网信新农人干好新农活的甘肃实践

　　西北角·中国甘肃网记者 宋芳科

　　随着“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动甘南州迭部县专场培训落下帷幕，由甘肃省委网信办主办的“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动画上了圆满句号。

　　从新年伊始到金秋八月，“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动历时8个月，在2023年培训基础上，实现了14市州86个县区以及兰州新区全覆盖，通过线上线下相结合的方式，培训了近4万余名手握新农具、富有新思维、从事新农活、展现新气象的新农人。

　　此次培训还紧密结合质量强省建设、数字乡村建设、全民数字素养与技能提升等重点工作，以网络直播带动农业转型发展，提高农产品质量，提升产业附加值。用电商思维推动新农人适应新时代，成就新精彩。

　　定义新农人 网络天地宽

　　“90后”返乡创业青年赵杰是武威民勤的一位新农人。他的抖音号“赵杰民勤蜜瓜”有70万粉丝，是销售民勤蜜瓜非常活跃的三农账号。

　　让手机成为新农具，让直播成为新农活，信息化时代，随着数字乡村建设不断推动，乡村越来越需要像赵杰一样的新农人，他们不仅能在传统赛道上科学种田，更能在直播赛道展示农业农村新气象，以短视频和直播带动农产品销售，助力乡村振兴。

　　为了让陇原大地涌现出更多会用新农具、能干新农活的新农人，“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动及早部署、及时发力，1月25日至26日率先在陇南文县启动，拉开了培训序幕。

　　陇南文县是甘肃茶叶的主产区，山清水秀的江南环境，孕育了一杯属于陇原的好茶，也是甘肃地貌多元、物产多样的一个缩影。

　　诚如甘肃东西狭长的地形，带来不同区域的气候条件和地貌，也带来了别具特色的农产品。

　　最南端的陇南盛产茶叶、柑橘，武都大红袍花椒色泽艳丽，麻辣鲜香。兰州被黄河滋养，白兰瓜闻名天下。

　　陇上江南天水今年以一碗麻辣烫出圈，热辣滚烫的网络流量带火旅游业，再次见证了网络时代的力量。这里的秦安蜜桃、天水大樱桃、甘谷辣椒美名远扬。

　　西部旱码头平凉，崆峒秀色、静宁苹果让人向往。飞天故里酒泉，李广杏、蜜瓜、枸杞品质好味道佳。金张掖，七彩丹霞如诗如画、山丹炒拨拉回味无穷。银武威，蜜瓜甜、羊肉香。镍都金昌跑地草膘羊，高原夏菜美名扬。临夏州美食遇见东乡手抓，甘南州大草原所见皆风景……

　　这些独属甘肃的特产和美景需要更多的新农人宣传出去，打开网络天地宽，“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动沿着甘肃特产美食地图历时8个月，走进陇南、兰州、兰州新区、天水、平凉、酒泉、张掖、金昌、武威、临夏、甘南等地，通过线上线下相结合的方式，邀请有丰富实战经验的讲师授课，为广大新农人讲解短视频时代如何实现流量变现。如何做好直播为家乡带货。期待广大新农人通过学习，勇敢从幕后走向台前，在聚光灯下实现蜕变，把家乡特产带到直播间，把家乡的美宣传出去。

　　赋能新农村 直播见未来

　　临夏东乡有个“甘肃王阿嫂”，这个抖音账号主要拍摄农家生活，账号主体“王阿嫂”是一位开朗、善良的农家妈妈。围绕着妈妈，这一家人的生活都是拍摄主题。节日的家庭餐桌上，少不了东乡手抓、河州包子、油果果，这些东乡美食通过镜头被更多人熟悉。日常生活中，有妈妈精心打理的农家小院，还有她为儿女的婚事操心，说的都是西北人家的人间烟火，也吸引到大批忠实的粉丝。

　　“甘肃王阿嫂”的账户运维人马彦也是一位新农人，以前他曾经在上海打工，现在回到家乡，通过短视频引流走进原产地进行专场直播带货，已带过唐汪大接杏、天水大樱桃、秦安蜜桃、民勤蜜瓜等甘肃特色农产品，都取得的不俗的业绩。

　　马彦说，他们的每一条视频播放量都有几十万，还有一些视频突破100万，这些都让他们对做好电商主播这个职业充满信心。

　　今年7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布19个新职业，网络主播被列入其中，也让更多新农人主播的职业方向更加明确。

　　而对于甘肃来说，对本土新农人网络主播的需求更加迫切。

　　培训讲师分析认为，甘肃幅员辽阔，物产丰富，需要更多的本地新农人主播撑起宣传本地农特产的重任，在网络上凝聚甘肃新农人力量，将地理上的万水千山，变成网络上的近在咫尺，让甘味农产依托网络出圈走向全国。

