iHere自在地携全球潮流时尚基因，领次世代潮流生活风尚

（原标题：iHere自在地携全球潮流时尚基因，领次世代潮流生活风尚）

在刚刚落幕的第10届深圳国际IP授权产业博览会上,iHere自在地与享有“中国艺术殿堂”、“民间故宫”之美誉的荣宝斋联手,为观众贡献了一场结合传统中式美学与现代生活方式的国潮盛宴。可谓是“金风玉露一相逢,便胜却人间无数。”

乘风而来的是携带着全球潮流基因的iHere自在地。

这家总部位于新加坡的潮流时尚消费品牌投资管理公司,旗下拥有着来自日韩及欧美的300+潮流生活方式品牌,并以知识产权矩阵、品牌矩阵、流量矩阵是三大核心业务驱动品牌发展。

01# 知识产权矩阵

作为大IP行业的新锐玩家,自在地拥有全球超500+热门IP资源,其中不但包括英国涂鸦狂人Mr.Doodle、波普艺术界的当红炸子鸡Daniel Arsham和村上隆等当代艺术先锋,还囊括了众多颇具才华和潜力的国内新锐艺术家。

乘风而来,也需降落。

来到了中国这片承载着厚重历史却又朝气蓬勃的土壤上,自在地也在积极寻求与荣宝斋这样颇具传统文化象征意义的百年老字号进行合作,尝试着在新语境下去重读中式传统美学。

当齐白石的虾、徐悲鸿的马化身为一个个憨态可掬的公仔和手办,当《簪花侍女》和青花瓷的元素被镶嵌在颇具当代化设计感的抱枕和地毯上时,我们可以看到,东方美学的多彩内涵与独特韵味在现代艺术手法的重塑之下,焕发出崭新的生命力。

据Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》,2023年中国文化用品商品交易会中文创产品占比已达14%,同比增加6.5%,文创产品规模不断增长。文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势,直观反映出社会经济和技术发展的趋势和需求。

行业内近年来涌现出多匹黑马。故宫文创用七年时间实现“名利双收”,文创收入复合增长率搞达20.1%;红山动物园通过文创产品与游客形成强情感链接,助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型。

在此背景下,我们看到,国潮风起、非遗焕新是近年来国内文创产品行业的最大亮点。

背靠底蕴深厚的中国历史文化,行业玩家们致力于打造人格化IP品牌,IP联名推动国潮文创在餐饮、美妆、电子科技品类全面开花,其中就包括故宫、三星堆、敦煌等热门联名IP。

因此,除荣宝斋之外,自在地还与著名敦煌学家、中国现当代油画家常书鸿及工艺美术家、图案学家常沙娜合作,为旗下国潮IP矩阵添砖加瓦。

除艺术家IP之外,自在地还拥有横跨东西方的多元化明星IP、时尚IP和动漫IP资源。通过与美国娱乐界最具声量的经纪公司GERSH合作,自在地已积累了深厚的好莱坞影视资源,为跨文化交流打下了坚实的基础。近年来,自在地也致力于能够在不同文化之间架设桥梁,促进国际范围内的合作和交流。

在刚刚落幕的亚洲电影节上,作为联合主办方的自在地与来自世界各地的杰出电影人、艺术家、科技先锋和商业领袖一道,探讨了跨文化合作与创新发展的可能性。自在地相信,通过搭建亚洲电影节这一多元交流的平台,可以更好地推动亚洲电影及其文化在全球范围内的认知与发展。

此外,作为一家IP资源整合及赋能的平台,为助推IP艺术价值最大化,自在地启动了“百手米奇”计划。齐集近年国际顶尖艺术家阵容,自在地策划了以迪斯尼经典角色为创作灵感的「POPINFINITY」系列式艺术项目,更为该项目设计了独一无二的米奇造型——Snow Angel Mickey。

在自在地的运作之下,Snow Angel Mickey凭借其纯真、自得其乐及天马行空的形象,获得全网粉丝覆盖量近3亿,全平台互动量达40万,一线艺人开箱推荐共8位,百万粉丝博主推荐近80位,在全网斩获了非凡的声量和影响力。

