持续热销背后，蓝月亮至尊如何引领洗衣跨时代升级

（原标题：持续热销背后，蓝月亮至尊如何引领洗衣跨时代升级）

持续火爆，仅2小时卖出了200多万瓶！近日，在蓝月亮与抖音超头部达人广东夫妇合作的一场直播中，至尊洗衣液再次遭全网疯抢！当场卖出80多万单至尊爆款组合，累计售出千万瓶产品，再一次打破了截止当日抖音平台家清单场直播的GMV纪录。

据了解，在此之前蓝月亮至尊洗衣液就已多次热销出圈。其中在刚过去不久的抖音商城618超级品牌日活动中，蓝月亮至尊套组总GMV超过了2.1亿元；而在上个月的一场专场直播中，至尊洗衣液又一举让蓝月亮成为首个单日单场直播销售额破亿的家清品牌。

至尊洗衣液作为蓝月亮最具代表性的创新产品之一，销量持续火爆，一方面是其“用产品说话”的完美诠释，另一方面也代表消费者对浓缩洗衣液的认知已经开始转变，洗衣进入全新时代。

十年磨一剑 铸就跨时代产品

追溯蓝月亮至尊洗衣液的起源与发展之路，其实并不短，甚至已经整整走过了十年。2015年，蓝月亮推出机洗至尊洗衣液，2018年升级推出至尊生物科技洗衣液，此后又不断针对用户细分需求升级迭代，如推出除菌去味、运动特效的细分产品；2024年，至尊再次全系列升级，进一步完善产品功效、丰富产品矩阵。

至尊洗衣液为何能经历十年仍长盛不衰，持续爆发产品新活力？其秘诀在于，以“专业化”“细分化”和“功能化”等产品力，与用户高频连接。

首先，在洁净方面，衣服能否洗干净主要看洗衣液的有效成分（活性物浓度），蓝月亮至尊洗衣液活性物浓度高达47%，是国标标准洗衣液的3倍。在洗得干净的基础上，至尊洗衣液还添加了多重活性酶，搭配上抗污渍再沉积技术，有效地防止衣物发黄、发灰发旧，带来更深层次的洁净。

其次，在使用方式上，传统大桶洗衣液很重、占空间大，蓝月亮至尊洗衣液进行了颠覆性的升级，其⼩巧耐用的包装设计，轻松实现单手拿取。建立在高活性物浓度的配方上，消费者使用至尊洗衣液仅需要一泵（精准出液8克），就能洗干净8件衣服，操作更轻松、更便捷。

最后，在使用场景上，蓝月亮敏锐地洞察到有大量消费者习惯用洗衣机的快洗功能，但较短的洗衣时间容易造成洗衣液残留。为解决这个问题，至尊洗衣液能够实现入水1秒即溶，瞬间爆发超强洁净，实现超干净、无残留的高效洗衣效果，十分适配当下洗衣机15分钟快洗模式。15分钟是什么概念？仅晚上敷一片面膜的时间，就可以把衣服搞定，让消费者拥有更多闲暇时间，享受更舒心、更惬意的生活方式。

纵观国内洗衣液市场，随着大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，消费者开始向浓缩洗衣液转移。蓝月亮至尊洗衣液的热销，不仅体现了消费者对浓缩产品的接受及认可，更预示着洗衣新时代的到来——至尊让洗衣更高效，让家务更轻松，更让心情变得更放松，真正引领消费者进入了洗衣新时代。

深刻理解用户需求 开启洗衣新时代

洗衣液是常见的日化品，满足的是最基础的洁净需求。当一款日用消费品使用频率越高，就需要产品越好用，才能获得广泛的消费者信任。而好产品的关键在于对用户需求的深刻理解，并对技术的持续创新。

以至尊为例，要实现从15%活性物含量的普通型洗衣液，升级到45%以上高活性物含量的“浓缩+”，需要克服的是原料选择、配方调试等众多技术关卡。为此，蓝月亮研发团队潜心3年，测试了1000多个配方，最终研发出理想的「浓缩+」配方。

此外，蓝月亮洞察到，日常衣物污渍的多样化，除了显性污渍外，还有一些隐形污渍也让消费者苦恼。常见有牛奶、口水渍、衣领汗渍等隐形污渍，如果不清洗干净，残留的污渍在⾐物上会逐渐氧化导致发黄。而蓝月亮至尊洗衣液采用生物去渍技术，可主动追踪并定向去除多种隐形污渍。具体而言，如上班常穿的衬衫、家里的床单和枕套等织物，至尊洗衣液能把看得见、看不见的污渍统统洗干净。

再例如，针对衣物洗久容易发灰的痛点，至尊洗衣液创新性地采用双重抗污技术，用抗污渍再沉积剂包裹水中污渍，阻隔污渍再次回沉到衣物上，再深度清理易粘附污渍的微纤维，降低衣物对水中污渍的吸附能力，从而令衣服多次洗涤后依然亮丽如新。

除了通用痛点之外，蓝月亮至尊洗衣液还针对特殊场景，推出了针对性的产品。例如至尊洗衣液除菌去味款采用根源去味、抑味技术，通过去味型除菌因子高效去除异味菌，除菌率高达99.9%，长效抵抗异味滋生，不仅可以有效去除衣物沾染的⽕锅味等⻝物异味，还能解决梅雨季节衣物阴干味的洗涤困扰。

除了食物异味、阴干味外，汗味也是日常生活中常见的异味问题。针对运动人群衣物汗味难题，蓝月亮至尊洗⾐液运动特效款，不仅可以去除衣物汗味，并且能抑制汗味再次产生。而且针对速干衣穿久后吸汗速干性能下降问题，通过添加面料整理因⼦，保护速干衣的速干性能，为用户带来干爽舒适的穿衣体验。

产品创新与社会发展相融 铸就长远价值

当一个品牌成长到家喻户晓、行业领先，它需要考虑的不仅是市场销售本身，而是伴随着产品而传递的价值观。蓝月亮一路走来，一直在传递科学的洗衣理念和洁净的生活方式，为消费者带来美好生活体验。

就蓝月亮至尊洗衣液而言，它不仅是一款洗衣产品，更引领洗衣液行业的新趋势——消费者友好、环境友好。

例如，洗衣液浓缩化的推动环保——不仅能做到衣物高效洁净，还能带来能源的低消耗。据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年能减少电能损耗85.67亿度，二氧化碳174.72万吨，洗涤废水242.11万吨。蓝月亮的至尊「浓缩+」洗衣液就通过产品本身，促进了更环保洗衣习惯的养成，兼具功能性和公益性。

另外，在包装上，蓝月亮至尊洗衣液通过产品标识及包装的优化与创新，帮助用户轻松控制使用量，减少过量使用。例如开发并推出多款替换包装，减少包装材料的消耗，以功能需求为导向持续优化替换装设计；泵头设计标准可循环按压高达800次，相当于可匹配9瓶补充装，提高泵头的循环利用率。

优秀的产品永远是实用价值与社会价值的统一体。同时，有长远眼光的企业，也并不会停留于眼前暂时的业绩，而是着眼整个社会的价值创造。蓝月亮作为ESG行动的长期践行者，未来，将持续开发出更符合社会可持续发展、给消费者带来美好生活的产品，助力绿色化发展，助推人民美好生活。