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周大福周生生周大生周六福周百福周金生周福生……为啥中国的珠宝品牌，都姓周？是周氏家族真的垄断了市场吗？珠宝品牌背后又有哪些传奇故事？本期硬核看板视频8分钟，带你火眼识金子！
01 真正的周氏珠宝
其实，这些珠宝商们并没有血缘关系，“全体姓周”的原因纯粹是巧合+模仿。以上这些品牌里，只有周大福、周生生、周大生这三家的创始人是真的姓周，前两家诞生于香港，是周姓珠宝的开山鼻祖；周大生则诞生于大陆。
周大福创立最早，1929年，顺德人周至元在广州开了家“周大福金铺”，但由于战乱，开店没多久，周至元就带着全家迁往澳门。1950年代，周大福靠着“四条九”足金在香港一举成名，而关键人物却是一个草根打工仔，这段传奇故事我们一会儿再细说。目前，周大福是全球市值最大的纯珠宝商，内地门店数量2600家，每年销售额占市场第一位，可以说是周氏珠宝的老大哥。
周生生的创始人名叫周芳谱，但他和周至元没有任何血缘关系。巧合的是，同样因为战乱，周芳普和周至元在同年迁至澳门，这之后周芳谱把生意交给了他的三个儿子打理。相比周大福，周生生的发展步伐慢了一丢丢，但在上市这件事上却领先了一步。1973年，周生生成为香港第一家上市珠宝公司。目前内地门店数量有606家。
周大生则比两位前辈晚出现了60余年，是不是有不少人都误以为它是周大福或周生生的“子品牌”？毕竟，这个名字听起来的确有点儿像前两个大哥……emmm……爱的结晶。其实，周大生的创始人名叫周宗文，是在改革开放浪潮中成长起来的企业家。1988年，他没有跟风“下海创业”，而是选择到一个珠宝工厂担任宝石厂厂长，在摸透了珠宝的运作后，在1992年推动周大生进军大陆市场。目前，这位“小老弟”已经在全国拥有了4011家门店。
前面提到，周大福的成功离不开一个草根打工仔，就是郑裕彤。
当时只有十几岁的他来到周大福店打工，郑裕彤家境不好，但工作很努力，还非常有商业头脑，经常跑到竞争对手的店里观察他们的销售方法，回来制定策略。这引起了周至元的注意，干脆把香港的一家分店交给他经营，而郑裕彤不负所托，把生意搞得红红火火。1943年，郑裕彤荣升为周大福金行掌管，同年，还娶了周至元的女儿周翠英。
看看，这才是“走上人生巅峰迎娶白富美”！
但郑裕彤并没有就此满足。
在1950年代的香港金银贸易市场，黄金的成色多为九九金（即黄金含量为99％）。
但当时市面上黄金成色情况非常混乱，成分不足的现象时有发生。郑裕彤瞄准这一机会，在1956年首创“四条九”足金（即黄金成色为99.99%），每件产品上都印有千足金字印，高品质的黄金一经面世就大受欢迎，还成为了香港黄金首饰行业的成色标准。
“周大福”一举成名。郑裕彤也因此赢得“珠宝大王”的称号，由打工仔翻身成为香港四大富豪之一。说完这三家的发展历程，咱们再来看看它们在21世纪的今天是如何圈钱，啊不是，如何经营的。
我国珠宝行业产业链分为上中下游三个部分，上游主要是指原材料的采购，珠宝商通过资源垄断、批发差价获得利润；中游就是珠宝的研发、设计、生产；下游则包括批发、终端零售，而品牌往往是在上游和下游环节挣钱。
周大福的上游优势最明显，它和许多原材料供应商都建立了稳固的合作关系。
同时，周大福近几年也创新了生产模式，将中游生产和下游销售融合，推出“顾客对工厂”（C2M）概念。2016年，它在内地市场首次推出“D-ONE”珠宝定制线上平台，顾客可以根据自己的喜好DIY钻石和款式。此外，它还开设了年轻品牌“MONOLOGUE”，饰品普遍价格较低，更符合年轻人的消费水平。时刻满足顾客需求，钱也就好赚了。在德勤发布的《2018全球奢侈品100强》榜单中，周大福是唯一入选前10名的中国港资品牌，力压爱马仕、劳力士
