“黄氏”膏方走红老字号背后的深意

“黄氏”膏方走红老字号背后的深意

11月的“黄氏”膏方再次出乎意料

今年9月14日到9月27日，本报特邀我省著名中药师、浙江省名中药师、主任中药师徐锡山教授，连续3期，以《10个老人9个寒》《10个病人9个补错》《10个老人9个虚》为题，建议中老年人用膏方养生，膏方兼顾中老年人体质，整体调理，慢病养着治，对益寿强身十分有益。文章还从解剖我国老牌著名膏方：黄氏膏方入手，详细解释了中医的进补理论。系列报道中，90岁高龄的徐教授语重心长，一些“勇敢”的读者，就到杭州的老字号胡庆余堂、方回春堂、北京同仁堂购买黄氏膏方。

总要给消费者一点观望的时间。

3个月过去了，杭州方回春堂河坊街馆的黄氏膏方专柜，已经被越来越多的“勇敢”消费者，塑造成为该馆的明星专柜。黄氏膏方今年8月进方回春堂“面试”时，高管们对这款膏方的评价虽然正面，但也提出了每月必须达到的销售目标。对一个新品种来说，那个月销售指标是不容易做到的。出人意料的是，10月份轻松完成指标的黄氏膏方，11月的销售数据，超出了指标的6倍！

6倍，也许有人不信。但敢在媒体上撒谎，那“黄氏”还是那个有着300年历史的中医药品牌吗？

黄氏秘传300年的膏方

黄氏膏方原方十分古老，它之前的拥有者，是我国著名的江苏无锡黄氏喉科。无锡黄氏喉科起源于清乾隆年间，历经 300余年十世传承。第一代黄文炳（1710 前后），至第六代黄元音承接父业时，黄氏喉科已享誉无锡。此后，第七代黄鹤鸣，第八代黄冠群、黄冕群，第九代黄莘农，到现在黄正色、任思秀医师，已是黄氏喉科第十代传人。黄正色医师已退休，留院返聘，任思秀医师现在是无锡市中医医院喉科主任。

上世纪80年代初，老牌无锡中药厂濒临倒闭，如何走出困境？当时无锡市主要领导想到的就是求助如日中天的黄氏第九代传人黄莘农（1928年—2009年），黄莘农医生就无偿地把黄氏响声丸、黄氏益寿强身膏两张家传了300年的秘方捐献了出来，挽救了无锡中药厂。

与黄氏响声丸相比，黄氏膏方是一款国药准字膏方，之前30年，膏方太高档了，直到近10年，膏方养生热起来了，大家才慢慢意识到，黄氏膏方是一张百年一遇的膏方，它由中医十大名方里面的5张名方化裁而成，是我国市场上难得的好膏方，代表着我国膏方的水准，特别适合中老年人慢病调理。无锡很多台商，回家的时候就带黄氏膏方孝顺父母，为了多带几瓶，台商就拿一个大玻璃瓶，把五六瓶益寿强身膏倒在一起。

有“黄氏”300年传承的品牌在先，有国家制药标准的品质保证，符合近年膏方养生热的消费品位，有品牌、品质、品位的黄氏膏方，是否是迅速赢得那么多中老年回头客的决定因素？不是的。事实上，真正的原因是“勇敢”的消费者服用了黄氏膏方后，真切地体会到了它所言不虚，才会再次回到黄氏膏方身边，而这一次不再是试探性消费，而是按黄氏膏方的显效剂量，按3个月一个疗程的方式消费。最初的“勇敢”，转变为最终的信任，而消费者对一张300年传承有序，按中医进补理论组方，由22味药材道地药材组成的膏方的信任，其实是对中医中药文化的信任。

本报记者 寿亦萍

想要买黄氏益寿强身膏，建议去正规的地方，现在儿女孝顺，但不大建议到网上买各种各样的保健品，因为网上的东西真假参半，不大了解各种猫腻的人很难辨别真假，可以到杭州胡庆余堂、方回春堂、种德堂、北京同仁堂等老字号，买5瓶黄氏益寿强身膏，添1元，可买398元黄氏益寿强身膏1瓶。保障品质，而且售后也放心！

黄氏益寿强身膏“温暖一冬”活动本周继续，如果您或您的亲朋好友对黄氏益寿强身膏感兴趣，也可以拨打本报健康热线0571-85311231咨询！