从单爆款到多矩阵，解析传奇今生成功背后的品牌历程

（原标题：从单爆款到多矩阵，解析传奇今生成功背后的品牌历程）

近年来,随着国潮运动崛起,越来越多的国货美妆品牌走进人们的视野。作为国产美妆品牌的创领者之一,传奇今生一直以来备受消费者认可,产品更是受到广大爱美人士的喜爱与推崇,乘国潮崛起之势,传奇今生陆续推出多款新品,再次引发消费热潮,其新品被广泛种草。

传奇今生自2004年创立以来,从畅销十余年的经典唇膏,到近年来不断推出的爆款新品,不仅赢得了销售和口碑的双丰收,也吸引了无数行业内人士的关注与讨论。

那么,让传奇今生一直保持创新和品牌传播动力的秘诀究竟是什么呢?

十八年积累沉淀,靠品质构建美业竞争壁垒

传奇今生至今已步入品牌发展的第18个年头,凭借过硬的产品品质和服务,俘获了无数消费者的心,在竞争激烈的美业市场历经考验,成功构建了品牌的竞争壁垒。

传奇今生始终把品质作为品牌发展的第一要位,对生产研发的每一道工序都严格把控。旗下的产品不仅严格按照国家指定质检标准研发生产,也通过SGS、FDA等检测认证,与国际接轨。2019年,传奇今生自建工厂正式投入生产,工厂更是取得了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001等五大体系国际标准认证,打造出了一条自动化、智能化、无菌化的高科技生产线,牢牢将生产研发主动权掌握在自己手中,保证产品品质与安全。

多效合一是众多传奇今生产品的特点,也是其产品颇具竞争力的重要原因。从第一款唇膏养护、轻润、出色三效合一的产品特性,到后来推出的多款新品,将消费者关心的多种功效集于一身已经成为传奇今生对产品研发的追求。在快节奏的当下,时间成本变得越来越高,而每一个爱美人士,却比以往任何时候都需要更多的呵护。传奇今生结合当下消费者需求,利用先进工艺以及反复试验,将多种功效融合于单产品之中,致力为消费者提供更加全面的产品体验。

从单爆品到多矩阵,实力诠释厚积薄发的品牌底蕴

传奇今生代言人赵薇曾提到:“传奇今生唇膏是一款厚积薄发的好产品”。而用“厚积薄发”来诠释传奇今生的品牌发展历程,也无比契合。从单款爆品到多产品矩阵,传奇今生正在有条不紊地落实品牌发展中的一个又一个目标。

2008年,传奇今生唇膏面世,迅速成为爆款。但传奇今生并未急于扩张,对于传奇今生来说,消费者的信任与支持才是最宝贵的财富。在历经多年的市场调研,听取了无数消费者的反馈建议,经过无数次的研发测试后,传奇今生为满足消费者更加多元的美妆护理需求,陆续推出传奇今生花漾精华乳、传奇今生水漾保湿面膜、传奇今生清颜慕斯、传奇今生轻透美白防晒霜等多款新品。十年磨一剑一般的品牌坚守,也让这些新品一经推出,销量就取得了爆发式增长,消费者的口碑也是一路高涨。此后,传奇今生更是逐步建立起覆盖护肤、彩妆、洗护等多方面的产品矩阵,品牌影响力稳步提升。

品牌扩张升级,线上线下联动玩转营销

随着传奇今生受众群体越来越大,品牌营销阵地也在逐步扩张。自2014年以来,传奇今生线上线下全面发力,走进更多人的视野,让消费者们看到不一样的传奇今生。

线上,传奇今生早早进驻互联网渠道,并陆续开拓朋友圈、旗舰店、微信小程序、微信商城等营销阵地。不断探索网络直播、电商节等新模式。同时以“她力量”、“爱”、“女性成长”等主题不断拍摄产出优质传播内容,吸粉无数。

线下,传奇今生也以各种形式出现在人们的视野。包括在各大城市开办品牌直营店和联盟店,让顾客更好的体验产品;以及在广州、上海、厦门、三亚举办慈善接力赛,为公益筹集善款;还有成功举办现场人气火爆的年度颁奖盛典,彰显品牌实力;巨幅品牌广告海报在北京、广州、海口各大机场同时惊艳亮相,也极大的提升了品牌形象,吸引了众多粉丝关注。

时间转瞬即逝,但传奇今生在品牌发展过程中的每一步都留下了坚实的脚印,如今的传奇今生,正以不断丰富的产品品类,不断升级的品牌服务,多维度地走进我们的生活,步入品牌发展的快车道。未来,传奇今生必将为我们带来更多惊喜,让我们拭目以待。