年轻人“奔县”进行时，浙南县城能否接住这波流量？

中秋假期刚结束，国庆长假又将来临，文成的绿水青山间依然人声鼎沸。

从特种兵旅行到慢生活旅居，一波追求特色体验的年轻人正涌向这座浙南县城。截至目前，今年文成县重点旅游景区（景点）累计接待游客超200万人次，其中，轻龄游客占比跃升至86%。记者梳理发现，县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。

文成百丈漈景区 共享联盟 ·文成 王健

近日，《中国新闻周刊》也关注了这种潮流，在“2024有意思生活方式报告”中提到，当代年轻人出游呈现出游半径越来越小的趋势，县城等小地方成为今年旅游目的地“黑马”，超四成受访者偏爱国内小众目的地，偏爱县城游的受访者占到29.4%。

精打细算的年轻人，为何乐于“奔县”？当“流量”降临，像文成这样的小县城被推上“C位”，县城旅游该如何练好内功接招，避免出现“网红滤镜被打破”的尴尬，实现从“火起来”到“火下去”？

年轻人爱“奔县”，成为新潮流

“国庆”长假前，00后小张盯着旅游平台研究了半天，想找个“小地方”住上几天。“不想拥挤，不用有太多景点，能安安静静地看看绿水青山就可以。”最终小张把目的地定在了文成，“看这百丈漈的瀑布，很壮观，想必拍照会很出圈。”

今年以来，和小张有着类似想法的人越来越多。在选择旅游目的地时，他们不再想去大城市人挤人，而是开始挖掘“宝藏”县城、寻找县城之美。

年轻人爱“奔县”、爱去小城也成了潮流。美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。以今年“五一”假期为例，县域酒店的预订量同比增长47％、商超订单量同比增长55％。

除了爱来县城旅游，回到县城创业的年轻人也越来越多。在文成县公阳乡，95后女孩陈晓慧返乡开起了“村咖”，提到店里的特色咖啡，她一一列举了各种以当地农产品为原料的特饮咖啡，比如，其中一款热门单品红茶鸳鸯拿铁，就由当地高山红茶与咖啡混搭而成。

在文成县公阳乡，95后女孩陈晓慧返乡开起了“村咖”。共享联盟 ·文成 朱伟 摄

回乡时，陈晓慧也常常问自己，“回县城我能做什么”“我能改变县城什么”。而她，也正在实践中寻找答案。“从前，我们走出县城，是为抵达更大、更广阔的世界。现在，当我们再次回到县城，发现县城的经济、交通、文化、艺术等方面，都已不再是从前的景象。”陈晓慧说，来到县城生活发展，其实想告诉更多的年轻人，这也是一种生活的选择方式。

世界很大，目的地可以很小。县城逐渐从“回不去的故乡”，成为更多人向往的“他乡”。“奔赴”县城，正成为一个颇有象征意味的情景。

站上“C位”，山城热情拥抱年轻人

山路盘圈过弯，直至浙南大山深处。抬头，是醉人的“天空蓝”；四顾，是怡人的“生态绿”。中国小县城众多，文成到底有什么吸引人的秘密？

“县城之美”之所以能够吸引人，首当其冲是“颜值”。森林覆盖率达72.4%，空气质量优于国家一级标准，飞云江水质稳居全省八大水系之首……这些高分数据都源自文成的生态优势，刘伯温故里国家5A级旅游景区则是吸引年轻人翻山越岭前来打卡的最佳门面。

追求县域的“小而美”，核心在于擦亮品牌、形成特色。眼下，文成当地干部提高对优质文旅资源的发现能力，敢于放手去干。今年夏天以来，针对Z世代群体的消费新需求，文成推出“低空游文成”“5A+武侠”等文化创意、新奇时尚、体验感强的沉浸式文旅活动，吸引众多年轻人来“奔县”游，仅小红书上的“百丈漈”“文成攻略”等相关笔记便超过40万篇。通过社交网络的传播，一个个出人意料的标签，让文成这座小城被“看见”。

