改个名字拯救整个公众号，给你讲几个真实案例

本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品，每天更新。（网易H5原创）

2016年8月，微信公众平台发布《关于公众平台开放改名公告》。

一时间，“改名”成了各账号涨粉“改命”的救命稻草，9天内，超过805个公众号扎堆更名。

自媒体对“更名”的狂热不无道理。在不做任何推广的情况下，一个好名字不仅能扩大账号传播范围，甚至可以自动涨粉。

那么如何起一个“躺着也能涨粉”的好名字？

用户接触公众号首先注意到的是其名称，想要在第一时间引起用户注意就得制造关联，让用户有种“这个号就是为我量身打造”的感觉。

1、谈心社

“杂家Misc”一号专注亚文化、人物领域，虽然用户粘性很高，但选题范围太窄；更名“谈心社”后成功出圈，打入年轻群体，slogan改为“这是20多岁年轻人谈心的地方”。

“谈心”二字不仅显示出账号的情感定位，也拉近了读者距离。更名后，“谈心社”整体阅读量都有提升。

“谈心社”的新榜认证

2、少女兔

“少女兔”四次更名斩获千万粉丝的成功难以复制，账号负责人李子木多次强调“改名（对账号逆袭）起了很大作用”。

“少女兔”最早叫“深夜漫画”，辨识度不高；一番调研后，该号决定用“兔子”和“青蛙”作为其内容的IP形象，先后更名“蛙哥漫画”“兔姐漫画”，但广告收入仍没有太大起色。

2017年6月，该号淡化“漫画”标签，将目标用户扩大到“年轻女性”，最终更名为“少女兔”，成功圈粉千万，成为头部漫画号之一。

“少女兔”近一个月的阅读概况

3、SUV大师

“车找茬”更名“SUV大师”后，在“车”这个垂直领域进一步细分读者群体。

“SUV”的标签提高了账号的辨识度和搜索率，该号单篇阅读量上涨2.2W＋，跻身新榜500强。

此外，“网易H5”“广告狂人”“运营研究社”等账号也都在名称中圈定了读者范围。

当用户想搜索相关领域的公众号时，在名称中添加高频关键词的方式就很讨巧。

比如，搜索“动漫”，名称中含有“动漫”二字的公众号排序靠前，可以获得较高曝光率。

1、十点读书

超级大号“十点读书”原名“每日好书推荐”，改名后粉丝数暴涨。旧名称较长且没有特色；新名称简洁明确，降低了记忆成本。

“十点”二字有利于培养用户阅读习惯，“读书”的使用频率远高于“好书”，这就增加了搜索概率。在微信中搜索“读书”，排在榜首的就是该公众号。

“读书”和“好书”两词的微信指数对比

2、妈妈手册

同类型的还有“妈妈手册”（原名“每天学点育儿知识”），相比“育儿”，“妈妈”二字适用范围更广，被搜索的几率更大。更名后，该号单篇阅读量涨幅最高40W。

新榜2015年10月月报

“星座不求人”“丁香医生”“Sir电影”等名称也都利用了高频关键词。

利用IP取名的公众号不在少数，比如“吴晓波频道”“黎贝卡的异想世界”等KOL类型；“一禅小和尚”等人格化IP类型……“菜菜美食日记”和“格十三”证明了人格化IP名称有何魅力。

1、菜菜美食日记

“菜菜美食日记”（原名“每日菜谱”）利用“达人菜菜”的形象，将公众号属性人格化，提高了辨识度。该号在新榜的美食分类榜单下长居前三名。

新榜美食分类榜单前三名

2、格十三

“格十三”最初名为“格十三物”，取自“格物致知”。早期公众号中充斥着文艺、天马行空的内容，阅读量最高（将近1000）的一篇文章名为《为什么大画家都爱画裸体美女》，给人的感觉很不接地气。

利用上海人“十三姐”的形象改名为“格十三”后，该号“花季妇女”的标签被突出，亲切感和个性化提升，相继产出《一大波中年妇女正在从朋友圈消失》《每个中年土豪，都在悄悄吃土》系列爆文。

“格十三”近30天的阅读和点赞概况

想提高公号的传播范围，名称就得简短易懂，好读好记。用户很难准确记忆“奔波儿灞与灞波儿奔”?“奥林巴斯OMD新摄会”，相比之下，“一条”“二更”“果壳”“冷兔”就容易得多。

公众号“冷兔”

账号名称中如果使用同音字、形近字，用户稍不注意就会混淆，比如“罗辑思维”“老金扯谈”；“插坐学院”经常被读者记错，索性将错就错，改名“插座学院”。

此外，生僻字也会影响公众号的打开率和传播率（用户不认识也不懂，当然不想打开）。

还有一部分公众号名字很普通，却能给读者留下深刻印象，比如“芒果八卦”“刺猬公社”“小声比比”……

这类账号利用常见事物、话语营造一种亲切感，拉近与读者的距离；关联生活，降低了记忆成本。

“小声比比”的7天热门文章

构造场景的名称大致分为“讲故事”和“唤醒需求”两类。

“睡不着便利店”塑造一个失眠者者聚集地的故事场景，留给读者更多想象空间；“周末去哪玩”从特定场景出发，唤醒用户需求，提高了用户搜索相关信息的效率。

“睡不着便利店”的新榜认证

注意力稀缺的今天，如何用场景化思维打造一个具象名称，为用户过滤掉空洞、冗余信息，值得自媒体人思考。

2017年，超级大号“夜听”半年涨粉千万的报道一出，各种“睡前一起夜听”“睡前陪你夜听”（这两个账号现在已经做到新榜500强）的账号纷纷涌现，无论是名称还是账号logo都在对标“夜听”。

对标“夜听”的公众号

热点意味着流量，在名称中借势热点可以提高搜索曝光率。这段时间综艺《这！就是街舞》第二季很火，就出现了很多以此命名的公众号。

很多公众号深耕内容、用心维护粉丝，阅读量却始终不见起色，或许问题就出在名字、菜单这些小细节上。

每一个成功大号的背后都是一整套严密的运营体系，顾此失彼无法取得长久进步。

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