持续一年，联动一座扬州城，《如鸢》正把文旅合作带进全新维度

（原标题：持续一年，联动一座扬州城，《如鸢》正把文旅合作带进全新维度）

灵犀互娱旗下的女性向游戏《如鸢》终于在今日（9月26日）迎来了公测。

这款沉浸式剧情卡牌手游虽然在3个月前才拿到版号，但已拥有不小的热度。

上月8日，《如鸢》正式开放预约，仅8小时，预约人数就突破340万，截止公测前，预约人数已超1500万人。

早在昨日，《如鸢》开放预下载后，即刻登顶App Store免费榜榜单第一。今日上线，《如鸢》更是登上Tap Tap热门榜和新品榜第一名，在社交媒体平台上占据多个热搜词条。

公测第一天如此出色的成绩不难理解，在正式开服之前，这款游戏就因为女性向游戏“无代餐”激起了大家极高的期待值。作为一款女性向游戏，它与大众刻板印象中的女性向游戏完全不同：它的玩法以卡牌为主，剧情上，玩家扮演的是一个身处乱世女扮男装的广陵王，爱情夹杂着权谋，“我”的野心与强势也毫不掩饰。

上线之前，《如鸢》在女性向游戏市场上就是这样独特的存在。茶馆发现，《如鸢》上线前的联动也颇为特别。以往游戏上线前，大都会选择和具有商业价值的品牌联动，而《如鸢》官宣的第一个联动名为“如鸢扬州广陵之约”，联动内容是游戏与整个扬州建立长线的文化产业项目合作。

照理说，女性向游戏在这几年拥有极高的商业价值，上线前倘若联动知名品牌，更容易为游戏带来更大的流量和商业收益。而选择与文旅长线合作，短期内更容易尝到甜头的可能是玩家和当地文旅，游戏本身的收益可能并不大。

那么，《如鸢》首次联动为什么会选择和文旅合作呢？

01 广陵王的广陵

选择和扬州联动恐怕是《如鸢》深思熟虑考量的结果。

“我们来广陵找你啦。”公测前，预约界面的专属来电里，游戏角色们都热闹地说着来广陵找你。

在《如鸢》中，广陵是玩家扮演的角色广陵王的封地。古时的“广陵”，贯通南北，交通便利，历来经济繁荣，在汉代曾历经数十位地方诸侯王。游戏中的广陵对应的便是如今的扬州。

千年古城扬州历来充满着古风古韵，“烟花三月下扬州”“十年一觉扬州梦”，扬州见证了古代王朝兴衰，充斥着浪漫与哀痛。

现今的扬州依旧残留有很多广陵的痕迹，扬州主城依旧以“广陵”命名，即当下的扬州市广陵区。除此之外，在扬州也有很多其他以“广陵”命名的地点，譬如东至跃进桥，西至辕门桥的“广陵路”。

因此，在封地广陵现今所在地扬州，你很容易找到《如鸢》的身影。游戏中主界面，水墨画般的高塔“兰台“，便是扬州瘦西湖边大明寺的栖灵塔，“历练”的小屋也能在旁边找到对应的亭子。哪怕是扬州联动活动图中开满荷花的池塘也是瘦西湖夏天的真实景象，站在瘦西湖时，这一刻，游戏与真实在玩家眼前重叠。

在游戏中广陵王所处的时代虽然是架空，但也与古代扬州城最为繁盛的时期较为相似。汉文化在扬州留下了深刻的印记，《如鸢》也将部分汉朝生活的物件做成了游戏中的道具。

不管你走进扬州的哪一座博物馆，或许都能找到和游戏中相对应的物件。例如，《如鸢》中使用的钱币“五铢钱”始于汉武帝时期，作为汉朝时期的通用货币存在，在扬州很多展览上都能看到历史原型。或出现在游戏剧情中、或是有特殊用处的其他物件诸如铜镜、酒樽、弩机等物件都能在线下找到原型。

除了物件，密探史子眇的香炉也能在博物馆中寻到相似的“博山炉”，这种香炉盛行于两汉时期的宫廷和贵族生活中。还比如密探杨修胜利语音中提到的投壶，如今还能在博物馆看到当时投壶的器具展览。游戏里的有些物件本身就是当地的文创产品之一，随着《如鸢》开服以及后续和扬州的联动，期待这些道具都能变成玩家可以带回去家的文创。

《如鸢》和扬州此次联动，带给玩家的沉浸式体验是难以复制的。试想，当玩家走在真实的“广陵”之中，突然在某个景点的展台发现了那些在游戏中出现过的物件，那种惊喜感就仿佛是寻宝人挖到了宝藏一样。

02 扬州广陵之约

从公测前发布的活动消息来看，《如鸢》和整个扬州市达成了长线文化产业项目合作，给玩家带来的是一系列线上线下文旅文创体验。

这的确是一种绝无仅有的联动方式。即便“游戏+线下场景”的拓展模式在近几年已不再新奇，但很多游戏都会选择在开服一段时期后和游戏相关联的特定线下场景进行联动，而《如鸢》早在开服前就宣传起联动活动，并且不限于特定景区，联动的是整个扬州文旅。