文成推出“低空游文成”“5A+武侠”等，吸引众多年轻人来“奔县”游 共享联盟 ·文成 王健 摄

“从观景台上俯瞰百丈漈美景，仿佛置身于云端，令人心旷神怡。”站在伯温观景平台上，95后游客小朱边喝咖啡边发出感叹。今年以来，在文成各个自然景区，通过增设eVTOL体验游、直升机飞跃游等户外体验项目，逐步实现“从好看到好玩”的转变。

记者来到百丈漈景区北门入口，一条五十米长的汉服街上，已经有二十多家汉服馆营业。在“明汉阁”服饰妆造店，记者看到，店铺内展示着各种款式的头饰、汉服，八个化妆师均在各自的位置上忙着给顾客盘头。店面负责人吴超杰告诉记者，自从百丈漈武侠大会启动以来，该店的妆造订单比之前翻了一倍多。

不仅如此，文成还着力推动乡村度假旅游提质升级，打造一批小而精的民宿和一批小而美的网红场景，形成旅+居、游+学、动+静、土+洋等新业态，成为当地旅游新热点。目前，全县拥有品牌“侨家乐”35家，咖啡酒吧200多家，带动农民就业5000余人。

在绿水青山间喝着咖啡、吃着伯温烧饼、住着“侨家乐”民宿……一处处“宝藏”景点的接连出现，正让文成的知名度和美誉度节节攀升，吸引着无数年轻人前来“寻宝”。

“活起来”还得“火下去”

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从“尔滨”的雪花到上海黄河路上的“繁花”，热度过后，都难免留下“退烧”后的后遗症。旅游热潮往往具有一定时效性，而如何抓住县域旅游爆火机遇，让游客在热潮中记住一座城，还得凭真本事。

“发展县域旅游不能只盯着大点位，要从细处入手，下足绣花功夫，旅游也是民生。”这是文成在旅游工作中坚持的理念。

基于此，文成在提升综合服务保障能力上下足功夫，完善景区硬件设施、服务功能，积极回应群众诉求，扎实提升旅游环境通畅度、舒适度和承载力，让游客乘兴而来、尽兴而归。

一波追求特色体验的年轻人正涌向文成 共享联盟  ·文成 王安 摄

以百丈漈洞式电梯为例，此前游客多次抱怨，百丈漈山路难爬、游览时间受限等，建议提升景区内部交通。在积极听取游客的声音后，全省首座洞式电梯在今年“五一”期间正式建成投用。乘客仅需53秒就可以“穿越”130多米的竖井，来到“一漈景群”的一帆峰景点，相较走路可节约20分钟左右。“在竞争日益激烈的文旅赛道上，细节决定成败。我们必须沉下心，站在游客的需求视角，用心雕琢每个细节，不断提升精细化服务水平。”温州文成县旅投公司相关负责人介绍。

持续要火下去，特色才是县域文旅的灵魂。眼下，“百丈漈武侠”IP已经逐渐出圈，但文成不满足于现状，景区的工作人员正在为国庆假期忙碌。这个国庆，文成将推出“百丈漈·梦三国”活动，在原来武侠大会的基础上，添入“电竞”元素，联动第十六届温州动漫节，通过COSPLAY来进一步扩大景区流量，让景区持续呈现更加年轻化、时尚化的新风貌。

“百丈漈武侠IP打造不易，还需深耕细作、常办常新，才能形成县城的独特标签。”文成县相关负责人介绍，只有变“流量”为“留量”，县城才能持续火下去，给游客带来更多惊喜。

记者还发现，当地文旅部门对于互联网流量和热度的认知也越发重视和务实，其社交平台传播方式的变化更注重“网感”的宣推理念。文成文旅部门相关负责人表示，他们越来越信任年轻人，引导大家用年轻人的视角去记录、去发现山水侨城的最美瞬间。截至目前，文成百丈漈等景区线上短视频全网播放量已超10亿次。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。期待文成在“小而美”的基础上继续深耕“精而细”，写好文旅融合这篇大文章。