用游戏“翻译”非遗，如鸢何以打造一场文化盛宴

（原标题：用游戏“翻译”非遗，如鸢何以打造一场文化盛宴）

最近扬州多了一批新游客,她们来扬州只干一件事:广陵王巡查封地。

自今年9月灵犀旗下女性向手游《如鸢》开启全平台公测以来,身边“广陵王”的含量实在过高,其中不少玩家自发组队前去扬州打卡,在扬州寻找一切有关《如鸢》的痕迹。

游戏结合汉文化背景营造了一个虚拟的时代,玩家作为女扮男装的广陵王,是掌管情报组织的绣衣校尉,通过招募、培养密探搜集调查情报,暗中为天子执行机密任务。

除了女性向玩家和二次元爱好者等核心受众外,《如鸢》还凭借汉文化题材和女本位剧情内核成功破圈。

甚至有玩家在社交平台上分享:“家里的三国迷老爸竟然也下载了《如鸢》,这合理吗?”

其破圈程度用数据说话,在iOS开放预下载的首日(9月25日),《如鸢》迅速登顶iOS游戏免费榜,并在公测当日跻身iOS游戏畅销榜TOP6。

关于游戏的具体玩法,各平台都已经有非常全面的介绍和攻略了,这里不做过多描述。相较于游戏本身,更想聊的其实是《如鸢》与扬州的一系列联动。

游戏IP与文旅的“联姻”早已不是新鲜事,《如鸢》更不是第一个吃螃蟹的,但过去大部分的游戏+文旅的联动似乎总给人留下一个出位不出圈的印象。

自《黑神话:悟空》爆火出圈以后,“天命人”成功点燃山西文旅的热潮,当大批玩家真情实感去朝圣山西文明遗产时,我们看到游戏之于文旅的赋能潜力正在凸显,而《如鸢》与扬州文旅的联动再次印证了这一潜在爆发力。

针对两个游戏的主要玩家群体,行业里甚至传出了“男游山西女游扬州”的说法。将来,游戏与文旅这一新兴融合模式能否突破瓶颈解锁新可能,完成持续共赢发展?

01古与今、虚与实,《如鸢》的破圈密码

《如鸢》与扬州文旅的联动可谓蓄谋已久。

在全平台公测正式启动前,游戏项目组与扬州运河文投集团达成文化产业项目合作意向,计划将在未来一年给玩家带去丰富的线上线下文旅文创体验。

公测当天,《如鸢》更是在瘦西湖兰台精心策划了一场名为“绣衣楼河灯祈福夜”的特别直播活动,正式拉开了这一长期合作的序幕。

随之而来的是,在各大社交媒体上能够看见,许多《如鸢》玩家开始分享自己的扬州之旅,在扬州找寻一切关于《如鸢》的痕迹。

甚至有玩家自发根据路线,围绕兰台、广陵王地宫、扬州非遗珍宝馆等联动景点做了详细“巡查封地”的路线图分享给准备去扬州打卡的玩家。

中国旅游研究院指出,游戏IP与旅游的融合,让旅游游戏化,让游戏线下化,是推动游戏用户成为游客的主要推动力。

游戏IP内容创造与旅游目的地紧密连接,可纾解游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力,为旅游动机到行为转化提供更多可能。从游客视角来看,游戏IP的内容可多点触发潜在游客的出游决策和消费兴趣,一旦游客来到线下,围绕IP的内容生态会强化游客的感官、认知与社交体验,并借助数字化平台为消费提供多元的出口与便利性。

例如扬州非遗珍宝馆更是在门口摆出印有五位男主“恭迎广陵王”的巨大立牌欢迎《如鸢》玩家,还提供免费的雕版印刷印刷技艺体验,活动吸引了全国各地的玩家慕名而来。

扬州以其独特的历史和文化底蕴,早已是众多游客心目中的旅游圣地,而“如鸢扬州广陵之约”正是这座历史名城的一次文化盛会。

“烟花三月下扬州嘛,对扬州一直有滤镜,今年夏天的时候就想去,但是看了一圈发现扬州暑假人特别多,有些犹豫行程就搁置了,国庆入坑《如鸢》之后,去扬州的计划又被提了上来。”

一位玩《如鸢》的朋友表示,明年三月生日时要去一次扬州,甚至已经早早定好路线,开始关注扬州当地可以出傅融和孙策的委托了。扬州已然成为玩家们心中的一定要去打卡的“痛城”。

02一种对于非遗的“翻译”

一场盛大的联动,既有引入也有带出。

《如鸢》除了将更多游客引入扬州,也将扬州当地的非遗文化带出了扬州,让更多人看见。

实际上,非物质文化遗产通过国家近几年的大力宣传,大家已经不陌生了,几乎已经到了“万物皆可+非遗”的程度。

中国工艺美术学会、非遗工作委员会副秘书长、中国工艺非遗传播大使李媛媛女士提到,非遗为文化创意产业提供着源源不断的产品内容资源和文化资源,我们需要把非物质文化遗产通过转译、链接和再创的方法,让我们的非遗从历史经由现在走向未来,传递其背后的知识、理念、审美。

而游戏场景正是非常前沿的、可以被探索的一种对于非遗的翻译。

开服公测时,《如鸢》就官宣联动扬州漆器厂、扬州广陵古籍刻印社、中国剪纸博物馆、扬州非遗珍宝馆等与广陵颇有渊源的非遗项目。

在国庆期间,《如鸢》参展广州CICF×AGF动漫游戏盛典。现场氛围火热,开馆后不到半小时,展位前就排满了前来打卡领取物料的“广陵王”。

“大概10点钟左右开始排队,一直排到下午2点,接近4个小时,展位周围也有很多出男主和密探的coser,和其他玩家交换物料,和老师们集邮互动真的很激动!”去到现场的玩家小游表示。

活动现场上,《如鸢》甚至搬来了活水和真实的花草树木造景,只为模拟一个真实的衣楼世界,在玩家们与coser打卡集邮时,背景会随着时间不断变幻,如同一场与游戏中人物跨越时空的邂逅。

此外,与游戏内角色道具相关的的古琴、博山炉,以及透传非遗技艺的漆扇屏风等道具,都被搬到了现场。在这些场景细节的还原中,处处都隐藏着丰厚的传统文化要素。比如博山炉就是参考汉代制式而打造,漆扇屏风都是使用的螺钿工艺制作。

有玩家感叹:“《如鸢》的展台是我见过概念和IP最统一、活动最贴合主题的展台,希望大家可以耐心逛一逛。”

值得一提的是,《如鸢》还请来了众多平时不一定能轻易见到的扬州非遗精品在现场坐镇,让玩家们参观欣赏,直观感受这些无价的文化瑰宝的魅力,比如中国工艺美术大师吴晓平的水墨写意绣《无垠归鸟》、江苏省工艺美术大师张秀芳的剪纸《田园梦境》、江苏省工艺美术大师谢世强的点螺《古韵扬州》地屏等等。

可以说,《如鸢》真正做到了将扬州非遗带入线下并翻译给玩家看,让玩家们在了解非遗的同时,也能更深入地理解游戏所传达的文化内涵。

《如鸢》不仅仅为游戏行业的发展打开新思路,更重要的是帮助传统文化在年轻群体中的传播打开了新的局面,添加了文化传承的重要场景。

也许玩家们短时间内不能全然了解这些非遗背后的文化,但谁说这样的联动不是给所有玩家的心中埋下了一颗非遗的种子呢?

相信在接下来与扬州文旅为期一年的合作中,能看见更加令人惊艳的内容。(来源:游戏启示录)