如此别开生面的联动至少带来了两点好处：一方面，对玩家来说，从线上延展到线下，拓展了游戏空间，给玩家带来了更沉浸的体验；另一方面，对扬州而言，在玩家打卡游戏相关景点时，不光展示出更多面的扬州，还能将当地独有的文化特色传播出去。

先说《如鸢》此次联动为玩家提供的独特沉浸式体验。用玩家的话来说，此次联名是将整个扬州都变成了大型的如鸢only（指以某一特定作品或类型为主题的漫展）。今天玩上游戏，明天就可以踏上广陵之旅，朝圣广陵王封地。

并且，因为联动，《如鸢》玩家将备受扬州欢迎，可谓在线下也能成为尊贵的“广陵王殿下”。公测还未开始前，就已经有玩家开始期待打卡扬州、购物周边了。

“广陵王们”的期待变成现实不是难事。茶馆发现，在9月19日《如鸢》公布扬州联动活动后，扬州广陵古籍刻印社、扬州非遗珍宝馆、扬州运河大剧院、扬州市歌舞剧院有限公司、扬州漆器厂等都在官方微博同步了和《如鸢》联动的消息。

这意味着《如鸢》这次联动将非遗、印刻、漆器和剧院等多方都调动了起来。玩家笑谈到，恐怕“广陵王们”想要的精美周边不在话下了。更重要的是，深扒这些联动的文旅信息可以发现：扬州是雕版印刷的发源地，扬州广陵古籍刻印社则是“全国最大的古籍线装书生产基地”，而扬州漆器则在国家非物质遗产保护名录中。可见，《如鸢》与扬州的联动，让古城扬州的传统文化以新的形式被看见了。

更何况，《如鸢》联动扬州并不是短期性的线下活动，与其建立了一年的长线文化文旅合作。在接下来的一年里，因为游戏来到扬州的玩家们，漫步瘦西湖，行走在广陵路时，也能感受到承载了千年古韵的扬州城更多的魅力。

03 推广汉文化的现代媒介

当然，《如鸢》的想象力远不止在扬州。

《如鸢》中出现过的很多汉文化元素遍布全国各地，等待着玩家们发现。

很典型的例子是，对这款游戏有所了解的玩家在《如鸢》活动消息界面下闹着也要和自己家乡联动。这是因为，《如鸢》中有着生动形象的人物群像——密探们，他们出生在不同的地方，性格迥异、经历不同，在《如鸢》的架空世界中，他们有了新的故事。

因此，不管玩家在全国各地的哪一处，都能邂逅故事中的人相关的古迹。譬如在《如鸢》里，玩家会被袁基约着去的甘露宫就位于北固山，地处现今江苏镇江。这里同样还有密探鲁肃、太史慈的故事。

同时，作为一款汉文化元素浓厚的游戏，《如鸢》中的泥俑、骨算筹、朱雀灯、魂瓶和虎丘等游戏中的物件都能在各地博物馆中看到对应的文物。扬州附近的南京博物院，可以说是《如鸢》玩家的必打卡的地方之一，因为游戏中的广陵王玺就藏于此处，除此之外还能见到玉冠、古玉、六博棋。

从今天公测极高的热度来看，《如鸢》的这次联动恐怕会为汉文化相关景区带来巨大的流量。在线上，玩家在融合了汉文化的乱世故事的游戏中体验爱情与权谋，而在线下，玩家带着这份浓烈的热爱，也能对汉文化产生极强的探索欲望。而在游戏和景区的双重作用下，玩家会更愿意去探讨物件背后的历史，对相关文化的传承也有了一定助力。

从《如鸢》和扬州文旅深度结合的联动我们也可以看到，游戏也是媒介形式更迭的体现：过去人们对于名胜古迹的了解来自于书本和电视，而新一代人对城市或地标的认知更多可能来自于游戏。以前去景区可能是匆匆而过，而有了游戏中的国风元素作为参照，玩家更乐意像探寻宝物一样了解历史，在带动当地旅游经济的同时，也充当着新时代传播传统文化的桥梁。

这是游戏、玩家和文旅经济多方共赢的美好结局。

结语

如今，游戏已成为传统文化传承和推广的有力工具，通过互动性和沉浸式体验，让玩家在娱乐的同时接触和了解丰富的文化遗产。

其实，此次联动活动自9月19日发布以来，对这款游戏心生向往的不少玩家早已去扬州打卡，他们也期待着未来游戏能和线下文旅进行更多的联动。

这一独特的联动方式，为《如鸢》上线积攒了颇高的人气。从长期来看，还未开服就和扬州达成长线合作，更是为“游戏+文旅”提供了更生动的参考样本。它不计商业利益，更多是从玩家角度思考，从传承文化出发。

《如鸢》在公测第一天就爆火，是玩家们对游戏本身的认可。相信等联动活动逐渐开启后，大量的玩家也将在联动中参与到文化创作和传承中，为传统文化增添新的活力，而《如鸢》也会在线上线下中带给玩家更独特的游戏体验。（来源：游戏茶馆）