在玩乐之余还带旺了商场客流。

业内人士表示，设置“亲子游”项目不仅为了迎合暑期热潮，儿童或将成为未来消费的主力军，购物中心通过不断增加儿童业态的比重，借亲子体验活动的契机，为购物中心引入更强大的目标消费人群。

走访：暑假商场亲子活动接连不断

较之淡季的“价格战”模式，随着暑假旺季的到来，商场在营销上逐渐侧重于富含创意性和趣味性的体验式活动。记者了解到，近年来，如何留住亲子家庭成为了各大购物中心布局的着力点。为此，各大购物中心纷纷“各出奇招”，通过亲子活动、游乐设施、夏令营等多种形式的项目来发展亲子经济。

在百信广场，记者发现在新增的户外超级蹦床区域设置了婴童体验区，家长与孩子能够一同体验蹦床的乐趣；在天河城的“生如夏花”主题花艺空间展，家长可携孩子花艺参加互动体验和亲子科普探秘之旅，还可以跟随高级花艺师学习花篮插花；在正佳，孩子可以报名参加“小丑欢乐营”，和小丑表演艺术家“拜师学艺”、和“水中大熊猫”江豚亲密接，而辣妈们还可以报名参加活动，分享与孩子的趣事等。暑期档下，商场内的亲子体验活动可谓一波接一波。

商场：

带旺客流之余激发父母消费力

亲子体验活动除了让孩子、家长玩得开心以外，还给购物中心带来大量客流。记者实地走访了天河城、天环广场、正佳广场等多家购物中心发现，活动当天的客流量均比平日的多，凝聚人气带动购物中心整体活力。记者了解到，活动开展后，百信广场的客流量比往日增长了10%；越秀悦汇天地流量比往日增长了40%；天河城花艺空间展开展当天，微信指数关键词热度达389376，日环比上升738.20%。

除了带旺客流外，各大购物中心抢占暑假亲子客群旨意为何？正佳方面表示，亲子关系一直是社会聚焦点，各类亲子类综艺节目屡见不鲜，而且本身就自带话题和热度。另外，暑假期间客流人群以学生居多，时间集中并且充裕，关键在于孩子的背后有父母的潜在消费力，选择发力暑假亲子活动很大一部分是基于商业考虑的。

越秀悦汇天地方面向记者透露，暑假是举办家庭活动比较好的时段，而亲子活动的开展也规避了商场的同质化，更强调互动、体验以及成长学习，对于其他场单纯的玩乐、陈列的购物中心有更多的诉求。

专家：

未来儿童亲子业态要避免同质化

暨南大学现代流通研究中心执行主任陈海权指出，儿童亲子业态会给商家带来客流量，但不一定给购物中心带来盈利，其自身的经营水平决定着能否将客流量转化成盈利。亲子活动为商场带来客流，激发父母消费力的同时，其同质化问题不得不开始令人重视。

广东财经大学流通经济研究所所长王先庆告诉记者，近几年，很多购物中心都开始举办亲子活动、儿童体验园等，这可以让一部分顾客对场所产生感情和依赖，使得这部分的顾客定期或是不定期到这家购物中心，对顾客进行巩固的一种行为。可目前的亲子体验同质化较为严重，举办的亲子体验活动也大同小异。

对此，中南财经政法大学MBA学院管理案例研究中心主任杜鹏建议，购物中心的儿童业态经营在定位上要细分，不能笼统地针对所有儿童。比如游乐场到底是针对男孩还是女孩？是针对0~3岁还是3~6岁？再者，商家的思路要打开，要学会跨界经营，要找到符合本地市场消费的方法，做出有特色的内容。

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