14小时极限反转 特朗普拉了TikTok一把

出品 | 网易科技《态度》栏目

作者 | 李姝

编辑 | 丁广胜

TikTok美国用户的心情如坐过山车般起伏不断！TikTok最终保住了！

美国西部时间19日9时30分（北京时间20日1时30分）左右，TikTok在社交媒体平台X上发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。

而这距离TikTok宣布关停不足14小时。

此前，TikTok于美国西部时间18日19时30分（北京时间19日11时30分）左右关停了对美用户服务。

TikTok母公司字节跳动旗下多个应用软件几乎同一时间停止在美服务。为TikTok应用程序在美正常运转提供支持的苹果、谷歌和甲骨文等美国企业也停止了相关服务。

一时间，美国用户嘘唏一片。但随着特朗普1月20日就任，TikTok在美命运迎来反转。

在TikTok宣布被迫关停后，特朗普为TikTok积极发声，表示要“拯救TikTok”，并表示将在上任后首日签署行政命令延长禁止TikTok在美国使用的法案的生效时间。他还称，在行政命令下达前，任何协助TikTok避免关停的公司都无需承担责任。

特朗普还提出成立一家合资公司来管理Tiktok，并希望美方能在未来的合资企业中拥有50%的所有权。也就是说，Tiktok未来或许至少一半是美国资本。

将近6年的打压，TikTok夹缝中成长

回望过去6年的发展，TikTok在美国市场的每一步路都充满艰辛。美国政府以所谓的“国家安全威胁”长期打压TikTok。

2019年11月，美国政府对TikTok母公司字节跳动收购Musical.ly进行了国家安全审查，关注点在于用户数据的处理和存储。

2020年8月，时任美国总统特朗普先后签署两份行政令，一份要求在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok及其母公司字节跳动进行任何交易；一份要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国运营的所有权益。TikTok随后就此起诉特朗普政府。

2023年2月，白宫命令美国联邦机构于30天内在其拥有或运营的设备上删除和禁止安装TikTok应用程序，TikTok的其他实体及个人用户不受此禁令约束。

2023年3月，TikTok的首席执行官周受资参加主题为“TikTok:国会如何保护美国数据隐私，保护儿童免受网络伤害”的美国众议院能源与商务委员会听证会，回应来自立法者长达四个半小时的问讯。立法者认为TikTok应用程序应被禁止，因为它对美国的国家安全构成了潜在威胁。

2023年5月，蒙大拿州通过一项法案，禁止TikTok在该州运营，定于2024年1月1日生效。这是美国第一个宣布禁用TikTok的州政府。虽然法院最终阻止禁令生效，但更多州份开始禁止在政府设备上使用TikTok。

2024年1月，美国最高法院的九位大法官就”是否组织实施对TikTok进行限制的新法规“进行了口头辩论。

同年3月，美国众议院议员提出一项跨党派法案，要求字节跳动在2025年1月19日前将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在美国被全面禁用。4月，参议院表决通过该法案。美国总统拜登于4月24日将其签署成为法律。

面对这一系列无理要求，字节跳动过往尝试了多种努力试图解决问题。包括提起诉讼、建立“透明度和问责中心”、成立内容顾问委员会以及通过第三方平台甲骨文（Oracle）储存美国用户信息等等。

特朗普上台，TikTok迎来转机

其实，这不是TikTok第一次遭封禁。

时间回到2020年，在中印“加勒万河谷冲突事件”后，印度出于所谓的“安全”考虑，于6月29日，封禁了包括TikTok在内的59款拥有中国背景的手机应用程序。

一夜之间，TikTok在印度消失了。而彼时的TikTok在印度坐拥超2亿用户。

当一款受欢迎的社交软件被迫下架时，就会有其它的替代品争先填补其留下的市场空白，企图从中分一杯羹。

印度也不例外，当TikTok在印度消失后，其本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”便如雨后春笋般出现。

