潮声丨国产短剧走红日本，“职场逆袭”成流量密码

中国短剧的风，刮向了全球。

一个新现象是，在日渐成熟的北美市场之外，日本成为部分短剧公司的出海新选择。前段时间，上海嘉书公司旗下的短剧平台TopShort首次进入日本iOS应用下载总榜，此后排名与营收一路飙升。截至5月9日，其排行日本iOS应用商店娱乐类应用畅销榜第11名，超过流媒体巨头奈飞。

剧情上，“豪门、契约、复仇”三件套的中式霸总短剧套路则不再吃香。在日本，隐藏身份打工、整顿职场的千金大小姐，才是短剧主流。

大小姐短剧，为何戳中观众爽点？短剧出海之风，又能吹多远？

中国短剧公司出海，由日本承制方在当地拍摄短剧。受访者供图

大小姐短剧，霸屏日本

“不好意思刚见完客户，没及时回复。”晚上十点，王惟轩给记者发来消息。这个五一假期，他从东京回国后就没停下，“今年的小目标是在日本拍30部短剧，所以一直忙着对接资源。”

王惟轩是日本Win Wings公司负责人，这家公司原本主要做拍摄和演员经纪。去年8月，开始与国内短剧平台合作，担任承制方。

今年年初，该公司团队拍摄制作的短剧《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的权利骚扰退治）》一炮而红。该剧讲述了一位总裁千金隐藏身份，以实习生身份加入公司，不屈服于欺凌并挺身而出的故事。剧中，“真假千金”、手撕“绿茶”女配等经典戏码抓人眼球，成为目前TopShort观看量最高、反响最好的日本本土短剧之一。

《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的权利骚扰退治）》。受访者供图

为什么观众偏爱“大小姐”？

喜欢日本文化的小凡告诉记者，日本短剧的一大特点就是剧情跳脱，甚至有些无厘头。“下班、午休时我都会刷一刷，能快速从平淡的现实生活中抽离出来，给自己提供一些情绪价值。”

对于压抑个性、等级森严的日本社会来说，或许手机屏幕上大小姐复仇的“反差爽”，是一种高性价比的“短逃离”方式。

反转、狗血、高潮，一向是短剧的“必杀技”。传统影视剧中重要的事，到了短剧里都不重要。险境往往从第一集就开始了，一集剧本的篇幅在千字左右，最终被转化为90秒的视频。

杭州编剧铆钉坦言：“现在公司做短剧，大家也是看得一边吐血一边上头。”

拍出爆款后，找王惟轩的人多了起来。他形容自己“腰杆硬了”，也有底气和平台方谈条件、挑剧本。

“日本是一个全新的市场，又是在海外，大家都在谨慎试水。只有出了爆款，才能取得平台方的信任。”王惟轩说。

在这之前，王惟轩也尝试过萌娃题材，但反响平平。如今，他自信把握住了 “流量密码”，目前在筹备的短剧基本都是大小姐题材，穿插进对骂、打架等最容易吸引流量的片段，每集都有“爽点”。

不少人也从中嗅到商机，想在风口来临时分一杯羹。“陆续有七八家短剧平台在向我咨询日本短剧市场，有合作意向。”王惟轩透露。

内卷之下，一场“赌博”

铆钉第一次听说竖屏短剧，是在2022年。当时他并未多想，更不觉得这种每集1到2分钟、全剧80到100集的内容会和自己扯上什么关系。

但从去年起，一个个数据不断展示着这一行业的广阔前景：战神剧《无双》上线8天，充值超1亿元；腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》号称“分账票房破3000万元”……

百余人的“短剧交流”微信群中，时不时就有人发“收国内成品短剧”“谁要来写剧本”。“打开脉脉和Boss直聘，常收到短剧公司HR前来打招呼，还常给出‘可以不坐班，项目合作制’等优渥条件。”铆钉坦言，“说不心动是假的。”