期间,自在地联手多间知名潮流店铺为Snow Angel Mickey举办了近10场线下POPUP活动,遍布全国多个一线城市商业区,引发全平台打卡热潮。目前,“百手米奇”在售城市覆盖大陆超过20个城市及台湾、澳门,线下销售门店超过30家,线上天猫抖音小红书得物等全平台在售。

通过锁定IP版权切入大众艺术品消费市场,自在地致力于打造符合当代潮流消费主题的产品线,为大众提供全新体验的国际潮流生活方式。

iHere自在地线下体验空间

02# 品牌矩阵

2023年自在地投资并孵化超20个品牌项目,从户外露营到街头潮玩,从家居智能到未来穿戴。

然而,创造终端产品并不是自在地的终极目标。相反,打造一种生活态度,一种与众不同的消费体验,让人们通过产品抵达一种将精神内涵符号化的存在方式,才是自在地的愿景。

正如自在地参与投资的潮流家居品牌SUNDAY HOME的主理人Evan在接受采访时提到的:“潮流艺术不应只在画廊、展览,也不仅仅只是一件商品,更不止于艺术家。”

对于SUNDAY HOME来说,“家”是一个由“物”组成却又高于这些“物”的集合的格式塔场域。通过把“家”变成一个放松的场所,一个发展创造力的实验场,一个私密但同时与世界紧密相连的空间,SUNDAY HOME希望用户在“物”的日常使用中体验到一种积极、快乐的生活态度,能够被治愈。

如何赋予一个“物”有趣的灵魂,是一种艺术。在这一点上,自在地IP宝库的重要性再次得以展现。

Evan继续谈到:“IP是一种向往,一种精神,美好的精神向往让IP在大众心中经久不衰。像‘迪士尼、皮克斯、万代南梦宫’等知名造梦厂都打造许多知名IP,这种精神的力量均横跨世纪,打动每一个人。”

回顾全球最具影响力的IP巨头迪士尼的发展史,我们会发现,最成功的IP往往诞生和崛起于一个最需要精神力量的时代。

1928年,在美国爆发经济危机的前一年,迪士尼推出了卡通形象米老鼠。紧接着,美国经济进入十年大萧条,无数企业倒闭、上万家银行破产、股市崩盘,无数人的血汗钱一夜归零。

在经济危机爆发的同年,诙谐幽默的米老鼠系列电影上映,成为人们在至暗时刻的快乐源泉并大获成功。1935年,《纽约时报》这样写到,“萧条时期米奇大放异彩,每个人都能够在米奇身上找到自己的痕迹。”1936年,《华尔街日报》更是将米老鼠称为拯救危机的经济学。

1933年,随着第一块米老鼠手表的发售,迪士尼周边IP业务雏形初现,IP授权业务带动了周边无数产业起死回生。

而反观当下,进入后疫情时代的中国消费市场,在整体社会氛围更内卷、更焦虑的背景下,“功能价值”让位于“情绪价值”的新型消费趋势已蔚然成风。

根据36氪发布的《2023青年消费调研》,近一半年轻人愿意为情绪价值消费,人们从单纯的“购买-使用”,变成主动参与、沉浸其中的体验者。

调研显示,64%的消费者更加看重精神消费,且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高,而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度,消费者开始为自己创设精神悦己的世界。

例如,一个产品要给消费者带来愉悦,除掉产品功能好用之外,产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

而英敏特更是在报告中指出,2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势,其中之一便是“松弛生活”。这种“松弛”体现在消费者希望脱离倦怠感,投入对自己真正重要的事,建立有质量的生活体验。换句话说,就是愿意为自己的“情绪”买单。

正如SUNDAY HOME的主理人Evan所谈到的:“我理解的新消费是现在的消费者在做购买决策的时候,更看重比如‘是否取悦自己’、‘圈层社交’、‘自我治愈’等情绪附加价值。市场在将来会再度细分,我们也看到近几年越来越多的垂直品牌有很好的发展,同时各种各样的细分渠道也会被创造出来。”

在此背景下,中国IP授权及改编等相关IP运营细分市场迎来了高速增长。

根据Frost&Sullivan数据,2024年中国IP授权行业市场规模有望突破1500亿元,预计2019至2024年复合增长率为13.1%;IP改编市场规模为3080亿元,预计2019至2024年复合增长率为13.8%。