但这些初创产品依然逃脱不了市场上“弱肉强食”的市场淘汰法则，在TikTok被封禁后的第二个月，美国社交软件Instagram就在印度推出了视频分享功能Reels，随后YouTube也效仿推出了Shorts。

如今，Instagram和YouTube等巨头已经在印度占据主流市场，而这些初创产品只能被迫让位了······

时隔5年，这场由TikTok退场引发的市场争夺赛在美国再次上演。有意思的是，这一次Instagram、YouTube等本土巨头还未“上桌”，远在中国的小红书已经率先“开餐”了。大批用户争先恐后地从TikTok上“搬离”，入驻小红书。

一时间，小红书登顶美国App Store 的下载榜首，成为中外网友造梗狂欢的聚集地。而位居其二的是字节跳动旗下的Lemon8。

而小红书自身显然没做好准备，被曝连夜招聘英文内容审核员，以应对突如其来的海外用户。

其实早在这场“大劫难”前，字节跳动也在TikTok上花重金积极引导用户到Lemon8上，但成效甚微。不少用户表示，他们害怕Lemon8作为字节跳动旗下产品，有朝一日也会遭受美国封禁。

而对于美国本土软件Meta旗下的Facebook和Google旗下的YouTube，TikTok难民认为它们在整个封禁事件背后推波助澜。而这也是TikTok难民纷纷入驻小红书的一大原因：抗议美国政府。

由于影响重大，TikTok在美命运经过一波三折后，迎来转机。

1月17日，最高法院作出裁决后，拜登政府又发表声明说，“TikTok应该继续对美国人可用”，但其所有权必须属于美国或其他令美方满意的实体，“考虑到时间因素，本届政府认识到，实施这项法律的行动责任，只有落到下一届政府身上了。”

也就是说，TikTok禁令这块烫手山芋移交到候任总统特朗普手中，成为他就职后需立即应对的问题之一。

面对最高法院的裁决，特朗普在社交媒体发文称，“裁决结果在意料之中，但我对于TikTok的决定将在不久的将来作出，我必须有时间来审视情况”。

此前特朗普也曾表示正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。

如今看来，这位拥有1400多万粉丝的TikTok大V，正在履行对1.7亿用户的承诺，力挽狂澜。

但需要说明的是，总统的行政命令并不能凌驾于联邦法律之上，即使特朗普就任后出台暂停执行的行政命令，也将面临法律挑战。

因此，真正让TikTok摆脱被封禁的命运，仍然困难重重。

回望8年成长路，TikTok不可或缺

2017年下半年，TikTok正式开启出海征程。

初入海外市场时，TikTok 面临着诸多挑战和激烈的竞争。2018年1月，其全球月活跃用户人数仅为5500万，在美国市场的影响力也相对有限。

然而同年，TikTok合并了美国本土的短视频应用Flipagram和极具人气的音乐短视频平台Musical.ly 。这两次合并意义非凡，Flipagram为TikTok 带来了丰富的创意内容制作工具和技术，进一步提升了用户创作体验；而Musical.ly在美国年轻群体中拥有庞大的用户基础和深厚的品牌认知度，TikTok通过整合Musical.ly的资源，迅速融入美国本土文化，为其在美国短视频市场的快速扩张奠定了坚实基础。

如今8年过去，TikTok早已成为海外受众不可或缺的社交产品。根据TechTipsWithTea发布的2024年TikTok用户统计报告显示，目前已经有超过19.58％的全球人口和29％的互联网用户在使用TikTok。

聚焦美国市场，截至2024年8月，TikTok在美国的月活跃用户数高达1.7亿，在全球15.8亿的月活跃用户总量中占据重要份额。

TikTok已然成为衍生和反映美国的超本地化、小众圈层文化不可或缺的重要内容平台。

但正如文章开头所言，特朗普希望美国在合资企业中拥有50%的所有权，并将此作为TikTok在美国继续运营的可行方案之一。但如果按此方案实行，TikTok能否保持平台现有的运营策略，仍未可知。