(原标题:智能电视开机率:超50%的用户每天都在看电视,十一期间到达率近80%)
一、智能电视稳中有变,热度不减
截至2023年底,智能电视激活户数达3.26亿户,较去年同比增长4%;全国智能电视日均开机率52%,月均开机率91%。作为家庭信息和娱乐中枢,智能电视仍占有重要地位,整体趋势上稳中有变,热度不减。
盘点近3年智能电视日均开机率,2021年日均开机率53%,22年日均开机率54%,23年随着生活休闲活动全面复苏,开机率小幅下降,但仍维持在52%。根据截至1月10日数据,1月目前开机率也小幅提升至55%。
回顾过去两年整体开机趋势,智能电视开机率随着月度有季节性的变化,但连续两年,日均开机率稳定维持在50%以上,且从23年Q4开始,开机率仍有上升趋势。
图一
分城市级别看开机率整体差异不大,一线城市日均开机率50%,二线城市51%,三线四线城市智能电视日均开机率均为53%。
二、智能电视机粘性提升,揽获节假日流量红利
不仅开机率高,用机时长也反应了智能电视用户的高粘性,据勾正科技统计,2023年日均开机时长达352分钟,较2022年日均328分钟,和21年315分钟有较高幅度增长(见图二)。
图二
观众更愿意花时间在电视上,这与23年大量优秀节目密不可分,众多电视剧、综艺节目引领了电视观看热度,节目制作精良同时也弘扬正能量。重要节点,例如冬奥会期间,智能电视触达观众达45%。23年央视春晚,春节期间触达观众占比高达67%。今年十一黄金周期间累计开机率可达78%,集中触发流量高峰。
三、对比全网视频流量,家庭智能大屏占比持续攀升
此外综合大小屏来看,智能电视端长视频流量也在持续攀升(见图三),在整体视频流量中占比越来越高。预计2024年大屏到达率仍会持续增长。
图三
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