开源证券指出,复盘迪士尼、三丽鸥、万代等行业巨头的发展史,我们认为,以IP为核心搭建综合商业框架,多维业务相互赋能,是放大IP商业价值、延长生命周期的关键。

而这也与自在地“整合IP、潮流艺术家、综艺影视流量、MCN红人机构及东南亚优质供应链”的运营理念不谋而合。

SUNDAY HOME与知名涂鸦艺术家李昱昱合作推出的RICH FLOWER“有钱花”系列家居就是一个成功案例。该系列产品不仅获得了王鹤棣、秦岚、刘恋、薛凯琪等众多一线艺人开箱推荐,其“懒人沙发”、“有钱窝”等单品还成为了淘宝、抖音、小红书等多众多平台的网红爆款。

山姆会员商店售卖SUNDAY HOME米奇小矮凳/米奇抱抱桶

Evan认为,在市场增长跟变化的时代,最稀缺的能力是持续提供确定性。因此,SUNDAY HOME对品牌未来的展望和期许是:从创意出发,将“居家生活中的必需品变得有趣”变成确定性。

除潮流家居之外,自在地的品牌矩阵还涵盖了AR时尚智能穿戴、异元汽车IP定制、功能补剂等众多细分行业和领域。

通过布局全球市场,自在地致力于扩大旗下品牌的国际影响力。通过在新加坡、香港、台湾、中国内地北京、深圳等一线城市举办设计艺术展,打造线下多元化艺术空间,自在地为消费者提供了可以身临其境地感受产品与艺术巧妙融合的空间,致力于使消费者获得独特的沉浸式体验。

相信自在地也必然会在行业的大浪淘沙中,将“为大众提供潮流生活方式”变成确定性。

03# 流量矩阵业务

该业务板块目前由IHERE MEDIA自在传媒(美国)及自在传媒(中国)两部分业务组成。

其中IHERE MEDIA自在传媒(美国)依托好莱坞影视背景,接入世界级专业制作资源,为旗下内容创作、网红管理、品牌合作等多个板块创造了极大的优势。

作为全球影视娱乐的中心,好莱坞深厚的行业经验和丰富的市场数据可以为自在地用户提供独到的市场洞察及对全球流行趋势的研判,从而更有效地为用户制定和执行营销策略。

 iHere自在地与星光影视共同打造国际电影盛宴

具体来说,作为跨境推广的专家,IHERE MEDIA为品牌提供海外市场的接入点,帮助它们通过与具有影响力的网红合作,有效地扩大其市场影响力和消费者基础;并通过专业的营销指南和深度的市场分析,为品牌量身定制适合其独特需求的推广策略,确保营销活动的成功和高效率。

针对品牌,IHERE MEDIA团队以丰富的私域海外红人资源库(签约头部网红50+、合作红人3万+、红人资源库10w+)、海外全媒体营销、深谙内容创作底层逻辑的团队等优势来建构核心竞争力。

针对达人,团队则具备运营、编导、剪辑“三位一体”打造内容爆款、数据复盘分析、热点跟进等核心竞争优势。

与此同时,IHERE MEDIA基于全球1.2万+一手媒体渠道资源、600+欧美新闻发布渠道、1800+全球多语言服务渠道,为各行业用户提供专属的跨境推广服务,其中包括主流媒体商业服务及专属公关策划服务。

无论是通过视频内容、社交媒体推广还是通过创新的数字营销活动,IHERE MEDIA都致力于为品牌打造强大的海外影响力,同时帮助网红达人在全球范围内提升他们的知名度和影响力。

04# 写在最后

相比于行业内其他玩家,例如泡泡玛特及名创优品等实体店运营的重资产模式,iHere自在地凭借其三大业务板块协同交互的轻资产模式,形成了独特的竞争优势和行业壁垒,并实现了2023全年销售额突破6亿美元的佳绩。

乘风而来,落地生根。

自在地必将携带着其全球潮流时尚的基因,裂变出引领中国次世代潮流生活风尚的巨大势能。