周生生则采用自营店的模式，其门店数量并不高，但也正因为如此，船小好调头，它在市场策略上更加灵活。比如，联合阴阳师、海贼王、hello kitty等等火爆ip，摆脱了黄金“老气过时”的刻板印象。
小弟“周大生”则采取了加盟为主的公司策略，在全国4011家门店中，光是加盟店就有3733家，这种模式能够使公司快速占领市场。此外，周大生在营销上可谓是大花手笔，它通过品牌代言人、广告投放、影视剧植入等等手段进行全方位多层次的营销。
02 周xx们
说完正牌周氏珠宝的发家史，咱们回到最开始的问题：为啥会有那么多周某某珠宝？
其实很好理解，“周家三兄弟”在珠宝界“叱咤风云”，在很多同行眼中，“周”这个字简直自带光环啊！不管是为了图个吉利，还是有什么其他原因，先姓上“周”再说！
比如——
周金生、周福生、周百福、周大周、周大发、周夫子……
而以上这些，没有一个老板是真正姓周的。除了周xx，“六福”也是被争相模仿的对象。
1991年，六福珠宝在香港创立。随着六福珠宝的商业版图在亚太地区慢慢扩张，它也没能逃得过被模仿的命运，比如——
2004年出现的周六福，一下子和“周大福”、”六福珠宝”都产生了点儿“关系”；还有什么六桂福珠宝，百年六福，金六福……
而当我们放眼整个商品行业，就会发现，“模仿”，从未止步。比如什么“粤利粤”、“中翠”、“康帅傅”
虽然看起来很扯，甚至还有点儿搞笑，但其实，这些企业可以说已经在违法的边缘疯狂试探了。
我国《商标法》第57条规定：“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。”
但由于“近似”的程度并不好定义，某些“山寨品牌”依然有机可乘。
比如最近，海底捞就把“河底捞”告上了法庭，然而，法院给出的判决是，虽然都有“底捞”这两个字，但整体字形不同。而且，“河底捞”其实是一家湘菜馆，与火锅并没有什么联系；因此法院认为这样的商标不会给消费者造成误解，“海底捞”的诉讼请求就这样被驳回了。
很多时候，品牌的权益确实无法完全得到法律的保护。被逼无奈之下，品牌为了保护自己的商标权，只能“先下手为强”：抢注相似商标。
而这是一场考验想象力、让人笑到抽搐的商标保卫战。
比如知名调味品品牌老干妈，就把老干妈的“亲戚”全都注册了个遍，包括但不限于“老干爹”“老干娘”“干儿子”“干女儿”，甚至（停顿一下）还有“干老妈”。
上海冠生园公司为了保护他们的知名产品“大白兔”奶糖，也把“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大红兔”注册了遍，甚至还注册了“巨白兔”“巨大白兔”。
然而，百密一疏！他们好像只关心颜色，却忘记了“大日兔”“大臼兔”和“大白免”。
不知道是不是受到了老干妈的启发，马云就抢注了“阿里妈妈”“阿里哥哥”“阿里叔叔”“阿里奶奶”，甚至还有“阿里宝宝”“阿里审审”。把所有商标凑在一起，够打两桌麻将了。
小米公司则对颜色极其敏感，把橙绿黄桔蓝黑紫米全都注册了。
不过话说回来，好笑归好笑，企业只有通过这种“下策”才能防止被山寨、被冒牌。可奈何漏洞永远有，钻空子的人总能想到你想不到的名字。
一个品牌的建立与成功，从来不是一朝一夕的事，背后可能凝结着一代人，甚至几代人的心血和努力，面对眼花缭乱的山寨，它们不该只剩一句“道高一尺、魔高一丈”的叹息。
好在，有关商标的相关法律法规正在慢慢完善，板娘也是真的希望，屏幕前的姐妹们买到的都是真金真货真美味！
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本文来源：硬核看板
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宋天娇_NBJS7913
