“天下英雄城”美誉天下—南昌打响城市名片的孜孜以求

不鸣则已，一鸣惊人。

从今年7月起，随着南昌进入纪念八一南昌起义暨建军90周年的“八一时段”，这座英雄城猛然间成了全国媒体关注的焦点，全国网友刷屏的亮点。

由南昌筹拍的电影《建军大业》在全国火爆上映，不仅票房火热，而且斩获第十四届“五个一工程”奖特别奖。

由南昌创意的“天下英雄城”彩绘精彩亮相，以时尚动感、简洁明了的设计，借移动互联网之手，迅速刷新了人们对南昌的认识。

由南昌打造的第五届国际军乐节，以前所未有的规模、档次、创意和群众参与度，引来四方客，响亮五大洲，让人们大呼过瘾。

由南昌制作的“天下英雄城”形象片，用15秒把一座人文、历史、生态之城展现得淋漓尽致，以强烈的视觉冲击，惊艳纽约和东京。

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这一件件令人称道的南昌制作、南昌创意、南昌手笔，使这座城市以一种全新的形象展现在世人面前——历史与时尚不断融合、人文与自然不断交汇，激情与动感不断碰撞，城市魅力由此喷涌而出。

一时间，全城人潮涌动，各大宾馆爆满。就在这全国关注、世界瞩目的背后，南昌迈出了打响城市名片的一大步。

打响城市名片，要让城市的个性跃然而出

“物华天宝，人杰地灵”。尽管南昌是一座历史悠久、文化厚重的省会城市，中国革命史上闻名的“八一南昌起义”，更让她有了英雄城之称，但一直以来，和外省人聊起南昌，却很少有人清楚南昌的特色和看点。为此，与中部其他省会城市相比，不论是外来投资、工作、生活的人口，还是在旅游人次上，南昌都存在着明显差距。

城市魅力不足，城市名片不亮，影响到了南昌人的自信，更让城市的发展始终欠缺动力。痛定思痛，这座致力于打造富裕美丽幸福江西“南昌样板”的城市，开始审视自己的“资源宝库”。

“英雄城”“国家历史文化名城”“鄱湖明珠·中国水都”……在一张张城市名片当中，随着纪念八一南昌起义暨建军九十周年这一重要历史节点的到来，南昌人紧紧抓住这一千载难逢的机遇，果断瞄准塑造独具个性的“天下英雄城”，吹响了嘹亮的集结号。

今年4月27日，精心筹备的六大方面12项重点纪念活动闪亮登场。这些活动以“弘扬八一精神、传承英雄基因，提升城市品位、塑造城市品牌”为总基调，围绕打造影视精品、筹办重点展会、建设基础项目、优化场馆旧址和开展群众性活动等关键内容，从多层面对南昌着力打造的“天下英雄城”品牌，进行了全方位提升、提炼。于是，随着这些活动的陆续开展，南昌在一场又一场的红色“嘉年华”里，收获了世人对这座城市全新的认识。

这里有了国内最完整的“八一构图”。过去，南昌红色景点大多集中在老城区，而如今，随着一系列基础项目的建设，在九龙湖新城，我国首座军事主题公园——南昌军事主题公园拔地而起；在凤凰洲，穿越时空的牛行车站展示馆、栩栩如生的建军雕塑广场、荣归故里的南昌舰，由一列小火车串成了令人流连忘返的“三点一线”。红谷滩新区这一处处红色新地标，与老城区一个个红色旧址遥相呼应，使南昌的红色景点由点成线、由线成面，形成了一个日益完备的体系。

这里有了国内最丰富的“八一历史”。经整体改造提升的八一起义纪念馆和朱德旧居、叶挺指挥部旧址、朱德军官教导团旧址、贺龙指挥部旧址等“一馆五址”，经过抢救性保护利用的中共中央东南分局旧址，以一大批最新的党史军史研究成果、全新的文物展陈、丰富的高科技手段、令人眼前一亮的环境改造，生动再现了一段段鲜为人知的峥嵘岁月。让人们前所未有地触摸到了那激情燃烧的历史。

这里还有了国内最浓郁的“八一文化”。享誉全球的第五届南昌国际军乐节、全国热映的电影《建军大业》、波澜壮阔的大型文献纪录片《军魂》、精彩纷呈的中国军事美术展和摄影展、备受关注的心连心艺术团慰问演出和中国（南昌）军事影视节，以及一系列群众性文化活动，在让市民大呼过瘾的同时，也让南昌的红色文化氛围日渐浓厚。特别是随着“天下英雄城”主题彩绘的亮相，这个充满创意的手绘图案，不断走出南昌、走向世界，成了“天下英雄城”的图腾。

从参观式到体验式，从零散型到整体型，从浅层化到系统化，经此一战，“天下英雄城”品牌的打造，展现出前所未有的浓度、厚度和广度。对此，中央军委有关部门负责人在南昌出席相关活动时感慨地说：“在全国，像南昌这样拥有红色名片的城市不少，但像南昌这样能形成全面性、系统性的红色文化体系的城市绝无仅有。”

由此，“天下英雄城”成为南昌可以在全国乃至全世界彰显个性、体现特色的强大城市品牌。

打响城市名片，要让城市的底蕴厚重灵动

每个城市的名片虽各具特色，但名片只能留给大家第一印象，而一个城市最能触动人心、最能令人回味的却是她的底蕴。

在南昌，当这座城市着力把“天下英雄城”打造成为自己的名片，她也深深地认识到，城市品牌的塑造，除了最闪亮的那一片红色，还必须融合丰富的历史文化元素和生态自然禀赋，使红色、古色、绿色和城市的时尚色，交汇在一起，从而以南昌作为历史文化名城、山水绿色都城和现代时尚新城的优势，来增添这张城市名片的“厚度”。

