新华网财经观察｜南方滑雪渐热

新华网北京12月24日电 题：南方滑雪渐热

新华网记者游苏杭 闫雨昕

近来，越来越多南方人喜欢上了冰雪运动，南方的冰雪经济渐渐热起来。

在浙江，一个室内冰场便可拥有16条专业滑道；在重庆，150余项冰雪主题活动、80余条冬季旅游线路推出；在湖北，人们可在海拔3000米的山上赏雪、玩雪；在广东，雪场打破四季限制，吸引了全国乃至海外的冰雪运动爱好者。

原本“缺雪”的南方，为何冰雪运动升温？冰雪经济在南方的前景如何？

12月15日，游客在湖北省宜昌市秭归县屈原故里国际滑雪场滑雪。新华社发（郑家裕摄）

滑雪热涌向南方

“听说桐庐生仙里国际滑雪场能试滑了，我周五一下班就赶来了。”浙江省杭州市余杭区的滑雪爱好者张女士说，自己以前总是去北方，如今家门口就有雪场，方便多了。

“目前还处于试滑阶段，只开放了初级道的部分区域，周末流量达700-800人。”杭州桐庐生仙里国际滑雪场负责人路彦峰表示，雪场在元旦、春节前后、学生寒假期间将迎来最大接待量，高峰期预计每天可达4000人左右。

室内雪场也同样热闹。

“这里全年营业，冰雪运动成了四季运动！”经常在杭州雪极星城市滑雪中心游玩的一位消费者说。

雪场总经理章慧婷介绍，该雪场主要以杭州及周边消费者为主，周边江苏、上海有雪友慕名而来。

2024年12月，游客在杭州雪极星城市滑雪中心滑雪。受访单位供图

地处广州的热雪奇迹雪场，由于独特的区域位置，除了吸引附近省市游客，还吸引了不少境外游客。

“12月将迎来东南亚国家的长假期，目前已经有超过5个东南亚国际旅游团即将来广州滑雪玩雪。”广州热雪奇迹总经理孙铮表示。

在北京冬奥会成功举办的带动下，我国冰雪运动“南展”明显，冰雪经济不再是北方“独美”。

去哪儿平台数据显示，11月以来，全国冰雪相关景区预订量比去年同期增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比上周增3倍。到年底前的预订订单中，冰雪游热门目的地（城市、景区）有一半是南方城市。

12月19日，马蜂窝大数据显示，近一周“滑雪”平均热度涨幅超过130%，浙江安吉云上草原星空滑雪场以128%的涨幅成为南方地区关注度最高的滑雪场之一；滴滴出行数据显示，12月上旬，杭州、昆明、成都等南方城市的滑雪场所打车需求，同比上涨均超四成。

滑雪成为一些年轻人新时尚

比起跑步、骑行等运动来说，滑雪并非抬脚就能参与，各方面门槛较高。比如场地问题，过去，南方人想玩雪会优先想到北上寻雪，但整体花费时间较长、花销也较高。

近年来，随着“冰雪热”兴起，一批具有规模效应的室内滑雪场和室内滑冰场在南方地区建成并投入运营，为南方群众就近开展冰雪运动提供了去处。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》（以下简称《报告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，已跻身全国第二梯队。

《报告》显示，当前全国范围内室内滑雪场增幅已超过室外。2013—2014 年冰雪季，我国室内滑雪场仅有5家，到2023-2024 冰雪季已经达到59家，主要分布在南方城市。

11月30日，游客在绍兴启迪乔波冰雪世界滑雪。受访单位供图

南方室内雪场的快速增长，离不开先进制冷技术迭代，一系列前沿的制冷、造雪、雪道设计技术满足了各个雪场一年四季的需求。

例如，广州热雪奇迹就采用超大型制冷设备对超过5万平方米的冷区进行全天候制冷控温，确保四季零下6℃的适雪温度。“我们每年一次全面换雪，换雪量近20000立方米，每月通过造雪机器制造新雪，并在每日凌晨补雪压雪，保障新鲜雪地迎接滑雪爱好者。”广州热雪奇迹总经理孙铮表示。

“更像是一个滑雪‘驾校’。”浙江绍兴启迪乔波冰雪世界营销总监马银萍这样定义南方室内雪场。现在许多南方人先通过滑雪场馆认识雪、体验雪，然后钻研技巧，有些最后会上瘾。

虽说不像北方拥有天然的“雪”优势，但南方的冰雪资源依然有着自己的独特之处。

相比气温，“地势”在滑雪中也起到重要作用。如四川西岭雪山滑雪场，位于我国西南山区，雪道坡度和地形变化丰富；浙江安吉云上草原滑雪场，位于海拔1168米高山上，滑雪的同时还能遇见一场南方罕见的雾凇……

浙江湖州龙之梦冰雪世界客服主管梁通表示，现在滑雪不仅仅是一项体育活动的概念，更是一个社交纽带、休闲方式，很多人想通过滑雪释压，或者约“滑雪搭子”一起玩。

在多重因素共同作用下，冰雪运动得以“迈过”秦岭淮河，从小众竞技运动转变为大众时尚生活方式，从冬季延展为四季，在南方逐渐普及。

7月16日，游客们在湖州龙之梦冰雪世界场馆外观看室内滑雪。吴拯 摄

滑雪，不止于运动

据多位受访的滑雪场馆经营者观察，目前南方滑雪产业在大众基础类项目之上，正逐渐形成“滑雪+文化”、“滑雪+旅游”、“滑雪+赛事”等多样化延展，并有向全年无休活动发展的趋势。

“近几年消费者对周边的配套设施、服务细节要求更多，以前可能当天来回，现在可能要玩两三天。此外，以前只是单纯滑雪，现在对度假、泡温泉、吃本地菜等配套体验要求比较高。”路彦峰告诉记者。

有些雪场还将目光投向未来消费者，着力提高潜在滑雪群体转换率。路彦峰认为，青少年冬令营将是以后行业发展增长点。“未来市场潜力巨大，应适应更多青少年参与的趋势，促进从‘体验式’滑雪者到高频滑雪者的转换。”

浙江绍兴启迪乔波冰雪世界从2017年就开始开展“冰雪进校园”等活动，此外还建立青少年校队、培训队，举办青少年赛事。

“为了提升普通用户初次上雪的体验，我们设立了滑雪训练中心，可以帮助初上雪用户系统学习滑雪，雪场还联合国内外滑雪认证与培训机构以及国际知名滑雪导师，服务于高频雪友的滑雪进阶。”广州热雪奇迹总经理孙铮说。

据了解，该雪场还参照国家队滑雪训练的体能、技巧等专项技能训练要求培养竞技队学员，目前在队的孩子有35位，并会定期带领滑雪竞技队孩子参加全国滑雪赛事。

“滑雪竞技是滑雪进阶中的顶层标杆，冰雪的顶层竞技与赛事，为冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备的发展都起到了非常关键的作用。”广州热雪奇迹滑雪训练中心双板总教练高群认为。

业内人士认为，我国冰雪运动、冰雪经济正处于蓬勃发展时期，未来可能涌现更多滑雪运动基地。冰雪运动带动周边第三产业，延长产业链，发展新业态，有望形成冰雪经济发展新格局。（参与报道：郭妍廷、李庆招）