然而，国内短剧行业从蓝海到红海，似乎只发生在一瞬之间。

“去年这时找短剧群演80-100元一天，现在日薪都翻倍。”浙江某头部微短剧企业负责人李睿说。

国内短剧市场竞争愈发激烈，产业链上游的演员和服化道等成本都水涨船高。李睿表示，两三年前，单部短剧的制作成本大多在十几万元，到去年已经涨至30万，今年则达到50万，利润空间不断压缩。

国内短剧市场内卷，出海成新选择。受访者供图

出海成了短剧公司的必选项。

“目前北美是中国短剧海外输出占比最大地区，用户最多、付费能力强。像日本这样的新兴市场，优势在于足够细分，能够很快闯出成绩。”李睿指出，相比于奈飞平台，短剧平台付费模式更多元，供用户选择空间更大。

Topshort平台内显示，用户可采用T币（APP内货币）充值或购买会员的形式付费。其中，季度会员为69.99美元，年费会员价格为219.99美元——付费门槛并不低。

“日本用户普遍有付费习惯，这也是市场具有潜力的原因之一。”王惟轩说，目前平台已经验证了日本用户对于短剧的付费意愿。

尽管成绩不错，但出海日本的微短剧公司仍然面临盈利难题：相比国内，海外短剧拍摄周期长、制作成本高、资金回流慢。

李睿表示，短剧出海想要挣快钱并不实际，当下大部分公司处在烧钱开拓市场的投资期，真正能够赚钱的仍是少数。

短剧出海能成为一门造富的好生意吗？业内人称其“更像一场赌博”，风险存在，但潜力无限。

出海之风，能吹多远

国产影视作品出海，是国内影视行业一直在做、却一直难言成功的一块“心病”。

业内人士多有评价，目前更多是“银幕输出”——把国产大银幕，搬运到海外华人面前，方便他们看到国产片。

文化壁垒、电影工业水平差距甚至是国际形势，任何一点都可以是阻碍国产电影对外传播的因素。而短剧似乎并不会受到这些限制。底层逆袭、豪门虐恋、霸道总裁等常见题材，让全球不少网民上瘾，也让影视圈看到了出海的另一种可能。

“本土化改编一直是短剧出海的重要环节，否则会‘水土不服’。”日本株式会社XGL创始人董欣说，例如国内短剧中大家会直呼其名，但这并不符合日本人的语言习惯，就需要对用词进行仔细修改。

因此，当国内的“霸道总裁”到了美国，会因为美国女性用户喜欢女性强势的角色，将男女主角塑造为势均力敌；还会添加进吸血鬼、女巫、狼人等元素，恍若短版《暮光之城》。

到了“短剧怎么做”环节，不管是国内的创作者们出海创作，还是请海外本土的团队来制作，在创作习惯上也需要一一适应。“日本影视行业的工种分类比国内更细，因此经常需要和编剧、导演、翻译人员等进行磨合和沟通。”董欣说，相比国内，日本工作环境更加“一板一眼”，这就要求时间更长、更细致的前期筹备。

董欣成立的短剧团体“異文化LAB”。受访者供图

眼下，剧本、演员、预算等环节，仍是掣肘短剧出海的关键因素。

“想要将短剧的短期成功转化为长期成功，其关键在于要将短剧变成能够让海外受众普遍接受、能够认同、持续关注的文化对象。”浙江传媒学院导师、浙江省传播与文化产业研究中心成员巩述林指出，要让短剧出海之路走得更远，就要从草创期的“跑马圈地”走向成熟期的“精耕细作”，赋予其更加丰富和强大的文化内核，增强视觉表现力、技术传播力和文化说服力。

为了提升品质，国内短剧公司已经开始制作针对海外观众的剧集内容，招聘海外华人担任剧本的创作。像王惟轩、董欣这样在日本的短剧从业者，则在积极进行本地招聘和宣传，组建更优秀的制作团队。董欣成立了短剧团体“異文化LAB”，目标是创作精品剧本，打破当前市场的同质化困境。

海外短剧市场真正意义上的竞争还未来临。但可以确定的是，已经、正在以及即将入局的人始终相信，未来短剧出海的空间会更加广阔。

（应受访者要求，文中铆钉、小凡、李睿为化名）