9月25日晚，作为第五届南昌国际军乐节重头戏的主题晚会在江南名楼滕王阁亮相。伴着气势磅礴的军乐、激情四射的舞蹈，赣江对岸那气势如虹、流光溢彩的一江两岸灯光秀，也同步跃动起来。

这一刻，舞台仿佛从千年古阁，跨过奔流的赣江，扩张到了南昌绚丽的一江两岸； 这一刻，南昌以军乐为代表的红色、以滕王阁为代表的古色、以青山秀水为代表的绿色和以灯光秀为代表的时尚色，完美融合在一起； 这一刻， 军乐节总导演路建康由衷赞叹：“正因为南昌有如此深厚的底蕴，才能呈现一台如此美妙的艺术盛宴。”

其实，南昌增添城市底蕴精彩远不止于此。

为增添古色，唱响历史文化品牌，南昌把留住城市记忆和激荡乡愁作为复兴旧城的重中之重。在西湖区，再现“水塘塔影”历史风貌的绳金塔历史文化街区，引来游人无数；再现南昌版“清明上河图”的万寿宫历史文化街区改造，即将惊艳亮相。在东湖区，从内涵不断丰富的滕王阁景区出发，沿文化主轴一路穿越子固路、民德路、象山路、八一大道、青山路，将重新植入情怀、体验、旅游等新元素，让人们“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。与此同时，围绕海昏侯国家考古遗址公园及遗址博物馆的建设，一个融合豫章特色、江西韵味、大汉气势和中华文明，跨越千年的“时空隧道”正在形成。

为浓郁绿色，唱响山水特色品牌，南昌把“揽山临水”作为城市发展的目标，通过梅岭的保护与开发，将其周边纳入南昌市未来主城区范围，进行统筹规划建设，着力把城市“嵌”进青山绿水间。此外，通过赣江市民公园建设、九龙湖水系综合整治、赣东大堤风光带工程、玉带河清淤截污、乌沙河综合整治、幸福水系综合整治等一系列“亲水工程”，改善水环境、扮靓水景观、突出水文化，使一个“揽山入城、拥江抱湖、山水辉映、天人合一”的美丽南昌呼之欲出。

与此同时，为唱响时尚生活品牌，彰显现代化大都市的本色，南昌把“兴城市”作为城市发展最紧迫的任务，以“建、改、拆、治、管、优”六字诀，让城市大气起来、灵气起来、秀气起来。地铁迎来换乘时代、“十纵十横”干线路网建设全速推进、一个个大型现代化城市综合体和城市创意街区争相涌现……一江两岸，伴着绚丽的“灯光秀”，不断涌现的时尚元素，让南昌有了迷人的气质。

在红色的激情中，感受古色的厚重；在绿色的熏陶中，体会时尚的灵动，南昌正成为一座可以细细“品味”的城市。

打响城市名片，要让城市的声音愈发响亮

酒香还怕巷子深。在互联网时代，一座城市要让她的“名片”深入人心，没有强力且富创新的宣传手段，难以想象。

前不久，在号称“世界的十字路口”的美国纽约时代广场，一段极具视觉冲击力的“天下英雄城”南昌城市形象宣传片，引起了许多人的关注。2000年前的海昏侯国、1300年前的滕王阁、90年前的八一南昌起义、当代的动感都市，穿越时空，从不同角度呈现出了南昌厚重的人文历史，丰富的自然景观，展现出了南昌大气、开放、包容、好客的城市形象，不仅让外国人备感向往，也让云游至此的中国人，特别是南昌人备感亲切。与此同时，由中国红、滕王阁、南昌历史文物等元素构成的、极具南昌特色的“中国风”户外广告海报和“外国人眼中的南昌”宣传视频，也一一亮相此次大规模的“天下英雄城”城市形象海外推广活动。整个活动预计覆盖2500万人，互联网传播受众人群达1.5亿人次，使世界刮起了一阵“南昌风”。

在国内，“天下英雄城”品牌的传播同样精彩纷呈。

9月21日，为期13天的“我为天下英雄城代言”旅游专列远程市场推广活动拉开序幕。这是南昌市首次以旅游专列的形式，对外宣推“天下英雄城”的城市品牌形象。活动当中，自愿购票乘坐这趟专列旅游的800名游客，将作为南昌旅游形象代言人，在专列途经的西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、敦煌、西安、洛阳等多个城市开展一系列“天下英雄城”旅游专场推荐活动，持续放大南昌的影响力。

八一前夕上映的电影《建军大业》，不仅是南昌人在幕后全力推动拍摄制作，而且影片当中更呈现出了大量的“南昌元素”，包括实景还原的“南昌城”、八一起义总指挥部旧址暨原江西大旅社，甚至还有脍炙人口的南昌小吃。随着影片在南昌的多次推广宣传，以及八一期间在全国的热映，这些精彩的元素，在潜移默化中触动人心。

可以说，正是借助这一系列“直达”人心的宣传推广，“天下英雄城”以独一无二的个性、厚重灵动的底蕴，浓墨重彩、淋漓尽致地展现在世人面前，不断吸引着越来越多的人了解南昌、探营南昌、走进南昌，来感受“天下英雄城”的独特魅力。

对此，南昌市委常委、市委宣传部部长龙和南表示：“ 天下英雄城 城市名片打造以来，特别是纪念八一南昌起义暨建军九十周年系列活动开展以来，南昌城市大变样、文明大提升、环境大改善，使得南昌人的幸福感更多了、自豪感更强了、自信心更足了。从这种意义上讲， 天下英雄城 城市名片的打造，不仅是城市发展工程，而且是一项实实在在的民生工程和民心工程。”

聚焦天下英雄城采访小组