用购物车“认领”老祖宗的宝贝，00后在淘宝买非遗周边上瘾

（原标题：用购物车“认领”老祖宗的宝贝，00后在淘宝买非遗周边上瘾）

这届年轻人热衷为老祖宗的好东西“氪金”。

淘宝上聚集3万多个非遗商家品牌、有近9000万款非遗周边商品。非遗“宝贝”在淘宝上也成为宝藏单品，正在被90后、00后疯狂“加购”。日前，淘宝也推出了《中国宝贝》非遗项目，以游园会的形式，把富有特色的非遗宝贝带到全国各地，首站在泉州起航，后续还将“打卡”扬州、成都等文旅地标。“用年轻人喜爱的方式，把非遗文化从抽象名词，变为身边的宝贝”。

2025年是中国非遗文化大年。年初，李子柒以“非遗漆器”视频回归，堪称互联网版“熹妃回宫”。继春节申遗成功后，“非遗热”还在持续升温。国家也出台了《关于进一步培养新增长点繁荣文化的若干举措》相关政策，大力推动非遗产业复兴，各地政府也正积极响应，力推系列非遗与文旅结合，打造消费新高地。

因此，淘宝今年也推出了每月一期的《中国宝贝》非遗项目，以游园会的形式，把富有特色的非遗商品带到全国各地，打造视觉和体验的双重盛宴，把非遗从远离生活的“名词”变为近在身边的宝贝。《中国宝贝》第一期将于5月1日-3日期间在泉州落地，后续还将与扬州、成都等多地合作，擦亮传承千年的古老技艺，使其在日常生活里闪闪发光。

图说：淘宝市场负责人锦雀在中国宝贝启动现场发言

“淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持在双位数增长趋势。此外，年轻人正在成为非遗消费主力军，过去一年，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超过一半。”淘宝市场部负责人锦雀在中国宝贝非遗项目启动仪式现场表示，这也说明当代年轻人对于老祖宗文化表现出了极强的认同感和购买力。

《中国宝贝》携手泉州作为起始站，源于“半城烟火半城仙”的泉州非遗基因，这里是宋元中国的世界海洋商贸中心，也是联合国认定的海上丝绸之路起点，国家级非遗达36项。过去两年，在淘宝平台的非遗销售成交额排名中，泉州市位列福建省第一名。德化白瓷“中国白”惊艳世界，安溪铁观音茶香远播，为非遗传承树立影响力的标杆。

在5月1日到3日的五一假期，淘宝还将在泉州西街，打造规模达数千平米的游园会，现场不仅有簪花时尚大秀、巨型簪花打卡装置，更有超30位来自全国及泉州本地的非遗商家齐聚现场，零距离分享传统手艺，适逢五一出行旺季，市民游客有机会收获一场深入泉州非遗历史的Citywalk。

据悉，淘宝《中国宝贝》将围绕全国重点非遗文化产业带，深度合作当地政府，以游园会的形式，把淘宝上的非遗手艺人、特色非遗商品带去全国各地，用“近距离、场景化”的呈现方式，带着年轻人走“进”非遗，沉浸式体验各地“非遗宝贝”。

淘宝作为国民消费平台，基于积累多年的深度运营经验，能够为入淘手艺人提供可持续发展的土壤。“篾匠姑娘”去年双十一成交同比增长13倍。“铁娃公社”从淘宝店做起，如今成为叫得上名的品牌，年销7000万……淘宝《中国宝贝》将进一步推进非遗文化与淘内生态的结合，帮助非遗打破地域限制，吸引更多年轻消费者关注非遗传承，及地域文化历史。