【地评线】飞天网评：小物件撬动文创大产业

　　北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成了不折不扣的“网红”，上市一年卖出14万多件。加上先前大火的凤冠冰箱贴，这些文创产品的大卖，既打开了文化传播的新大门，也在不知不觉中，把文化传承与民生改善连在了一起。

　　近年来，文创产业正在成为带动就业的重要领域之一。例如，国家博物馆借凤冠冰箱贴走红开发10余款同系列文创，销售总额破千万，直接带动社会就业超千人。再拿天宫藻井冰箱贴说吧，背后是设计、生产、销售等多个环节的协同。每个环节都少不了人的参与。博物馆和文创公司合作，不仅带火了一批新兴企业，还让搞创意的、懂技术的、会营销的，各展所长，在这个行业里找到自己的位置，把才华变成了实实在在的获得感。

　　文化与经济交融，文创产业热闹的背后是经济的火热场景。2022年上海文创产业约占全市生产总值的13%；2024年成都市文创产业增加值突破2800亿元，这不是一组简单的数据，而是产业繁荣的真实写照。做产品需要原材料和印刷包装，卖产品离不开物流和电商。更妙的是，很多人因为喜欢文创，特意去博物馆看看，周边的餐馆、民宿也跟着沾光。相关报道显示，跟着文创去旅游，南浔古镇的游客同比增长63.71%。这就像一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，串起一条完整的文化产业链，为经济发展添了把旺火。

　　文创的魅力还在于，它让古老的文化“活”起来了。以前，古建筑文化对普通人来说，更像是摆在高台上的艺术品，可望不可及。现在，一个冰箱贴就能把藻井的精美、古建的韵味带回家，让人们在日常使用中，不知不觉就爱上了传统文化。这种润物细无声的传播，丰富了大家的精神生活，也让民族自豪感悄悄在心里扎根——原来我们的文化这么美，这么近。

　　文创产业这块蛋糕闻着香，吃着却并不容易。有的地方直接把文物图案印在商品上，既无文化味，也无设计感；有的地方跟风成瘾，看见网红款就照葫芦画瓢，结果不仅地方特色全无，还丢了文化的魂；更离谱的是有些地方只顾开发捞金，忘了保护。

　　文创产业的健康发展，离不开全社会的共同上心。政府得在政策上扶持一把，通过资金引导企业搞创新；企业不能光盯着眼前利益，得把文化根脉护住了，做出拿得出手的“硬货”；作为消费者，既要捧场买账，更要尊重原创，给文创产业的发展厚植土壤。

　　从凤冠冰箱贴的爆火，到天宫藻井冰箱贴的再次走俏，它们像点点星光，不仅照亮了文创产业的方向，更点燃了年轻一代的文化热忱。Z世代在社交平台晒出藻井冰箱贴，用“国风开箱”视频解码古建纹样等，用行动证明文化不是束之高阁的典籍，而是表达个性、连接时代的交流工具。这种“活起来”的文化，既为经济添了把柴，也让民生暖了人心。只要守得住创新的匠心、接得住时代的浪潮，文创产业就能成为文化自信的接力棒，让千年文明在烟火生活中生生不息，让每个普通人都在“日用而不觉”中，触摸到民族血脉里的诗与远方。（高家千）

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