　　同时，甘肃网络直播还处在初级阶段，对于新农人参与者来说机遇更多，成功率更高，可以享受更多行业红利。

　　张掖新农人张冬梅说，她通过拍摄家乡的短视频带货，也想成为一名主播，但是账号不垂直，流量时好时坏，不足以支撑她更好的直播。

　　酒泉敦煌新农人张明的抖音账号是“每日敦煌”，主要发布敦煌美食、美景、也参与直播带货。张明说，他对专业的直播规则还不太懂，也想学习南方先进的直播经验，提高自己的专业水平。

　　为甘肃网络新农人答疑解惑，让他们尽快通过学习成长为一名新农人主播。“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动以短视频剪辑和电商直播要点为切入口，系统讲解流量规则，直播要领，让新农人通过学习了解平台规则，用活直播手段，为甘肃培养更多爱家乡，会直播的本土新农人。

　　历练新本领 现场打擂台

　　培训讲师认为，对于新农人来说，只要站到主播台上就是成功的开始，任何事情说得再好，如果不付诸于实践都不会成功。由此，“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动培训特别重视实操课程，各个市州均留足时间安排实操实训，从制作短视频到如何当主播面对镜头，都有全程的操作细节，让每一位新农人可以通过实训掌握要理。

　　培训讲师认为，甘肃本身就是一个丰富的直播间，这里物产丰富，人民勤劳，千里沃野都是镜头里最好的画面，也是体验式、互动式直播的理想场景。新农人要用好手机，将家乡的美景拍出来，用直播的方式将家乡的好物推介出去。

　　敦煌专场培训的实操课程结合了当地的“桃花节、梨花节”，将课堂搬至梨园桃园，学员分组深入实地，充分发挥创意与想象力捕捉美景，创作个性化短视频。随后讲师对学员作品进行了一一点评，提出了针对性建议。

　　陇南市是甘肃省发展电商较早的市，通过电商直播，陇南市将空间上的万水千山变成了网络上的近在咫尺，让更多的陇南农特产走出大山，助力群众增收致富。2023年，陇南市荣获整体推进县域直播电商特别奖，再次入选联合国世界粮食计划署年度报告优秀案例，电商直播已经成为陇南新农人宣传家乡，推介好农产的靓丽名片。

　　为此，“I@甘肃2024网络富民博览会”网信新农人行动陇南专场培训，直奔主题，聚焦直播实操，旨在检验往期电商培训成果，提升电商从业者实战能力，同时展示陇南电商人才的实力与魅力，推动电商产业创新发展。

　　活动分为现场实战比拼+线上直播比赛两个环节。共有往期学员、电商团队、网红达人以及带货主播1260人参加。仅3月13日一天，线上学员通过直播带货共销售8600余单，55万元。

　　挺进新赛道 挑战新机遇

　　甘南州迭部县被誉为森林之城，老吾就是一名在迭部山间养蕨麻猪的“95后”牧猪人。山大沟深的自然环境为养殖生态猪提供了良好环境，却也在一定程度上阻碍了猪肉的销售。

　　老吾说，开始他的猪肉在周边销售，遇到市场不好就会滞销。后来他开通了网络直播，每天都直播自己的养猪生活，还被网友誉为“黑猪王子”，他的生态养殖模式也通过网络传到全国，现在他家的蕨麻猪肉在网上供不应求。

　　从传统赛道转向直播赛道，越来越多的甘肃网信新农人正在通过直播让农家生活走进公众，成为全新卖点。

　　“I@甘肃 2024网络富民博览会”网信新农人行动培训紧扣转换赛道设置课程，鼓励新农人用好新农具，通过直播实现价值最大化。

　　而随着新赛道转换，也带来了包装、物流等全流程的提升，从而提升了产品质量，提高了附加值。

　　武威民勤引入快递包装企业，通过冷链物流将蜜瓜、人参果、沙葱等特产运送到全国各地。特别是沙葱最为娇嫩，磕磕碰碰都容易造成烂叶，影响品质，而特制的包装加上冷链物流，新鲜的沙葱被送到全国各地的餐饮市场。

　　天水大樱桃、秦安蜜桃丰收时期，成熟的快递物流体系实现了从田间到餐桌的全流程配送，成为瓜果销售的重要渠道。在卖出好价格的同时，对品质也更加挑剔，倒逼农户精心耕种，提高农产品质量。

　　一业兴、百业通，从传统农业走向电商直播，新时代新农人被赋予更多的希望与挑战。走向新赛道，甘肃新农人将挑战新机遇，以实际行动助力乡村振兴。

　　甘肃省委网信办将以“I@甘肃 网络富民博览会”为载体，持续培养赋能产业发展的新农人，让标准化、重质量成为甘肃农业发展的突破点，从而激发乡村发展内生动力，助力甘肃农业高质量发展，提升甘味品牌产业价值，以新农人增“智”创收实效助推乡村振兴步伐，为建设幸福美好新甘肃、开创富民兴陇新局面贡献网信力量。