大学声丨时隔三年回归，李子柒为何能仍是顶流

11月12日，知名短视频创作者李子柒连续更新作品，时隔3年，这是她在2021年以来的首次更新。李子柒发布的两个视频中，第一个以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，第二条则展示了非遗竹编技艺，网友直呼消失的下饭博主终于回归了。

近年来，传统文化类的博主层出不穷，李子柒为何能仍是顶流？她的文化传承之路到底有何独特之处？

内容的高质量是李子柒脱颖而出的关键。在信息爆炸的互联网时代，内容为王的原则依然适用。在李子柒的视频中，每一帧画面都如同画卷一般，展现出乡村生活的质朴与美好。从耕种到收获，从传统手工艺制作到乡村美食烹饪，她用细腻的手法将传统文化元素融入其中。这种呈现不是简单的记录，而是一种艺术化的表达。精心的画面构图、舒缓的节奏把控……观众在欣赏美的同时，像进入了一个与世隔绝的世外桃源。

我们不可否认，比起当下的这些文化博主，李子柒更幸运一些。从2015年开始做短视频，李子柒抓住了互联网的风口，社交媒体平台的算法推荐机制，使得优质内容能够迅速传播开来。李子柒的视频凭借其独特的魅力，在网络上迅速走红，吸引了大量国内外观众的关注。从2016年的“兰州牛肉面”算起，她已经爆红了将近八年。

当众多跟风者还在苦恼如何模仿“李子柒”时，她早已完成了个人 IP 的跃迁。从最初的乡村生活记录者，逐渐成为传统文化的代表性符号，她走出了一条读书于“李子柒”的文化传承之路。没有被短期的流量所迷惑，而是坚持深耕传统文化领域，不断挖掘传统文化的内涵，丰富自己的视频内容，这种跃迁便成了一种必然。

弱化 IP 属性，增强价值认同，赋予自己文化传播的使命，李子柒的文化传承之路展现出了超越个人品牌的高度。她不仅仅是一个视频创作者，更是一个文化传播者，一个连接传统与现代、东方与西方的桥梁。在她的视频中，传统文化不再是尘封的记忆，而是活生生的、触手可及的生活片段。在商业化的浪潮中，她没有让商业利益侵蚀文化内涵，而是巧妙地利用商业合作来进一步推广传统文化。她选择的合作对象和项目都是与传统文化紧密相关的，确保每一次商业活动都是对文化传播的助力。这种平衡商业与文化的能力，也是她文化传承之路的独特之处。

时隔三年，重新回归，这对李子柒和传统文化类博主都是一种挑战。对李子柒而言，她面对的不仅是技术迭代、观众口味变化等外部环境的挑战，更有如何在新时代背景下，继续以高质量的内容触动人心，保持文化传承的深度与广度的内在考验。

我们也期待着李子柒的回归，能引领更多人走进传统文化的广阔天地，为传统文化的现代传播提供了新的可能，共同守护这份宝贵的文化遗产。（郑州大学 章子墨）