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（原标题：热度走高！火蝠电商双十一“信任”主题品牌活动持续爆发）
在电商双十一大促中,品牌方能够取得强劲增长的背后,品牌服务商贡献着重要力量。而如今复杂的行业环境和不确定性因素,不断冲击着品牌方和服务商的合作关系。这种背景下,知名品牌服务商,火蝠电商提出“为信任,全力以「蝠」”传播口号,围绕主题展开一系列的创意营销吸引了众多关注。
编者从火蝠电商主创团队处了解到,整个宣传以“信任”为核心。预热期间,品牌推出“杏仁蝠袋”周边,结合“显眼包”热梗炒热话题,联合微博KOL造势,全方位扩大活动声量,周边一经上线就受到了热烈讨论;爆发期间,发布信任系列走心海报,号召用户分享被信任而治愈的瞬间。线下,则引导员工打卡“信任墙”赢线上好礼,增强员工参与感,构建线上线下营销闭环;高潮期,在双十一前夕上线信任短片,再次拉近品牌和用户的沟通距离。近日,官方发布的围绕荣誉奖项、服务口碑等方面透出的系列海报,又将主题进一步强化。传播节奏环环相扣,截止发稿日,火蝠电商#为信任,全力以「蝠」#微博话题浏览量突破100万。小编特意在微博上搜索后发现,确实能够看到不少人背着“蝠袋”出街,造型足够“显眼”。
据火蝠电商相关人员介绍,本次创意本质还是借势营销。内容上不断将品牌融入流行热点中,联合蓝V送“福利”,用“梗文化”和年轻人玩在一起,借助社交面获得更大品牌曝光。
从火蝠电商的传播当中,我们可以看到,当前营销的边界逐渐交融,品牌营销已经不仅仅局限于某个板块,而是朝着种草、曝光等多个环节发展。内容传播也从文字、海报等形式,朝向短视频、直播等多种媒介的融合。作为服务商,火蝠电商在帮助客户取得生意增量的同时,也在持续结合社交平台,多渠道多位面建立自身的品牌形象。
本文来源：商讯
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